提升国有企业新闻宣传工作质量的路径研究

提升国有企业新闻宣传工作质量的路径研究

刘军生

国网山西省电力公司检修分公司 山西省太原市 030000

摘要：国有企业新闻宣传工作是企业凝聚员工士气、树立企业形象的重要手段，关系到企业的和谐发展和生产运营活动。在企业转型发展和信息化传播手段快速发展的新形势下，如何找准方位，抓住历史机遇，实现宣传效果的最大化，对企业新闻宣传工作带来了新的机遇和挑战。

关键词：国有企业；新闻宣传；创新

习近平总书记在全国国有企业党的建设工作会议上指出，国有企业是中国特色社会主义的重要物质基础和政治基础，是我们党执政兴国的重要支柱和依靠力量。国有企业是国民经济的重要支柱，应该理直气壮继续做强做优做大。国有企业的经营发展和品牌形象在一定程度上代表的就是国家的发展和国家的形象。在决胜全面建成小康社会，实现“两个一百年”奋斗目标的历史交汇点，国有企业理应成为推动这一目标实现的重要力量。在这样的背景下，提升国有企业新闻宣传工作质量，讲好国企故事、展示国企形象是一项具有重要意义的工作。

1国有企业进行新闻宣传工作的重要性

新闻宣传工作对于扩大企业的生存空间，提升企业的社会知名度，帮助企业树立良好的企业形象有着非常重要的作用。时代在变化，市场环境日新月异的今天，“酒香不怕巷子深”已经难以作为企业生存发展的标准。“想要卖的好，首先得吆喝的好”成为了企业不断发展的重要标准。而企业的新闻宣传工作，就是面向社会群体的所谓“吆喝”。只有让社会群体增加对企业的了解，才能使企业的发展空间不断扩大。新闻宣传是企业形象建设的重要支撑，强大的新闻舆论宣传力量会为企业塑造正面形象，形成积极的社会认同。良好企业形象的长期保持，对于打造企业品牌，提升企业知名度，增强企业营销实力等方面来说，是具有重要意义的。此外，新闻宣传不光是对外进行宣传，对企业内部同样也发挥着重要的作用。企业文化的重要一环，就在于对员工进行文化普及宣传。优秀的企业文化可以提升员工精神力量，满足员工自我尊重的需求，实现员工发展的自我价值，真正激励起员工努力工作的欲望。这对于企业发展是大有裨益的。通过树立起积极的榜样形象，使员工有一个努力的方向和评价的标杆，有助于提升员工工作效率。因此，就算说新闻宣传工作是企业发展的命脉，也并不为过。

2提升国有企业新闻宣传工作质量的路径

2.1明确职责使命，切实增强新闻宣传工作的责任感

一是坚持正确舆论导向。坚持党的领导、加强党的建设是国有企业的光荣传统，是国有企业发展的独特优势，这就要求国有企业的新闻宣传必须将政治方向放在首位，紧紧围绕企业党建和生产经营中心工作，从落实党中央各项方针政策、推动国家战略落地、促进行业进步等视角，宣传企业的经营成果、先进事迹、典型人物等。二是凝聚发展力量。“统一思想、凝聚力量”是新闻宣传的工作中心。新闻宣传工作要切实关注员工的所思所想，从员工的关切出发做好宣传报道，引导员工自身道德素质和价值观的正确建立，增强员工的归属感，激发员工的创造力。三是塑造企业形象。品牌形象是企业的无形资产。新闻宣传部门要对产品服务、重点项目、客户反馈、所获荣誉等进行及时宣传报道，塑造企业在客户、公众心目中的良好形象，提高企业的社会影响力，为企业发展创造良好的环境。

