多屏时代电视产业新业态及传播新策略

多屏时代电视产业新业态及传播新策略

刘彬

山东广播电视台，山东 济南 250001

摘要：在本文的研究工作开展过程中，主要以互联网时代的发展特征进行融合性分析，就多屏时代下电视业的全新发展路径以及信息传播渠道进行了深入性的分析，主要从两方面着手。首先就多屏时代下电视业的全新业态展开了讨论工作，包括积极构建电视端与互联网平台联合传播模式、为更多个性化消费用户提供全新的自主选屏空间。随后，就多屏时代下电视业的传播新策略，包括注重跨屏协同成长、积极推进平台建设用以增强用户粘性，旨在通过研究内容为电视业进一步发展提供帮助。

关键词：多屏时代；电视剧产业；新业态；传播策略

前言：在互联网时代中，信息的传播速度越来越快，社会公众能够有效借助互联网实现信息的实时收发，这在很大程度上有效促进了信息更新速度的提升和优化。这一发展背景下，电视业所受到的冲击十分明显，与网络平台相比较，电视业在面向社会公众进行电视内容输出时，对于全新“生态圈”的融入效果并不理想，导致越来越多的人去关注网络平台中各类节目的播出，而对于电视产业的关注度逐年下降，这对于电视业发展而言十分不利。鉴于此，针对多屏时代电视业新业态及传播新策略这一课题进行深入性研究具有重要现实意义。

一、多屏时代下电视剧产业的全新业态

（一）积极构建电视端与互联网平台联合传播模式

根据《2019年中国网络视听发展研究报告》相关内容显示，截止到2019年末，中国网络视频用户数量已经达到了7.25亿人，网民用户使用率超出了78%，其中，内地电视收看率方面也已经超出70%，并且该数据仍旧呈现逐步攀升现象^[1]。在新媒体时代，传统电视节目，尤其是新闻专题、电视访谈等节目，受到了互联网发展极大的冲击，面对此种冲击，就要求电视产品制作方在进行播放渠道选择时，在增加手中面进行电视广播节目上星播出之外，还会积极主张去互联网平台进行实时播放方案，即台网联播模式，此种面向互联网平台逐步靠拢的电视广播节目播放模式，能够进一步帮助电视业吸引更多网络用户观看电视剧内容，从而实现更具计划性的激活网络平台用户活跃潜力^[2]。在多屏时代，电视节目应有效改变传统的制作模式，充分利用新媒体平台，以及新的传播策略，获得更多的受众及传播渠道。此外，此种“在线播放”与“传统播放”相结合的多屏播放模式推广，还能够进一步增加社会公众舆论关注程度，从而进一步提升电视业的商业效应。

（二）为更多个性化消费用户提供全新的自主选屏空间

在传统的电视广播节目播出管理中，电视台会比较偏向于本台自身编导播放行为习惯去主观为观众选择播放电视剧或是各类栏目，此种播放模式对于观众而言，大大降低了自主选择内容的观看权力，而被动的选择观看，观看数据的逐年降低问题开始出现。与传统播放模式相比较，多屏时代的来临，在很大程度上给予了观众自主选择观看的空间，同时互联网平台所面向公众输出的平等、自由观看理念也在更大程度上吸引了更多使用用户^[3]。自2006年第一部网络电视剧《约定》播出，首次开创了网络自制剧的发展先例，自此各大互联网平台开始逐步加入到电视剧自制流派中。面对这种新业态，作为一名电视制作人，想要充分融入到新业态中去，就需要充分针对现有的电视广播节目制作的内容以及形式上进行更新。例如，进行新闻节目的制作时，可以通过网络直播的形式进行网络一线信息传播，并实时与节目观众进行互动。

二、多屏时代下电视业的传播新策略

（一）注重跨屏协同成长

电视业在多屏时代中进行跨屏协同成长发展规划时，可以将规划的原点集中在优质内容上，以此为中心进行多媒介、多平台的并行衍射内容投放管理，以此实现电视广播节目在内容传播方面的宽广度，深入性的挖掘传播效果的深度所在，最大程度降低传统电视广播节目过于单一的传播模式弊端^[4]。例如，在进行《琅琊榜》这一电视节目的播放时，节目的制作方专门去邀请了相关专家就电视内容中所涉及的各项礼仪、服饰以及器物等方面内容进行了深入性的考究，借此给予观众带来最真实的观看体验，使得该剧目成为年度热播剧。另一方面，电视业在进行跨屏协同成长过程中，尤其是央视各频道，更加需要同时兼顾不同平台的发布时间，包括在发布渠道上，也需要充分将手机、电脑、电视机以及平板电脑等“多屏”终端系统进行频道联合播放，严格做到同步、同频，借此最大程度增加电视广播节目受众覆盖面的广度。另一方面，在电视新闻节目制作的同时，也可以充分利用网络直播手段，同时主播还可以通过抖音、快手等等众多新媒体平台，进行直播和短视频的制作，大大扩大了新闻的传播途径，跟以前传统的制作方式和传播方式相比，有了颠覆性的改变。

（二）积极推进平台建设用以增强用户粘性

互联网时代中，网路信息的传播往往以多媒介共存的模式为观众提供多屏观看选择空间，这对于传统的电视业发展是一项十分艰巨的挑战，为了改变这一现状，电视业可以充分将互联网数字化平台的庞大受众群体利用起来，充分以电视广播节目创意内容为主体，推进集互动、参与、分享为一体的“电视广播节目社交圈”

^[5]。以2015年爱奇艺这一网络平台为例，其在平台上搭建了一个全新的“泡泡社区”观看模式，该模式下，观众能够在观看电视剧的过程中同步在该社区进行观看心得交流，同时邀请知名艺人入驻该平台，通过该平台与粉丝之间进行直接互动，并且在社交区中，粉丝还能够关注到明星、爱豆的形成、享受各类粉丝福利，这在很大程度上增加增加了电视剧“社交圈”的活跃性。

结束语：

通过对全文内容的分析能够发现，在现有的电视剧产业发展过程中，所面临的不足之处以及需要面向新媒体平台进行经验吸取和学习的内容还有很多，不仅是在同屏社交方面，在电视剧的内容投放方面也应该积极与多屏时代之间进行最快衔接，重新找出失去的用户，并增强现有用户粘性，如此才能从多屏时代的发展链末端走出来。另一方面，在使用用户的个性化消费需求满足上，也一定要投以必要的精力，这一时代个性化发展也是一种有效融合，最终才能够为电视剧产业迈向一个全新的台阶起到良好的促进作用。

参考文献：

[1]付健伟.全面追求多屏时代的多元化取向——浅谈新媒体时代电视剧发展趋势[J].才智，2018，000(001):233.

[2]唐文.分析中国文化产业新业态创新模式及其发展策略[J].财会学习，2019(16):171-171.

[3]陈逸飞.新文化业态下唐山评剧的活态传播与传承策略探析[J].参花:下，2019.

[4]吴东景，邹微强.互联网背景下新型文化产业园规划策略探讨以韶关媒体融合与传媒产业创新园为例[J].中华建设，2018，161(10):117-118.

[5]张涛甫.新闻专业院长谈:新时代新传播新教育--传媒新业态与当今新闻传播教育的新转型[J].传媒评论，2018，000(001):61-63.