新媒体运营下平面设计的创新策略研究

新媒体运营下平面设计的创新策略研究

罗 璇

黄冈市中等职业学校（集团） 湖北 黄冈 438000

摘要：如今，世界经济越来越呈现出全球化、区域经济一体化的趋势，这对我国大部分企业而言是机遇，也是挑战。新媒体运营下信息传播的途径以及方式都有很大的变化，会呈现出海量的信息，有创意的平面设计作品才能做到脱颖而出，做到向用户有效传递想要表达的内容信息。新媒体运营下怎样实现平面设计的创新是当前关注的重点。

关键词：新媒体运营；平面设计；创新策略

引言

传联概念中联接力是基础，媒介的本质是不同主体之间关系的建构者，联接力是媒介的本质力量。对于新媒体运营而言，联接需是强关联。在产品运营过程中，什么才能产生强联接？必须回到需求本身。新媒体用户运营的核心在于让用户具有较强的黏性。

1 新媒体运营的特征

1.1新媒体运营的交互性和及时性

新媒体与传统媒体在所使用的媒介方面有很大区别，新媒体能够将先进的数字技术充分利用起来，把信息展示在可使用的电子设备上。当前智能手机的应用非常广泛，与以往相比，人们获取信息的方式以及形式都在根本上有了巨大变化。人们的生活以及工作的节奏随着科技的快速发展也有了很大程度改变，在出行以及办公等都愈发便捷的同时人们可利用的大块时间减少。有关企业为了适应这种改变，将新媒体运营更为便捷化，从而使人们用于思考和阅读的碎片化时间得以充分利用。这也使新媒体有了和传统媒体不同的特征。例如，有不少企业产品广告投放在人们娱乐休闲的碎片化时间段。伴随着新媒体技术的不断发展，对不同用户群体的生活节奏以及时间节点的把握也愈发准确，从而使新媒体运营有了及时性这一特征。

1.2新媒体运营的海量性和共享性

新媒体运营以数字化技术为依托，通过电子屏幕来显示信息。数字化技术具有储存形式占用极小资源的优势，使得新媒体运营在储存信息方面通常没有限制。因此，新媒体运营也就具备了互联网的海量性特点。当前，新媒体运营中应用大数据、云计算技术使得海量信息能够极为精准地推送到用户的设备上，用户还可通过电子设备再次传播自己关注的信息。这样能够使数据信息传播呈现多倍态势。对于新媒体营销来说，新媒体运营的海量性以及共享性的特点是利弊共存。企业在新媒体运营中推广产品或服务时，如果推广的策略有效性较差将会使信息在海量数据中无法凸显出来，会造成投入资金的浪费。如果有很多用户关注和分享了推广信息就会获得极好的运营效果，大幅度提高销量。

1.3新媒体运营的个性化与群体化

新媒体以先进的数字化技术为依托，展示信息时不仅向用户呈现平面静态的内容，而且充分利用了富有趣味性的动态图片以及视频等。这样不但能够使所展示的信息更为形象化，还能将更多的信息包含在内。在新媒体运营中，年轻群体能够将个性以及喜好充分展示出来，还能使组建的社交群的个人定位更为精准。通过个性化展示以及社交群定位不但使人们的社交方式有了较大变化，而且使产品营销以及形象推广的效果更强。新媒体运营下，产品的营销理念可全面展示在互联网媒体中，还能在不同的社群活动中深入传播，最终形成潮流。

2 平面设计的概念

平面设计是设计师以视觉为重点，使用多种技法进行符号、图形，文字、图像的结合和创作，实现图形符号等信息的沟通和表达，进而完成设计理念和信息的视觉传递。平面设计的一个非常明显的优点就是可以让消费者直观清晰地看到企业的广告及产品。平面设计主要是指设计师在对图形符号进行应用创作的过程中，结合设计师自身的设计思维理念并使用计算机等先进的技术，使设计的作品可以被受众和市场认可的过程。设计师在进行平面设计的过程中不仅要进行图形、文字的创新应用，也应当注重传达方式的运用。随着数字化时代的到来，快递信封广告、数字杂志、数字报纸、数字广播、移动电视、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等新兴媒体出现，平面设计也必将通过多种不同的载体进行信息传达，其设计理论体系、手段及形式都会不断革新，应用的范围也将越来越广泛。

