气象影视服务如何应对新媒体传播的挑战

气象影视服务如何应对新媒体传播的挑战

张英彬

伊春市气象局 黑龙江伊春 153000

摘 要：气象影视节目主要是将电视作为传播的媒介，为人们提供多样化的气象信息服务。在经历漫长的发展之后，气象预报已经从单一化的节目形式逐渐演变成综合性的气象影视服务。而随着信息技术的不断进步与发展，由于受新媒体的影响，人们转变了对各类信息的接收形式，这也给气象影视服务带来了一定的挑战。

关键词：气象；影视服务；新媒体；传播挑战

我国的气象影视节目最早出现于 20 世纪末期，到现在已经经历了三十多个春秋。气象节目凭借多样化的气象信息服务，逐渐从当初最为简单的文字形式转变成现在多样化与立体化的媒体形式，收视率同其他节目相比一直处于领先地位。

一、新媒体概念、特点及其传播服务的优势

1、新媒体的概念、特点

相对“旧”而言，“新”主要体现在报纸、广播、电视、户外传统媒体 4 个方面，因此被人们形象地称为“第五媒体”。对于“新媒体”来说，学术界人士对其各执己见，并没有一个准确定论。

与传统媒体相比，新媒体主要是将先进的科学技术、新闻内容、传输方式进行相互之间的融合，进一步展现出自己独一无二的特点。站在技术的角度来讲，“新媒体”是信息化的；站在传播途径上来说，新媒体又是多样化的。在进入新媒体时代后，传播的形式从单一化逐渐转变成多对多的形式，每个人都可以进行信息传播，提升了人们的互动性与主动性。人们作为信息的传播者和发送者，可以无时无刻将所见的事件、新闻进行发布，在根本上实现了人们之间的无障碍交流。从新媒体的出现到广泛应用，其打破了传统气象影视节目传播的方式，致使气象影视节目在注重节目内容的同时，更加关注播报的渠道，从而最大限度确保节目的有序传播。

2、新媒体传播服务的优势

对于新媒体而言，其自身拥有的先进性与优越性主要体现在固有的特征之上。第一，传播途径的多样性。随着信息技术的不断进步与发展，致使新媒体开始逐渐依靠数据分析而生存，通过互联网、WIFI、4G网络等信息技术，在一定程度上实现信息传递的便捷化。第二，内容的丰富性。在新媒体中，呈现出的内容不仅仅涵盖了图片、文字、声音，而且涵盖了音频、视频、直播等多种多样的形式，进一步提升了人们的新鲜感。第三，覆盖范围更广。新媒体在获取新闻信息的过程中，不会受到时间和空间的局限，在一般情况下可以在任何地点、任何时间获取信息。第四，运行机制的创新。

二、气象影视服务在新媒体时代面临的挑战

1、传统平台受众流失巨大

虽然电视媒体的观众总数量长期占优势，但随着新媒体技术的不断发展，致使新媒体受众的数量逐渐增多，进一步侵蚀着传统媒体，导致气象影视节目也遭受一定的影响。在以往的媒体时代，世界将其分解为传播者和受众者。而在新媒体时代，受众作为信息的主人，不仅可以倾听、观看每位受众所发布的信息，而且可以对其进行评论，展现自身的价值与个性，由此可以看出，新媒体相比传统媒体而言具备一定的优势。如今，当代的年轻人对于互联网的迷恋程度超过了电视节目，对于年轻人来说，电视媒体的主导地位逐渐受到威胁。

2、消解边界

通过电视媒体而播放的气象影视节目，是以自上而下的形式进行传播的，致使气象信息无法广泛传播开来，同时气象信息传播的载体也是十分固定的，再加上传播者对气象信息内容有着严重的控制和把关，降低了电视媒体气象传播的范围与时效性。随着新媒体的不断进步与发展，又重新开辟出一条传播途径，它把交互式传播作为载体，然后对信息进行发布。在信息技术背景下，人们对互联网的使用越加频繁，使得一定程度上降低了气象新闻的成本，进一步消除了电视媒体的优势。在新媒体出现后，人们几乎拥有一个随时可以说话的麦克风，无论是大新闻还是小新闻，受众都可以进行拍摄，并上传到网络。

