浅析给予新媒体下企业文化的宣传策略及创新

浅析给予新媒体下企业文化的宣传策略及创新

王永军

国网皮山县供电公司 新疆 和田 845150

摘要：近几年来，随着社会经济的飞速发展，企业文化建设及宣传工作也发生了极大的改变，新媒体的高效性、交互性、便捷性等特点，导致新媒体更多的出现在了人们的日常生活中，为企业文化建设和宣传提供了新的机遇，对此，企业必须坚持与时俱进的原则，创新企业文化建设和宣传策略，从而进一步促进企业文化的发展。

关键词：新媒体；企业文化；宣传策略；创新

引言

近年来，我国传播技术水平逐渐提升，新媒体产业发展迅速，一些企业在发展过程中所开展的文化宣传工作也正朝着新媒体产业发展下去，并受到新媒体环境的变化发生变化。现阶段，各个企业在发展过程中所投放的文化推广费用逐渐转移到新媒体产业中，而新媒体的大规模、快速推广对于企业文化的宣传工作来说提供了很大的帮助，可以及时与公众进行互动、交流，从而保证企文化可以被人们更好的接受，只有这样才能促进企业快速发展。

1新媒体的特点

1.1新媒体具有多元化、信息海量化的特点

新媒体环境下多元的社会制度、文化观念、不同意识形态、不同民族、不同种族以及其消费观念不断冲击、不断融合。形成一个多元而复杂的文化成分。与此同时，新媒体文化也是一种信息海量化的文化。它包含有大量的信息，无所不包。这种新媒体文化的特点使人现代人处在复杂的文化环境中，不可避免地导致了人们的文化观念、意识形态和道德价值取向的改变。

1.2新媒体文化具有快速传播的特点

新媒体在信息传播中的鲜明特征是“快”，它可以用“秒”来衡量，并借助各种渠道光速传播。在新媒体环境下，不仅仅是媒体工作者，普通人也可以借助新兴平台表达自身观点，这种快速更新的文化不断地影响着世界范围的思潮。

1.3新媒体具有互动性

由于传播渠道的多样性和传播速度的不同，新媒体时代不仅将各方文化与意识形态带到了同一平台，而且在此基础上对各类文化与意识形态不断糅合，创造了更新颖的文化形态。另外，各类新媒体的兴起为人们提供了方便的信息互动平台。为人们表达自己的观点提供了便利，表达了他们的观点，人们可以很方便地在新媒体中表达观点、提出建议并进行交流。这种互动功能使得新媒体有了新的文化形态，并与旧的文化形态发生冲突，因此，借助于新媒体的互动属性，加速了社会环境的变革。

1.4新媒体具有直观新颖的表达方式

新媒体往往提供了比传统文化更直观清晰的表达方式。例如，新媒体借助悦耳的声音，色彩斑斓的图像，生动的视频等，来对信息进行传播，这种相对于传统宣传方式感官刺激与心理诱惑更强烈的方式很容易让人们产生强烈的代入感，因此，新媒体对人们生活环境的影响是巨大而深远的，随着各类新媒体的兴起，新媒体也在逐渐改变着人们的生活方式与思维方式。

2新媒体下企业文化宣传现状

现阶段，我国企业在发展过程中所开展的企业文化传播工作中包括了企业精神、价值观、伦理道德观等部分，而企业在发展过程中的竞争力、凝聚力、创造力的强弱与企业文化的建设有着非常重要的关系。因此，企业在发展过程中应该加强对企业文化的建设，提高对企业文化的重视，并根据社会发展现状创新现有的企业文化，只有这样才能保证企业可以在这个竞争激烈的社会中站稳脚步，从而促进企业快速发展。然而，一些企业在实际发展过程中没有认识到企业文化的重要性，所开展的各项工作任务仍然会受到传统文化思想的影响与限制导致企业文化的真正价值被忽视。另外，还有企业在发展过程中跟不上社会发展的脚步，通过传统报纸形式进行，这对企业的发展来说造成了很大的影响，久而久之就会降低企业在市场中的竞争力。