3 新媒体运营下平面设计创新的策略

3.1提高色彩以及展示形式方面的创新能力

新媒体运营下，平面设计的展示形式与以往有很大的不同，应加强对其中的色彩以及展示形式的创新，运用新的模式。平面设计在传统的纸质媒体下大多会应用较为单调且鲜艳的色彩来达到最大限度吸引人的目的。通常会在户外展现，有效利用平面设计的简洁性将产品形象在较短时间内展示出来，从而使产品的知名度以及销售量得以明显提高。而利用新媒体进行营销推广时，应将吸引用户点击放在首位，然后再充分展示具体的内容形象。所以，在新媒体运营下，平面设计需要重新定位所要展示的色彩，在满足所有形式的电子产品的应用需求的前提下进行筛选以及甄别工作，并做到将效果凸显出来。与此同时，应充分有效结合各种新媒体载体的有关要求进行展现形式的创新，从而做到可以将平面设计的所有内容在各种新媒体电子产品中充分展示出来。考虑到智能显示屏幕与传统的户外媒体相比能使设计颜色体现得更为真实，且鲜艳的颜色能够有效提高平面设计内容在海量页面信息中的辨识度，从而使所吸引的用户增多，因此在平面设计中可大胆采用鲜艳的色彩。新媒体运营下平面设计有较大优势，信息展示的限制性因素较少，不仅能使用户在智能设备上操作的随意性提高，还能使用户与用户、用户与设计者之间进行有效互动。这就对平面设计的细节以及创意方面提出了更高的要求。

3.2创新平面设计理念以及营销

新媒体运营下平面设计理念应充分有机结合新媒体营销。新媒体运营因互联网技术的发展而引起更多互联网新兴企业以及传统企业的重视。在新媒体运营下产品的平面设计应有效结合新媒体的传播方式，从而将平面设计的营销能力得以充分发挥出来。针对营销产品的平面设计，媒体载体的不同会要求设计有不同创作理念。传统媒体是以电视、报纸等为载体来展示产品的设计，而新媒体运营下，产品平面设计展示的载体是以电脑和手机等智能电子设备为主。在营销模式方面，与传统媒体被动等待用户选择不同，新媒体是以主动选择用户的方式为其提供相应的内容信息。这就要求产品平面设计应在对产品展示的形象以及功能进行全面考虑的同时对产品受众的心理需求有深入了解和掌握，从而达到最大限度吸引人的目的。

3.3互联网新兴企业以及传统企业的重视

在新媒体运营下产品的平面设计应有效结合新媒体的传播方式，从而将平面设计的营销能力得以充分发挥出来。针对营销产品的平面设计，媒体载体的不同会要求设计有不同创作理念。传统媒体是以电视、报纸等为载体来展示产品的设计，而新媒体运营下，产品平面设计展示的载体是以电脑和手机等智能电子设备为主。在营销模式方面，与传统媒体被动等待用户选择不同，新媒体是以主动选择用户的方式为其提供相应的内容信息。这就要求产品平面设计应在对产品展示的形象以及功能进行全面考虑的同时对产品受众的心理需求有深入了解和掌握，从而达到最大限度吸引人的目的。

结束语

在对新媒体的特点以及表现形式等全面理解掌握的基础上，从色彩以及展示形式、理念以及营销、平面设计的多样性等方面提高创新能力，从而使平面设计效果能够充分发挥。

参考文献

[1]吴学婧.新媒体时代动态化平面设计创新研究[J].西部广播电视,2019(23):35-36.

[2]高学强.基于新媒体视域中平面设计的创新应用研究[J].数字通信世界,2019(7):191,207.

[3]赵丽丽,屈爽,肖亚.基于新媒体在平面设计中的应用与创新[J].才智,2018(13):242.