2.2加强队伍建设，塑造新闻宣传过硬团队

做好企业新形势下新闻宣传工作，关键在人，新闻宣传队伍是否充满活力，是新形势下企业新闻宣传报道工作开展得有声有色的重要基础和保障。宣传部门要发挥好统筹协调、督查落实的作用，建立完善的管理机制，构建纵向到底、横向到边的宣传格局。发挥特约记者、通讯员的作用，深入一线强化宣传工作的业务指导，多制作出有思想、有温度、有品质的新闻产品。加强与各级主流媒体的沟通合作，共同讲好企业故事，传播企业好声音，展示企业良好形象。严格执行新闻宣传工作纪律，加强新闻宣传队伍建设，建立健全激励约束机制，为新闻宣传工作者成长成才搭建舞台。积极开展业务培训、学习交流等活动，不断提升专兼职新闻宣传工作者综合素质。各单位党委要高度重视新闻宣传工作，加强本单位宣传队伍建设，建立完善的管理制度，严格考核奖励，充分调动宣传人员的积极性和主动性，大力宣传亮点工作，为生产经营和工程建设加油鼓劲。广大专兼职新闻宣传工作者要加强政治锤炼和业务锻炼，练好思想内功和业务真功，履职尽责，担当作为，深入到生产运营各条战线开展新闻宣传工作。自觉学习、主动学习，熟练掌握新闻宣传的知识和技能，增强新闻敏感性，充分释放新闻宣传工作的创造活力。

2.3加强策划制作，切实提升新闻宣传内容的影响力

一是讲有感染力的故事。通过讲故事的方式拉近与受众的距离。找准思想认识的共同点、情感交流的共鸣点，生动讲述发生在企业中的奋斗故事，善于以小见大，将目光对准普通员工，挖掘他们身上的闪光点。要多讲有品质的故事，要带着寓意讲故事，将企业经营理念、文化理念、政策措施等融入故事中，使员工在潜移默化中形成认同。二是增强媒体的融合运用。新形势下，企业微信公众号、微博、抖音等新媒体的出现使新闻有了多样化的表现形式和发布渠道。为了提升新闻的传播力、影响力，要切实根据传播内容“量体裁衣”，进行多元化编辑、多方式呈现。此外，还要主动对接外部媒体，尤其是对于重点项目、重要事件等。要充分借助外部媒体的力量，提升企业影响力。三是收集反馈持续提升。新闻宣传工作要切实关注受众的反馈。要充分利用新媒体的留言、转发等功能，要研究分析点击量、后台留言等，分析总结受众关切，把想讲的与受众想听的结合起来，避免自说自话、自娱自乐。要定期开展问卷调查、好新闻评选等，从受众反馈中提炼工作改进的要点，包括优化排版设计、改变语言风格等。

2.4围绕中心大局，掌握新闻舆论工作主动权

党的新闻舆论工作是党的意识形态工作最前沿、最直接、最有影响力的阵地，直接服务于党和国家的工作全局。企业新闻宣传工作，一定要按照企业和上级党委要求，围绕中心，服务大局，把正确的政治方向放在第一位，树牢“四个意识”、坚定“四个自信”、践行“两个维护”，自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，牢牢掌握新闻舆论工作主动权。一是坚持党性原则，把握舆论导向。新闻宣传必须坚持党性原则，毫不动摇地坚持党的领导。各单位党委负责人要把新闻宣传思想工作摆在重要位置，始终与上级保持一致，加强理论学习，夯实意识形态“第一责任”，把握舆论引导“第一方向”，深化创新改革“第一源泉”，对内凝聚正能量，对外传播好声音。二是加强阵地建设，营造良好氛围。要不断壮大意识形态主阵地，做强做大主流舆论。严格遵守各项新闻宣传管理规定，加强自办刊物、微信群、宣传栏、电视机、信息机等宣传阵地管理，多渠道、多角度开展新闻宣传工作，做好新闻舆情管控，及时掌握广大干部职工思想动态，营造良好的舆论氛围。三是找准宣传重点，正向积极引导。要深入贯彻党的方针政策，重点宣传企业的亮点工作，找准新闻宣传工作的切入点和着力点，有效发挥宣传的引领、激励、鼓舞作用，助力企业各项工作顺利开展。

3结语

总之，当今时代，国有企业新闻舆论宣传工作的重要性是毋庸置疑的，可以通过提升领导班子重视程度、打造企业宣传刊物、加强对互联网平台的利用，建立考核制度等手段来推动企业的新闻舆论宣传工作水平不断提高。

参考文献

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[2]马静.国企新闻宣传工作对企业管理的重要性[J].东方企业文化,2018(S2):27.

[3]温建祥.浅谈企业新闻宣传工作的策略研究[J].记者摇篮,2018(08):118-119.