关于“电子商务经济体与实体经济在现阶段经济市场发展趋势”研究

关于“电子商务经济体与实体经济在现阶段经济市场发展趋势”研究

郑娇丽

南昌航空大学，江西南昌 330000

摘要 近20年间国内互联网行业高速发展为电子商务经济的发展带来了契机，而实体经济受地理位置、宣传等多方面因素的影响，同时由于疫情冲击实体经济遭受巨大打击，以淘宝、直播带货为主流的网购正在逐渐成为撬动国内经济运行的杠杆。随着我国金融支付体系的不断完善，进一步促进了电商经济的发展，而实体经济受多方面局限，发展遇到瓶颈。本文通过对我国经济发展现状及现有政策扶持分析以及消费者市场调研、商家行为分析，最后提出以实体经济为导向，电商经济与实体经济融合促进发展的路径。

关键词 电商经济、实体经济、主导经济体、融合促进发展

1. 电子商务经济与实体经济在现阶段市场中现状

1.电子商务经济市场现状

近年来，基于互联网的飞速发展，无论在哪个地区电子商务的发展都十分迅猛。相较于国外，我国电子商务起步较晚，但基于我国庞大的消费群体以及高速发展的互联网技术，电子商务发展有良好的动力。2005年以来以淘宝为代表的电商平台更是为我国的经济体制带来了巨大改革，形成了有序的新兴市场。根据CNNIC发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》中公布的数据显示，截止2020年6月，我国网络购物用户规模达7.49亿，较2020年3月增长3912万，占网民整体的79.7%；手机网络购物用户规模达7.47亿，较2020年3月增长3947万，占手机网民的80.1%。由此可见，我国电子商务的发展势头良好，具有极大的发展潜力和市场前景。

从目前我国电子商务发展来看，市场规模正在快速成长。与此同时其存在的弊端也越来越突出——网络技术的不足造成信息泄露、卖家和买家对于诚信不重视、物流的服务质量不能够跟上电子商务的发展速度等等，这些问题极大地限制了我国电子商务市场的进一步发展。

2.实体经济市场现状

在经济结构改革不断加快的背景下，我国实体经济的下行趋势愈发明显，实体经济发展面临着诸多问题。在电子商务经济的冲击之下，实体经济发展的问题便更加凸显出来——实体企业的转型难度大、发展成本高、提升密度小、受区域限制明显等问题。现阶段，我国实体经济运营成本不断提高，人力资源成本、原材料价格都在攀升，而利润在下降，企业税务繁重。再加上部分企业企业自我认识不明，缺乏创新能力，难以自我完善，导致实体经济的发展缓慢甚至下行[1]。

但尽管实体经济发展受限，其仍具备电子商务经济不可比拟的优点。首先实体经济的服务情感化更强，其次实体经济的体现感更好，比起电子商务的交流方式，实体经济更有面对面的互动交流，留客率更高，而企业存活的关键便在于拥有信任的顾客群体。再则我国实体经济涉及多个方面的内容，占据我国经济市场的很大比重。

3.相应经济政策

（1）电子商务发展政策

为促进我国电子商务发展，国务院曾颁布《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》，意见指出将通过营造宽松发展环境，合理降税减负并加大金融扶持力度以促进电子商务的就业创业，同时完善物流基础设备和对外开放水平，提升电子商务的服务以达到“走出去”的目的。构建安全保障防线，保障电子商务网络安全，确保交易安全，加强信用体系建设，打造安全的电子商务交易环境。

在商务部颁发的《“互联网+流通”行动计划》中提出推动电子商务进农村，培育农村电商环境；支持电子商务进中小城市，提升网络消费便利性；促进跨境电子商务发展，拓展海外市场；鼓励电子商务进社区，拓展服务性网络消费范围等意见。综合我国相应政策，不难发现，整体上我国对于电子商务采取鼓励态度和扶持的手段。

（2）实体经济发展政策

党的十八大指出要大力发展实体经济，实行更有利于实体经济发展的政治措施，人民银行、银保监会等五部委联合发布“两项直达货币政策工具”实施期限通知称要加大对个体商户的支持，要严格执行相关政策，运用人民银行资金精准支持普惠小微企业。疫情期间，中央和地方政府陆续出台不少举措扶持实体经济，企业也千方百计谋出路，其中对“地摊经济”进行“松绑”也是大力发展实体经济的一大信号。同时有关政策称要加大稳投资政策支持力度，支持企业扩大技术创新与改造升级投资;对于企业开展的具有行业先进性、示范性的投资建设项目给予支持，帮助。研究分析我国目前推出的种种经济政策，我国出台的政策多数偏向于扶持、促进实体经济的发展。

2. 消费者消费行为选择的研究

1.不同类型商品的消费渠道选择

通过对国内外文献资料查阅以及对消费者进行问卷调查分析，对消费者在实体店消费以及电子商务经济体消费选择进行调查。调查过程中易发现对于不同类的商品，消费者的消费方式有很大区别。对于服装、数码类产品，59.6%的消费者表示会在实体店进行体验服务后，66.4%的消费者在饮食类商品消费首选实体店消费，而对于图书音影类商品41.4%的消费者倾向于在网上购买，但也有28.6%的消费者表示没有特别倾向于哪种消费方式。总的来说，消费者的消费行为选择比较理智，会综合对比两种消费方式的优点和弊端，结合个人消费商品的特性选择更有益于自身的消费渠道。

2. 消费频率以及消费人群分析

在被调查人群中网购频率为每月1-2次的人数占比为40.8%，其次是偶尔和每周1-2次，分别占比26.45%和20.3%，而几乎每天都会进行网购的人占比10.4%，从不网购的人群占比最少，仅仅只有2.05%。

