中医国际传播视角下中医院校英文网站建设问题与对策1

中医国际传播视角下中医院校英文网站建设问题与对策1

王芳芳 ,范延妮

山东中医药大学外国语学院，山东济南 250355

[摘要] 中医院校英文网站，作为中医国际传播和交流的重要平台，是中医走向世界的重要窗口。目前，中医院校英文网站建设还不完善，中医国际传播的工作难以落到实处。本文以中医国际传播为视角，在借鉴国内外高校网站的成功经验的基础上，尝试分析中医院校英文网站建设中存在的问题，旨在为中医院校英文网站的建设工作提供建议。

[关键词] 中医国际传播；中医院校；英文网站

1.引言

中医药走向世界，需要大力推进中医药学的国际传播，使中医药的智慧和经验与全世界共享。中医院校担负着培养中医药学领域留学生，与国外大学和科研机构交流互访等工作，在中医药对外传播中扮演着非常重要的角色。中医院校英文网站是中医药国际传播的重要窗口。目前，中医院校英文网站没能充分发挥网络强大的广告媒介作用，存在很多亟待解决的问题。

本文尝试从中医国际传播的视角，通过对全国 23个中医院校的英文网站链接的调查研究，发现问题，并提出具有一定可行性的建议。

2.中医院校英文网站建设存在的问题

2.1 把英文网站等同于中文网站的翻译

所调查的23所中医院校中，有 3所高校的英文网站直接链接到国际交流中心或国际教育学院，3所高校的英文网站只有英文学校简介，实在也难称其为英文网站。多数院校的英文网站很难让访问者对学校有直观清晰的认识。笔者认为，英文网站不应该是中文网站的全盘翻译。因为网站的访问者通常是外籍人士，所以针对外籍访问者的界面友好度就变得非常重要。照搬中文网站的内容，条目不清晰，大段大段的英文简介让访问者难以耐心读完。目前，中医院校的英文网站普遍是对中文网站内容的节选和翻译，可见英文网站建设并没有引起学校的足够重视，中医院校急需建立“货真价实”的英文网站。

学校的英文简介无疑是英文网站中最重要的部分。信息清晰，条例清楚的学校简介，可以成功地吸引访问者的访问兴趣。中医院校英文网站在这一方面还有待完善。据笔者统计，23所中医院校的中文简介的平均字数为2426字。英文网站上的学校简介基本是通篇翻译中文版学校简介。因有个别学校的英文网站无法访问或没有学校英文简介，笔者仅统计了18所中医院校的英文简介词数。平均词数为664词。其中最长的英文简介是1474词，最短的112词。其中，词数较多的英文简介是通篇翻译中文简介；语言精练，词数较少的英文简介是根据学校情况和英文表达习惯重新撰写的。

2.2 特色不突出，内容更新不及时

目前，中医院校英文网站主要包括了学校简介，学院专业列表等内容。对学校的特色和对外交流的成果介绍力度不够，特色不突出，对中医和中国传统文化的介绍几乎没有。全国中医院校各有特色，有的以文献研究见长，有的对外交流成果卓著，然而这些中医药发展中的亮点并没有在英文网站中很好地展示。网站内容单薄，亮点难寻，难以引起访问者的兴趣。另外，网站新闻和通知更新不及时。在所调查的23所中医院校中，北京中医药大学和天津中医药大学的英文网站更新比较及时。部分学校的网站内容还停留在2015年。很多栏目点开显示“建设中”。这样的网站时效性，很难让访问者满意。

