基于互联网视域下乡村旅游模式更新的探讨

基于互联网视域下乡村旅游模式更新的探讨

韦丽丽 1 梅梦茹 2

武汉东湖学院管理学院 湖北省武汉市 430200

［摘 要］互联网信息时代的到来，正悄然改变着社会的生活模式，互联网在各领域中的渗透与发展，被逐步视为产业发展的催化剂，并成为行业创新发展的新趋势。乡村旅游作为乡村振兴战略下的重要构成，在互联网视域下逐步显示出强劲的发展

态势，为乡村旅游产业振兴提供了新的契机。鉴于此，本文依托互联网的应用优势，对乡村旅游发展的模式展开探讨，以推动

乡村旅游产业的持续稳定发展。

［关键词］互联网 ；乡村旅游 ；产业模式

引言

乡村振兴是党的十九大报告所提出的创新战略，也是解决“三农”问题的关键举措。2018年中央一号文件，正式发布《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》，而乡村旅游作为乡村振兴中的重要构成，也是乡村经济振兴的重要突破口，一时成为了国家和社会高度关注的话题。在现代互联网普及的背景下，如何依托互联网的技术优势，丰富乡村旅游产品，

避免“千村一面”的传统格局，已然成为乡村旅游模式发展的根本课题。

1 乡村旅游的基本模式

1.1 以服务对象为主

乡村旅游的发展过程中，制定了以城市人群为主要对象的服务策略，这种依托于城市生活节奏快、消费能力强、旅游需求大等优势，利用乡村旅游舒适、新颖、生态的旅游模式，

让大量的城市游客流向乡村，享受乡村旅游所带来的服务体验，并立足乡村旅游服务的特色，推动乡村旅游服务体系的完善，带动旅游区域内乡村经济的发展。

1.2 以旅游资源为主

农耕背景下的生态环境资源是乡村旅游产业的基础，使具有乡村特色、生态特色的乡村旅游资源显示出得天独厚的开发优势。在乡村旅游资源的开发中，着重突出资源及环境优势，全面打造生态宜居、自然和谐、风景怡人、民风淳朴的乡村旅游形象，开发与构建乡村特色旅游资源，如农家乐、特色民宿、文创消费等，使乡村旅游资源优势成为大众的核心选择，助推乡村经济产业链的快速发展。

1.3 以旅游项目为主

对于乡村旅游而言，旅游项目是乡村旅游发展的重要依托。虽然乡村旅游中丰富的生态环境资源为旅游产业提供了基础，但面对乡村旅游市场的竞争形势，与众不同的旅游项目必不可少，如风情游、生态游、红色游、民俗游等旅游项目快速兴起，抢占了大量的传统旅游市场份额，同时也给旅游产业发展提供了新的思路与借鉴。

2 互联网视域下乡村旅游模式的优化

2.1 实现乡村旅游智慧化发展

随着我国全面进入互联网时代，互联网在各行业中的推动效能愈发明显，乡村旅游应当契合时代发展特点，将互联网技术引入乡村旅游产业，打造出更具优势的现代乡村智慧旅游。在互联网技术及移动互联网普及的当下，乡村旅游不仅要立足于资源基础，做好传统旅游产业的开发与经营，还要充分利用互联网的虚拟场景，推出微信旅游小程序、手机APP、旅游网页及扫码讲解等技术，打破传统旅游在技术上的局限。与此同时，还要注重旅游区域的现代网络建设，实现区域内免费 WIFI、5G 网络等资源的全覆盖，并积极融入智能

如厕、智慧打车等配套服务，真正让乡村旅游形成创新的“互联网 + 旅游”的模式，不断实现乡村旅游产业融合的深度与

广度。

2.2 实现乡村旅游精品化发展

我国现阶段所倡导的乡村旅游发展，不仅仅是最基础的发展，而是保持前瞻的发展理念，大力打造乡村精品化旅游模式。简言之，就是要立足乡村旅游资源禀赋及产业基础，提炼具有显著特色和区域优势的旅游资源，实现“人无我有，人有我新”的目标。比如，针对消群体推出定制旅游产品，如亲子游、农业文化游、生态游、健康休闲游等。在现代互联网视域下，还要实现乡村精品旅游产品线上布局，积极走乡村旅游的网络化发展道路，通过与现网络新媒体及 O2O 平台融合，不断打造网络化的乡村精品旅游品牌。同时，借助乡村精品旅游概念，积极提升文化融合的层次，将乡村本土文化、传统农耕文化、民族特色文化、现代主题文化与精品旅游相结合，加强旅游文化体系的构建，使游客既能增强旅游体验，又能

受到特色文化的浸染。

2.3 实现乡村旅游市场化发展

乡村旅游属于乡村振兴中的经济、文化振兴领域，这对于乡村振兴战略的推进意义重大。在互联网发展视域下，要实现乡村旅游的可持续发展，必要的市场化运作必不可少，但

需要注意的是，乡村旅游应保持乡村的原本特征，避免过度商业化、娱乐化，而是应当充分考虑市场经营的规律，将旅游资源开发、旅游市场调节、旅游产业布局等进行融合，让

旅游适应市场发展，让市场带动旅游开发。此外，在市场化经营的背景下，应充分发展互联网的市场营销功能，利用现代融媒体、网络自媒体等平台，实施乡村旅游信息的发布与

推广，并依托网络旅游推介会、网络旅游直播等形式，打造出完善的网络营销体系。

3 结语

总之，随着互联网时代的到来，乡村旅游势必要探索出一条适于自身发展的“互联网 +”道路。基于互联网视域下的乡村旅游发展模式，应突出互联网技术特征，以打造智慧旅游、

精品旅游、市场化旅游为目标，并借助5G 时代“万物互联”的理念，实现乡村旅游产业的创新升级，为乡村旅游产业振兴提供强大助力。

参考文献

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