新媒体时代短视频营销模式的构建分析

张孝青

湖南工业职业学院 湖南省长沙市岳麓区 410000

摘要：随着科技的进步和发展，新媒体时代逐渐到来由此也带动了短视屏营销模式的发展。基于此，本文通过对短视频的发展现状以及特点入手，提出了在新媒体背景下短视频营销模式构建措施。

关键字：新媒体 短视频营销 构建

1、引言

在新媒体发展背景下，短视频营销模式应运而生，并且短视频营销模式依托于新媒体技术得到了充分应用，不仅得到了用户的认可，而且销售效率也较高。

2、短视频相关概述

2.1短视频的发展现状及促进因素

随着信息技术的发展，互联网逐渐成为人们主要获取新闻资讯的方式，由此短视频应运而生。在2016年短视频更是以飞快的速度逐渐成为主要的营销模式。而且发展如此迅速，主要是因为以下几个原因：第一，网民数量的急剧增加。随着互联网信息技术的普及，我国的网民数量以直线方式增加，另外其上网时长也明显提高，因而迅速发展的网民数量有效的为短视频的发展创造了条件。短视频通过利用网民的零碎时间，与其他图文相比，其更可以为用户提供视觉体验；第二，移动网络的发展。因为前期的2G,3G网络速度较慢，因此，人们主要利用移动网络进行聊天和下载图片，但随着科技的进步，尤其是4G、5G的应用，有效的满足了人们的需求，下载速度更加流畅，从而推动了短视频的发展；第三，社交应用的火爆以及相关平台的支持。就目前而言，人们对社交软件的应用更加依赖，譬如微信的应用，不仅促使人们之间交流更加便捷，而且还逐渐成为展示日常生活的平台。基于此，许多社交平台意识到短视频的潜力，给予了短视频高度的重视以及支持，从而促进了短视频的发展。譬如，今日头条在涉足短视频行业后其相关视频的播放量明显增加，因此，今日头条对短视频的创造者给予了较大的补助支持。

2.2短视频的特点

虽然短视频的时长较短，可其却能在有效的时间内较为完整的为观众带来一个中心观点较为明确的故事，在短时间内给观众带来一种视觉体验。另外由于参与制作的人员即可以是专业人员也可以是普通百姓，所以其内容具有很强的广泛性。除此以外，不需要大量的录制资金以及制作门槛较低作为短视频录制特点，因此其所录制的内容与人们的生活更为贴近。总之，短视频的特点主要是即时性、快餐化且制作门槛较低，可以充分的满足不同用户的需求。

2.3短视频营销模式的必要性

随着新媒体时代的到来，进行短视频营销模式的创新不仅是适应时代发展的必然要求，而且其也极大的丰富了短视频营销的内容、途径以及吸引了更多关注度。在新媒体时代，其营销传播具有更强的交互性和信息量，所以，通过短视频的录制应用可以有针对性的满足不同人员的需求，然后在依托于各网络平台进行营销，促使营销质量的提升。另外，通过短视频营销模式的创新，并借助新媒体的广告投放的优势作用，可以有效促进短视频营销收益。譬如，在抖音短视频营销过程中，部分商家可以在短视频内定时的进行广告投放，并通过与用户合作的方式来促使自身的品牌得到提升，由此将货物卖出，提升短视频营销的时效以及效益。与此同时，通过借助多媒体平台可以有效的丰富短视频内容以及营销效率。譬如，通过精品推送以及模仿表演等，来提升营销口碑，进而吸引更多的消费者进行消费体验，

3、新媒体时代下的短视频营销模式构建分析

3.1创新和改良短视频的制作内容

在新媒体时代下，短视频营销模式的构建首先要创新和改良短视频的制作内容，可以从以下几个方面入手：首先，对短视频的内容进行精心设计，即在短视频内为消费者提供高质量的内容，进而有效的吸引受众注意力。所以，在制作过程中可以依托于新媒体时代下的大数据技术，对用户群体进行合理的定位，并抓住消费者的心理特点以及兴趣爱好，提升短视频的营销效率，并在短视频营销过程中发挥大数据技术的优势作用；其次，结合营销品牌进行短视频内容的创新改良。在此过程中可以有效引入热点话题，并通线上线下融合的方式来选择短视频的制作背景以及音乐等，从而提升短视频的吸引力，提升用户体验；最后，采用多种媒体表达的方式，促使短视频营销内容的丰富多样化。在制作短视频过程中，内容的基础则是营销商品，要深度挖掘商品的相关内容，然后通过引入背景音乐、特效等，提升短视频的表达效果，进而通过精心策划的短视频来提升营销质量。

3.2完善短视频的营销矩阵

在不断完善短视频的营销矩阵，要充分发挥抖音、微信等新媒体平台的优势作用，最大化的吸引更多流量加入，从而提升短视频的营销下效果和质量。具体的操作为：首先，要对微信、抖音以及线下等营销方式进行整合，并加强各营销途径的互动，提升短视频营销途径的多样化，吸引更多的客户群体参与到短视频平台中，进而达到推广和营销的目的；其次，通过合理的创建不同的新媒体短视频营销账号，来积攒大量的客户群体，从而提升短视频的营销效果。除此以外，在短视频营销过程中，还要充分挖掘和分析不同受众的可视化需求，增强与用户之间的短视频互动，如可以通过推动热点话题或者与用户进行互动来促使更多的用户参与到短视频的制作中，从而在一定程度上提升短视频营销热度、流量以及曝光度。与此同时，还要定期的对短视频营销制作团队进行相关培训以及技能训练，鼓励其不断探索新的短视频营销模式以及方案，确保相关人员的运营能力以及综合素质能力得到极大提升，为短视频营销培养更多的人才。

3.3提高短视频营销的互动黏性

在新媒体时代下，用户与短视频之间的互动得到了明显的增加，所以，为了更好的提升短视频营销效果必须要提高短视频营销的互动粘性，即提升用户、粉丝与短视频之间的沟通互动，从而形成一个短视频品牌效应。具体操作方式如下：首先，短视频的制作者在发布以及推广短视频以后可以通过互动账号平台来增强与受众的互动，另外，还可以在互动平台应道粉丝进行评论发表意见等，进而增进与用户之间的距离并从中吸取用户的优良建议，促进短视频营销的效果。其次，充分利用新媒体平台的话题功能，从而增强与用户之间的沟通交流，促使用户积极参与到短视频的制作中。与此同时，通过线上线下有机结合的方式，最大程度的促进短视频的扩散，进而增强短视频的曝光度和认可度，提升营销质量。

总而言之，随着科技的进步和发展，新媒体时代逐渐到来由此也带动了短视屏营销模式的发展。在此背景下，要想切实提升短视频营销质量和效率，构建出一套新时代的短视频营销模式，相关工作人员必须要加强创新和改良短视频的制作内容、完善短视频的营销矩阵以及提高短视频营销的互动黏性来增强用户之间的沟通交流，进而促使短视频营销的渠道更加多样化，提升短视频营销精准度。

参考文献

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