景宁惠明寺旅游业现状及问题分析

景宁惠明寺旅游业现状及问题分析

陈金丹 陈敏志 袁薇薇

浙江水利水电学院 浙江省杭州市 310018

摘要：党的十九届五中全会提出，在新时代新征程中要全面推进乡村振兴，在“十四五”时期要全面实施乡村振兴战略，提出要以发展产业为基础，为乡村振兴注入内生动力，增强乡村造血功能。生态旅游一直是近年来的热门话题，也是乡村经济增长的支撑点，能够让农民增收、改善当地居民的生活条件、支撑新农村的建设。本文旨在分析指出浙江景宁畲族县惠明寺村发展生态旅游过程中的优势和问题挑战，并提出相应的对策和建议以更好发展生态旅游产业。

关键词：旅游产业、优势、挑战、建议

1. 惠明寺村情况（千年茶村）

浙江景宁惠明寺村位于丽水市，位于县城鹤溪街道城郊区南部的敕木山北坡，地理位置得天独厚，呈现出“两山夹一水”的总体布局样式。而该地名字的由来也颇具宗教传奇色彩。相传于公元761年，两位僧人在云游过程中，发现在赤木山处山水奇特，云雾缭绕，具涵祥瑞之气，于是打算行好事在此处修寺庙。在当地富贾和同姓族人帮助下，建成寺庙，名为“惠明”，之后香火旺盛。当地以此寺庙而闻名，便称为惠明寺村。此处风景秀丽，拥有丰富的山水林田资源，是培植、发展茶产业的绝佳之处。有着“浙江省十大名茶之金奖”之称的惠明寺茶正是生长于此，该茶的历史可追溯到公元861年，惠明寺和尚在寺周围栽植了一些茶树，或许得益于此地坐西北而朝东南的山势优势，对茶树的生长起到天然的“风障”作用，并且还有一条小溪横穿山腰，形成奇特的云雾缭绕之状，为茶树的生长提供充足的水汽。因此茶树葱绿旺盛，蓬径阔大。其叶肉丰满醇厚，自带有独特的香味。将其采摘制干后，冲泡后其味浓而鲜洁，色泽青翠宛若新生树叶，因而被后世称为“茶中上品”，又因寺庙而得名“惠明茶”，从此名声外扬，享誉全国各地，该村也因这名茶而闻名，被称为“千年茶村”。

2. 旅游现状

在当下日趋向好的经济业态下，人们都追求更加美好的生活，因而旅游业将大有可为、前景广阔。但目前浙江景宁惠明寺村的旅游业发展却比较堪忧，分析其内在问题可以发现其存在着“硬件”和“软件”两方面的问题。

2.1相关旅游配套设施不完善

通过深入考察，我们发现当地缺少完善的配套服务设施，不能很好满足外来游客的需求，体现在交通、住宿、餐饮、休闲娱乐等方面。此外比较关键的一点就是当地有关部门未制定好相关的规划，对村庄的旅游开发缺少系统科学思维，没有能够充分结合当地的地理、天然优势进行旅游项目的片区合理规划建设，导致断送了该地旅游产业的良好发展前景。

2.2缺少品牌建设

对于一个地区的发展来说，品牌知名度是扩展市场、发展经济非常关键的一点。而该地缺少自身的品牌战略，体现在品牌定位不正确、缺乏品牌形象、品牌营销、品牌管理等这几个方面的问题。展开来讲就是在打造品牌上缺少自己的特色出现同质化，在宣传营销方式也较为落伍，未能利用好现代化媒体这一资源。还有比较重要的一点就是未能利用好自身独特的文化优势，作为千年的古村拥有深厚的历史文化底蕴，然而在开发旅游过程中却未能充分挖掘并利用好这一“珍贵宝藏”，实为可惜。

3. 发展乡村旅游的优势

根据深入调查研究我们发现景宁惠明寺村拥有优厚的自然资源和丰富的文化资源，主要体现在以下方面。

3.1得天独厚的自然优势

体现在“两山夹一水”的布局和山川秀美、云雾缭绕共同构成的奇美之景，有富饶的土地资源优势和独特的地理区位优势。此外由于该地没有引进过多的制造业企业，因此受到工业化的污染较小，处于一种原始生态的自然状态。因此空气环境具有突出的优势，可以享受天然“氧吧”般的感受，放松身心。

3.2积淀深厚的文化资源

长期以来畲族形成了独特的茶文化，茶文化贯穿了畲族人们生活中的每一个重要环节阶段。从一位普通畲族女子来说，婚姻嫁娶时需要用到茶文化，体现在“新娘茶”、“回门茶”，迎客时需要有“二碗茶”等，此外畲族妇女几乎人人都很好地掌握了制茶、做茶的技艺并且在族内部得以流传至今。此外，惠明寺的建立在当地也形成了一定的崇尚礼义道德的价值体系和向善的氛围，佛学所传达出的内在精髓也是十分宝贵资源，来此地可以享受到内心的净化与洗涤。

