旅游 +特色农产品电子商务平台的构建

旅游 +特色农产品电子商务平台的构建

冉芳旭  

云南安美信息技术有限公司   650000

摘要：农产品电子商务平台是互联网技术与传统销售行业以及农业生产相结合的产物，自诞生初始用户数量一直在不断增长，对其用户行为的分析也不断增加。用户作为电子商务平台上的主体，是农产品电子商务平台的主体，在全面推动农产品电子商务发展的过程中，应该精准把握用户的行为，科学分析用户的行为，以此来为广大用户提供精准高效的服务，切实推动农产品电子商务平台的发展。本文基于旅游+特色农产品电子商务平台的构建展开论述。

关键词：旅游+特色农产品；电子商务平台；构建

引言

农村电子商务是主要围绕农产品营销体系的电子商务运营模式，能够为农产品提供更多更为有效的供销途径，解决某些地区农产品无法进入市场的尴尬窘境，同时可以督促农产品产前、产中与产后经营过程，从而为农产品整个生产、供销链降低成本，提高产品效益，构建农村双向化电子商务市场。

1特色农产品电子商务平台现状

“互联网+农业”的发展催生了特色农产品电子商务平台的出现，但目前尚未形成流量大、产品类别丰富、数量多的特色农产品电子商务平台。特色农产品平台一般可分为两种类型，一种是综合性特色农产品平台，通过对各特色农产品电子商务平台进行调研，发现存在以下问题：（1）平台流量参差不齐，总体而言，平台流量少。综合性平台流量高于区域性平台。大部分平台只是提供信息展示服务，不提供购买服务，比如中国农产品网、山西特色农产品网、河南农产品信息网等；有个别平台提供特色农产品的购买渠道，但是可选的特色农产品种类少，比如桐柏网、域农网等。（2）平台内特色农产品辨识度不高。以特色农产品网为例，其“产品中心”下分为“水果蔬菜”“畜牧水产”“米面粮油”“农副产品”等类目，每个类目下对应的产品难以体现不同地区的特色产品。像香软米，通过产品描述，我们只能知道香软米的价格、库存、产品图片以及供货商的联系方式，无法得知香软米是哪个地方的特产。（3）平台内特色农产品类别少。在宁夏特色农产品网“特色产品”类目下共有11种特色农产品，而在中国农产品网“一村一品-地方特产”栏目下，仅展示了大红袍花椒、栖霞十八盘核桃油等7种产品。

2电子商务对农业发展的重要作用

（一）推动农业产业化发展，促进农业结构调整。电子商务是建立在互联网基础上的，而互联网技术又可以用大数据对农村农业状况进行分析，这样一来，农业的选种、种植、保护、收割、储存、加工、营销等多个环节都会在大数据和电子商务的影响下，向产业化迈步。作为互联网的基本技术之一，电子商务可以通过网络和大数据技术，进一步推动传统农村农业向产业化发展的进程。同时，电子商务的出现，让农户可以直接与市场进行交接和沟通，打破了传统中间商采购再卖向市场的结构，形成了农户+买卖市场的直接售卖方式。（二）减少农产品销售环节，提高农民生产效益。在农业结构发生变化之后，农产品的销售环节也会相应减少，农户直接和购买者进行沟通，发布讯息、商量价格都可以通过网络实现。在减少了中间商倒买倒卖之后，购买者购买农作物的价格相应变低，但是农户赚的利润却会相应增加，而且在网络上进行交易，大大提升了工作效率。将电子商务与农业进行结合，还可以让农户的农产品覆盖到更广范围，任何地方的顾客都可以进行采买，为农户提供了更加广泛的客户群体。总之，和传统营销手段相比，电子商务减少了很多中间环节，有利于提升农户的生产效益。

3发挥“互联网+”的信息化功能，实现农业精细化发展

在农业发展过程中，如果农业工作人员采用的生产方式不同，得到的生产效果也会存在较大差异。在当前农业经济发展的背景下，还存在许多农民沿用传统农业生产方式进行农业生产的现象，在生产以及后续的销售活动中，没有引入现代化的信息技术与预警平台，导致农业发展还存在一些不足，整体的农业产出率较低，甚至还可能引发环境污染问题，导致不必要的资源消耗。基于此背景下，需要合理地利用科学化与智能化的措施，合理地借助传感器，实现对农产品生产状况与生产环境的监测，为后续的生产活动提供更准确的数据。在未来的农业发展过程中，需要不断推行农业精准化管理。对农业的精准化标准进行分析，主要体现在各项经济发展活动的控制当中，如灌溉与温度，土壤肥力、光照水平、病虫害防治等，在这些环节中都可能蕴藏一系列的风险问题。通过数据进行科学化整合与管理，合理地利用互联网数据技术，分析农作物的生产情况，以此保证符合农作物的生长与后续销售流程。在农业精准化发展中，农业工作者需要将重心放在硬件与软件2个方面。

4建立交易信用平台

电子商务交易期间有一定概率产生道德风险问题，而这一问题必然会对农产品交易的实现构成严重的负面影响，而为了减少这一风险产生的概率，有必要加速交易信用体系的构建。道德风险目前最为主要的问题在于即便交易主体之中出现违约，但也无法获得相应的惩处。而农业电子化模式可以尝试引入国内电商平台的成功经验，可以尝试利用第三方支付平台以处理该问题。与交易期间，卖方需先将款项直接打入第三方支付平台，由第三方平台管理资金，以避免卖方出现违约的现象。而该方式也可有效避免卖方出现违约的问题，若出现了卖方违约的问题，则第三方支付平台在确认卖方确实存在违约问题之后，将交易金直接返还给买方，通过该方式令卖方受到相应的惩罚。除了利用第三方交易平台实现对交易主体的惩罚之外，还需要政府、电子商务平台构建方以及交易活动参与主体等多个机构与个人参与其中，构建事前、事中、事后监督管理体系，这也是强化交易体系的关键所在。

5健全农村物流

农村物流产业发展直接制约农产品输出，良好的物流产业应该合理结合农村电子商务发展，充分挖掘农村农产品巨大的内部市场潜力。考虑到农产品的生鲜特殊性，农村电子商务平台应该借鉴国外发展模式，即应用外包物流做法建立专门的农产品绿色物流通道，同时结合已经发布的《全国高效率鲜活农产品流通“绿色通道”建设实施方案》来明确目前5大种类鲜活农产品的物流运输流程。电子商务网络平台则结合远程通讯、动态监察和智能管理等手段对绿色通道进行全程动态监管，实现运输成本流程质量控制与成本控制，为农产品输出增加经济效益。基于农产品电子贸易中心的中介机构也是可以尝试的，通过建立专门的中介网站平台，从传统电子商务逐渐过渡转型到商务型电子商务，作为网络中间人为农村地区农产品输出促成有利交易途径，这也是当前农村电子商务环境下物流产业的一种创新业务形式。

结束语

在互联网技术全面快速发展的过程中，全面推动农产品电子商务的全面快速发展，应该科学分析农产品电子商务的用户行为，结合用户行为等来明确电子商务平台的发展方向以及发展目标，以便更好的为广大用户提供精准高效的服务，全方位提升农产品电子商务平台的发展成效。

参考文献

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[2]崔雅博,赵耀.农村农产品电子商务平台建设的评价及建议[J].现代农业研究,2019(12):13-14+24.