2.3 服务意识缺乏，功能匮乏

目前，大部分中医院校英文网站的作用仅限于向访问者介绍学校的概况，还没有一所学校的英文网站具备交互功能，交易功能也无从谈起。这些功能的开发大大落后于国内知名高校和国外高校网站。英文网站的设立，没有考虑到目标访问群体的需求，只是作为学校网站的标准配置存在，使英文网站的外宣作用大打折扣。相比之下，国外高校的网站服务功能比较齐全，访问者可以在网页上申请入学，遇到问题可以在网页的相应版块进行提问，校方有负责人以邮件方式回复或者在线实时解答。访问者可以在学校网站查看导师简介和联系方式，申请宿舍，缴费，查看学校地图、校历、活动通知，在课程管理系统查看课程安排、课件、课下的阅读和讨论作业等。这些功能我们的中文网站基本都能实现，但目前英文网站因服务意识缺乏，功能难以满足访问者的需求，访问者能在网站上完成的工作十分有限。

3.中医院校英文网站建设构想

针对中医院校英文网站建设中存在的上述问题，建议从以下方面优化：

3.1提高重视，丰富栏目

中医院校的英文网站要站在中医国际化战略的高度，加大对信息时效性的重视力度，增强主动意识，定期对网站信息进行更新，发挥其在对外宣传中的应有作用。重新规划设计网站栏目，应包含的栏目内容包括学校、院系、专业和课程简介。无论是哪一层次的介绍，都要做到简明扼要，让访问者清晰地了解学校的定位，专业的特色；新闻动态栏目，更新及时，图文并茂，使访问者了解学校发展的现状；中医药特色栏目，把学校的科研和教学亮点展示给访问者，激发访问者的兴趣，搭建中医药国际交流学术平台；中国传统文化栏目，因为访问者对中医药的兴趣基本上是源于对中国文化的向往。增加对太极拳、中医养生知识和中医科普健康知识的介绍，可以让访问者更好地了解中国文化和中医药文化；校园服务栏目，为访问者提供学校地图、餐饮、住宿、交通等信息，为在校留学生的学习和生活提供便利；联系方式栏目，要尽可能与国外访问者的社交方式挂钩，让他们能多渠道、多角度地了解学校；增设学校附属中医院英文网站链接，增加对中医药应用于实践的案例介绍，让访问者正确认识中医，了解中医的疗效。

3.2.借鉴国内外网站版面设计，增加对国外访问者的页面友好度

北京大学和清华大学的英文网站借鉴了国外网站的设计风格，栏目设置清晰，二级栏目丰富，文字介绍短小精悍，图文结合。据笔者统计，北京大学的英文简介203词，清华大学的英文简介为368词，没有长篇大论，就可以让访问者清晰地了解学校的概况。校史和学校的亮点以文字加配图的方式呈现，清晰直观。交互功能方面，北京大学英文网站的关联账号包括脸书(Facebook)，推特(Twitter)，Instagram, 领英(linked in),Youtube,新浪微博、微信和QQ账号。这些都是国内外访问群体或在校留学生比较常用的社交软件，能从图片、视频、新闻中全方位了解学校最新情况，让访问者对学校有更加直观的感受和了解。

4. 结语

据报道，全球每年有约1.3万名留学生来华学习中医药知识。近几年，国家出台了一系列扶持和促进中医药事业发展的政策，借着“一带一路”战略实施的东风，中医国际传播事业必将不断发展。中医院校作为中医药教学和科研的主要载体，在中医药国际传播的大背景下，要不断拓展国际视野，才能在教学、科研、医疗等方面的国际交流与合作中赢得信誉和尊重。通过学习借鉴国内外高校的经验，不断优化，才能把中医药国际化战略落到实处。

参考文献

[1]Zahra Andalib; Habibollah Danaee. A Study on Measuring the Quality of University Website[J]. Management Science Letters, July 2013.

[2]周冰,崔永强, 陈荠等. 知名中医医院对外宣传中的英文网站建设[J]. 环球中医药, 2012.

[3]叶青,吴青.三甲中医医院英文网站栏目设置调查与研究[J].环球中医药, 2015.

1 本文为山东中医药大学“中医英译及中医文化对外传播研究”科研创新团队项目阶段性成果。

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