因此可以从这两方面为抓手着力深入挖掘，形成当地旅游产业的独特优势。

4. 旅游发展中的短板

4.1旅游基础设施不完善

惠明寺村山清水秀、风光旖旎。但也正是因为这“山”，导致周围地势不平，与平坦的道路相比，建设盘山公路的施工难度和造价更高，水泥路无法通到家家户户。一到雨天，地面泥泞不堪，不利于美丽村落建设，同时人走在路上容易摔倒，存在安全隐患。若是到了暴雨天，还可能出现山体滑坡、路段塌方，影响村容村貌。

通向惠明寺村的盘山公路回环曲折，路宽5米左右，对于车宽2米左右的大巴车来说，两车交会时可能无法正常通过。在交通方面，想要在惠明寺村大规模开展旅游存在困难。

对于大多数的游客来说，旅游的目的是为了体验旅行的乐趣、享受生活的美好，路途的舒适程度是选择旅游景点的一大因素。

4.2旅游配套服务设施不足

惠明寺村的区域面积为3.5平方公里，103户，村舍比较分散。村庄中只有1家惠明茶舍农家乐，让游客体验采茶、炒茶、品茶的乐趣，并提供配套饮食服务。惠明茶舍农家乐可以提供7个双人间，有独立卫生间，环境比较整洁，但是最多只能满足14人起居。村庄中无其他农家乐、民宿、酒店。若是人数超过14人，其余只能住在村民家中。村民家中的住宿环境比较简陋，而且地方分散，不利于团队统一活动。经调查统计，愿意提供住宿的村民也寥寥无几。以目前的条件，村中无法开展大批量的旅游。

村庄中未建设社区卫生服务中心，若在行程中突发意外情况，无法立即得到处理，只能送到山下的景宁县医院进行的救助，存在安全隐患。

5. 对开发乡村旅游新业态的建议

5.1探索“互联网+旅游”模式

依托互联网技术，将旅游与互联网紧密结合。在微信上开设公众号，向游客介绍景宁的景点和特色，吸引游客的兴趣。利用拍摄信息量丰富、传播价值高的短视频等新媒体方式，通过点赞、评论，形成热度，帮助农民借助直播带货实现增收。

旅游是体验式的消费，利用互联网，来提高游客的体验品质，使体验更令人舒服、满意。到一个地方旅游，能够实时推送旅游景点的介绍，哪些景点人很多，景点有什么特色，有什么好玩的地方。从当前位置出发到达目的地的出行方式和所需的时间，附近的酒店和美食……

5.2发展特色旅游，扩大旅游市场

立足景宁畲族少数民族文化，开发亲子旅游产品，突出亲子产品主题特色，打造差异化品牌。

开发亲子游具有巨大的市场前景。城里的孩子平时学习压力大，父母工作忙碌，父母和孩子缺乏有效的沟通，亲子关系可能并不和谐，需要长时间的相处去更深度地了解彼此，更有助于家庭和睦以及孩子们身心的健康成长。而且过快的城市节奏，也导致了城市出现大量的环境问题，严重影响孩子们健康生活。所以家长更希望带孩子到山村体验生活，景宁风景优美、保留着原始风貌，人们可以体验到地方特色，是一个不错的选择。

参考文献

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[3]刘奇著.乡村振兴，三农走进新时代.[J]中国发展出版社.2018.

[4]姜长云.乡村振兴战略.[J].中国财政经济出版社.2019.

[5]陈包.亲子旅游产品开发现状及优化策略研究[J].昆明冶金高等专科学校学报,2017.

[6]张梅，敬洋．“互联网+”背景下四川旅游发展模式研究［J］．农村经济与科技，2016(06)．

[7]郎润华，李丽.“互联网+旅游”背景下四川旅游产业发展现状及对策分析[J].社会聚焦,2013.

姓名：陈金丹（1999年2月）女，汉族，浙江杭州，本科

单位：浙江水利水电学院；研究方向：工程造价；单位所在省市及邮编：浙江省杭州市 310018

姓名：陈敏志（1979年4月）女，汉，湖北，硕士

单位：浙江水利水电学院；研究方向：力学、大学生创新创业；单位所在省市及邮编：浙江省杭州市 310018

姓名：袁薇薇（1999年6月）女，汉族，浙江杭州，本科

单位：浙江水利水电学院；研究方向：工程造价；单位所在省市及邮编：浙江省杭州市 310018

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