3新媒体下企业文化宣传策略及创新

3.1对企业文化内容进行改革、创新

在新媒体发展的局势下，企业文化的宣传工作做好的关键是跟上时代发展的步伐，对目前存在的组织文化进行改革、发展以追上社会发展的进程，做到这些，组织文化的宣传工作就能实施下去。进行企业文化宣传的同时，组织的管理者可以利用新媒体技术了解企业的各方面信息，大家通过各种平台直接发表自己的看法，提出宝贵的建议，通过弄清楚企业成员在工作上的想法和意见，根据成员提出的意见进行改进、解决，在一定程度上提高了员工的积极性，进而提升工作效率。另外，同企业员工一起充实、完善、丰富企业文化，一起擦亮展示企业品牌和形象的窗口。再者，组织在成长进程中还能够使用新媒体平台进行传达，将组织文化使用多样的方式呈现出来，进而使组织成员对文化的认识更加深刻，企业文化的改革和创新的目的就达到了。

3.2使用多样化媒介来传播

在新媒体背景下，企业开展组织文化的宣传时，应该创建多样化的传递渠道，企业要将手机微信、宣传片、报纸、杂志、网站、微博等途径全方位结合在一块，根据详细的宣传内容，选取比较合适的宣传方式，比如关于企业规章制度，可以采用网站、报纸的方式，以长时间约束员工行为。完善厂区、生活区主流意识形态宣传展板及宣传栏，补充职工书屋适宜的读物等。统一规范公司形象，识别VI体系相关内容，促进企业文化融合；通过制作企业宣传片、宣传图册等，强化企业发展理念和企业形象宣传。另外，企业利用好组织中每个成员都有一部手机的特点，使用微信群、qq群等方式对企业文化进行宣传，这样，每个成员时时刻刻都能收到企业文化的相关信息，这也在一定程度上体现了企业文化宣传的与时俱进。通过广泛辐射企业官网、官方微信、有线广播和数字电视、黑板报等媒介，增强传播的时效性、及时性和多样性。要加强通过“移动互联门户平台”建设和融媒体发展，提高思想引领实效性。坚持“移动优先”融媒体发展战略，以移动门户平台“头条号”“公众号”“同事圈”内容建设统筹带动公司现有企业网站、微信客户端等意识形态阵地内容，坚持党的领导，宣贯公司发展目标，凝聚职工力量，提高传播效率和频次，搭建职工成长发展平台。充分发挥移动门户平台对职工、尤其对青年职工的思想引领作用，潜移默化中不断将广大职工的智慧凝聚到贯彻落实党的决策部署、推动公司高质量发展的实践中。

3.3打造高素质的文化宣传团队

在企业文化宣传工作中，要充分发挥新媒体的主导作用，就必须打造一支高素质的工作队伍，提高工作队伍的专业性和复合性。企业文化宣传工作人员，要注意理论与实践的结合，不仅专业理论过硬，而且还能活用新媒体带来的全新企业文化传播方式，例如，通过微信、微博、专业论坛实现企业文化的对外宣传，采用企业微信公众平台实现对内部员工的企业信息传达，通过此类方式真正达到企业文化宣传创新的目标。同时，在引进人才的过程中，应该引进更多的年轻员工，更新工作内容，以满足企业文化创新宣传的需要。

结语

随着社会不断的发展，我国互联网信息技术水平逐渐提高，成为了人们日常生活中重要组成部分，意味着人们已经迈入了全新的互联网时代。而新媒体技术是互联网时代中重要组成部分，是人们日常沟通、交流的重要工具之一，新媒体技术在企业文化宣传中的应用可以有效的提升企业的知名度，明确员工的责任意识，提升工作质量与效率，只有这样才能促进企业快速发展。

参考文献

[1]陈文军.新媒体条件下企业文化传播的新策略[J].新闻与写作.2018(12)

[2]白瑞生.企业文化宣传工作思考[J].中国职工教育.2018(12)

[3]吕楠.新媒体环境下国有企业新闻宣传的改善[J].科技资讯.2019(18)