3、传统气象影视服务内容体系的封闭性

对于传统的气象影视服务而言，不管是内容的产生还是内容的传播，几乎都是在线性传播的情况下产生的，与新媒体的个性化和自由度有着较大的差距。再加上传统的气象影视服务常常受到时间和空间的限制，致使受众将目光投向了新媒体。如今，受众具备一定的移动性、分层性、互动性，而传统的电视媒体并不能将这些特性展现得淋漓尽致。再加上由于每个人对气象信息的需求不同，因此对于不同人群、不同环境传统气象影视服务不能提供差异化信息，从而造成不同受众无法获得相对应的准确气象信息。

4、电视市场份额减少

对传统电视媒体而言，其占有的市场正在被新媒体逐渐吞噬，特别是一些风险投资开始向新媒体倾斜。由于受国家相关政策的约束，大部分资本很难投入到传统媒体中，致使电视产业的发展遇到了强大的瓶颈，同时也在一定程度上阻碍了气象影视服务的发展。

5、形式单一，多样性不足

对新媒体而言，其为气象影视服务提供了一个完美的平台，但由于气象信息自身的形式较为单一，因此在提升社会和公众生活影响方面还存在不足。在新媒体还没有盛行之前，电视媒体是人们接收气象信息的唯一来源。随着新媒体的不断发展，多种多样的气象节目逐渐崭露头角，使得受众的选择性增多，从而在根本上形成了一定的差距。

6、水平较低

对于气象影视而言，其服务水平低下是当前最主要的问题，特别是在新媒体的影响下，气象影视节目传统的制作水平已经不适应时代发展要求。从这几年的发展来看，气象节目的内容和形式与之前一模一样，没有从根本上进行有效的转变。

三、气象影视服务应对新媒体传播挑战的路径

1、回归媒体本源，贴近群众，加强气象影视服务意识

随着全媒体时代的到来，受众成为主体，为满足受众的需求和期望，应树立品牌意识，并将精品战略应用到品牌竞争中，同时在内容方面要遵循一定的原则性。对于传统的气象影视而言，其拥有的公信力是展现自身能力的主要体现，将这些能力应用到新媒体中，可以在一定程度上实现良好的战略。此外，在满足受众需求的过程中，要以公众为中心，按照服务需求进行划分，从而最大限度上形成一个有公益性质的服务，只有这样才能构建一个良好的管理模式，推动气象影视服务的进步与发展。

2、整合新媒体，有效利用新媒体传播平台

新媒体的出现致使传统的气象影视节目收视率持续下跌，但站在某个角度来细致分析，在下降的同时也延伸了信息的传播途径，充实了节目的来源。因此，在此情况下，可以将传统媒体与新媒体进行结合，通过利用互联网选择一些新颖、新鲜的气象内容，然后将其融入气象影视服务，促进气象影视服务的发展。

3、注重气象影视服务包装，强化营销意识，建立专业化品牌

如今，电视媒体致力于创造出一个属于自己的品牌，换句话说就是创造出一个特殊的运作模式，并将此运作模式当作一个电视媒体生存的基础。第一，用此模式建立一个通俗易懂的语言体系，主持人在进行播报的过程中需要将一些专业术语变得口语化，确保语言的生动性与形象性。第二，要少用“局部地区”“偏远地区”等词汇。第三，主持人要发挥自身的能动性，将自身的特点展现出来，形成幽默的语言风格。

综上所述，随着信息技术和科学技术的进步，各种各样的气象设备也得到了不同程度的更新，同时越来越多新媒体平台也将其业务范畴拓展到了气象影视节目中，致使传统媒体气象影视服务的地位受到了一定冲击。

参考文献：

[1] 刘蕊 . 新媒体时代气象影视的创新与发展 [J].科技传播 ,2019,11(22):178-179.