被调查人群中实体店消费购物的频率主要分布在偶尔和每月1-2次，分别占比为39.51%和38.66%，而几乎每天一次以及每周1-2次的人群占比为12.34%和9.49%，占比比较少，调查显示没有人从不在实体店进行消费。

根据消费者的年龄分析，比较倾向于选择网购的人群19 岁以下占26.2%，20-40 岁人群为30.1%，40 岁以上的人群占比较高的比率，为43.7%。女性网民是购物的活跃人群，在网购用户中的份额超过男性比率，占总体网购人群的50.8%，并逐步增大。同时研究发现城乡人群的消费渠道选择也有很大的不同，在物流方便、互联网效益更好的城市中网络消费的人群占比更大，而农村乡镇等因环境限制更倾向于实体消费。

2. 消费渠道选择原因分析

关于消费渠道选择的原因，选择网络购物的被调查者表示很大一部分原因在于可以不受时间限制24小时购物以及比较而言价格实惠，他们表示网络消费可以做到足不出户、在家消费，节省不少时间同时消费金额更低。而选择实体消费的被调查者表示实体经济的情感服务以及体验消费感更好，他们可以直观体会到所需商品的真实品质，并且有服务人员进行介绍方便交流，而不是仅仅靠图片想象。他们觉得看到实物更有质量保证，同时消费之后可以立即带走消费品，而不是等待漫长的物流承担丢件的风险。

三、商家行为选择研究

疫情后随着经济复苏，网络零售电子商务对于实体经济的冲击越来越大。数据显示，2020年下半年全国19个一二线城市近千家已开业购物中心调整频率加快，整体出租低迷，平均空置率环比涨幅近32.5%至11.77%，出租率超过95%商场占比约38.3%，同比减少9.3%。对应的，约4成商场空置率超过10%，满铺出租的商场不足90家。相反淘宝、拼多多等平台的店铺数量有所增长，同时抖音、微博等平台的直播带货抢占不少市场份额。

从我国电子商务行业主要细分市场结构来看，B2B行业的交易规模依然占据着巨大的市场份额，其次是零售电商行业。2019年B2B行业市场规模占比66.74%，超过半数之多。目前主流的电商商业模式包括会员分销模式、拼团模式、网红直播模式、内容引流模式和社区团购模式，而这些商业模式在逐渐吸引消费者的注意力，抢占市场份额。

在多方面因素的影响之下，更多企业和商家逐渐意识到线上消费的重要性。在仓库租金、店铺租金等多方面影响下部分商家索性放弃线下实体店只开设线上店铺以降低成本，从而提高销量获取利润，也有部分商家以开设线上旗舰店的方式打破区域限制、增强品牌影响力并促进产品提升销量[2]。

观察我国市场走向，从实体经济的鼎盛时期到电子商务发展蓬勃时期，二者交融的部分越来越多，而不像最初互不干扰。2017年盒马生鲜、京东便利店以及坚果卡包的公司新布局出现，实现了线上消费和线下消费的结合，无界零售和智慧零售交叉结合。越来越多的商家选择线上线下相结合的方式进行销售，实体店通过与电商相连接，促进实体经济转型，提升生命力。

四、未来市场导向

从整个市场生态发展来看，网络、社交、媒体、微商、电商、物流、商铺等，线上与线下由打通到相互关联再到相互融合是发展的大趋势所在。电子商务作为一种新兴的销售渠道，与实体店进行结合,为消费者提供更方便、安全、快捷,放心的服务,是电子商务发展不容阻挡的趋势。虽然电子商务会对实体店带来巨大冲击，但同时也带来了潜在的发展机会。实体经济转变思维、创建与电子商务和谐发展空间、虚实经济相互融合是我国经济发展的必然[3]。

尽管目前电子商务的发展显得蓬勃而具有生机，但其所存在的弊端是无法忽视，短时间内也难以避免的。在物流、信息技术还没有得到很大提升的情况下，电子商务的发展被极大地限制，同时像餐饮、娱乐等服务行业难以被电子商务替代，因此实体经济的市场主导地位短时间内难以撼动。但在“互联网+”模式之下产业结构转型，改变传统经营生产方式，电子商务与实体经济的融合是必然。而在电子商务与实体经济进行融合发展的过程中, 进一步实现线上分销手段与线下体验功能的结合, 促进电子商务与实体经济的良性发展，从而推动电子商务与实体经济在销售策略上的同步发展，促进我国经济市场的经济结构优化与产业转型升级[4]。

五、结语

大消费背景下，电商只是21世纪科技发展经济活动延展的一种交易方式。它利用互联网打破了实体的垄断，提高了服务效率，以极其迅猛的姿态占据市场。但不能否认实体经济作为传统的交易方式，依旧具备体验感优、空间服务好等优势。无论是电子商务，还是实体经济，都有一定的局限性，二者之间也存在互补关系，而对于企业而言，只有将二者完美结合，才能实现更好的发展。电子商务与实体经济的融合促进发展是形势必然，但只有找到适宜两者的融合方式，才能更好的发挥市场效应，带动更多产业发展，促进经济。

参考文献：

1. 郭爽.电子商务与实体经济深度融合研究[J].国际公关,2019(09):294.

2. 林贞.电子商务发展对实体经济的影响与建议[J].科技经济导刊,2021,29(03):229-230.

3. 金环,张闰坤.电子商务对实体经济影响的相关问题研究[J].知识经济,2019(30):9-10.

4. 许辉.基于“互联网+”的电子商务与实体经济融合发展路径研究[J].现代商业,2019(05):13-14.