浅析“岗尖康琼”藏艺阁藏族文化体验馆的构建

浅析“岗尖康琼”藏艺阁藏族文化体验馆的构建

郎日甲

四川民族学院 626000

摘要：随着经济的不断发展，人们都生活的质量要求也越来越高了，富裕起来的人们逐步开始向个性化，时尚化，健康化的新型生活方式转变。于是，人们愈发加大了在旅游等娱乐活动上的消费投入。

关键词：藏族文化；文化产业；旅游；

独特及优秀的藏族文化在当今文化内涵缺失和号召文化强国的背景之下体现出了非常明显的优势。它具有悠久的历史记载，和深厚的文化底蕴，藏族在文学、音乐、舞蹈、绘画、雕塑、建筑艺术、医药等方面，留下了极为丰富的文化遗产。同时大多数人对于少数民族文化的了解甚少，在大众所了解的文化的对比之下显得更为独特。

1. 藏艺阁文化体验馆概论

1. 项目背景

当代社会各类行业的商业气息过重，而缺少真正的文化内涵。21世纪是文化的世纪，文化产业作为一种实现文化价值的渠道，文化将成为衡量一国综合国力的重要内容，文化强国也将成为世界强国，这为文化产业的跨界融合发展创造了良好条件，一方面,我国经济转型发展所带来经济发展方式转变和经济发展结构调整为文化产业的跨界融合发展创造了良好的契机;另一方面,人民群众精神文化需求的多样性为文化产业的跨界融合提供了庞大的空间,使文化产业的跨界融合具备了现实基础文化产业作为一种实现文化价值的渠道，然而选择何种发展模式将是一个值得深入研究的问题。发展文化产业已经成为各个地区加快实现增长方式的转变和产业结构的调整优化，推进城市化进程，促进区域协调发展的工作重心。但现代传媒发展趋于饱和，内容创新成为发展瓶颈，提出创意产业发展规划，或者将创意产业列为文化产业的升级目标，成为发展规划的特点。选择何种发展模式将是一个值得深入研究的问题。经过调查可发现类似与少数民族的文化产业的开展和传播更是屈指可数。因此可将优秀的藏族文化进行吸收和广泛的传播，在创业项目进行的同时将文化进行传播，及带动经济，同时也是文化的交流。也可以将经典民族文化同热潮文化相结合，形成独特的文化产业。

2. 文化产业和旅游业的结合的优点

文化是旅游的灵魂，旅游则是文化的重要载体。文化丰富了旅游的内涵，旅游提供市场和平台使文化得以传承，文旅融合发展肩负着高质量发展的历史使命。两者的结合更能将文化与经济完美融为一体，打破了文化产业与旅游的壁垒，将文化产业作为旅游业的底蕴，旅游业也不仅限于物质资源的体现。两者的深度融合能满足新时代下的人民高质量的精神与物质需求，而且这种融合，能给两者都带来发展的活力。所以在现代传媒发展趋于饱和，内容创新成为发展瓶颈的情况下，独特的藏族文化就显得十分新颖，能满足大众的猎奇心理，更是藏族文化弘扬的好途径。以近期四川卫视所开展的“藏风少年”节目为例，其本质就是通过节目将来自各地的藏族聚在一起，展现各自的才艺，才艺后面的大多就是藏族的文化艺术和社会人文，同时也对选手们的家乡得到了一定的宣传作用。一方面节目的独特新颖收到的众多观众的喜爱，将藏族文化完美输出，一方面也是为旅游的一波宣传。故“岗尖康琼”藏艺阁藏族文化体验馆的构建，就是将藏族文化和旅游融合的体现，在深厚的藏族文化底蕴的支撑之下，旅游不再仅仅局限于所拥有的物质资源，更能享受到精神层面的体验和拓展视野，身临其境的了解和体验到独特的藏族文化。

3. 项目方案

1、藏族文化体验馆的现状

我国藏文化体验馆现状目前，川内藏区藏文化体验馆这种经营方式偏少，市场主要都是由一些以单纯娱乐为主的藏家乐。一般以提供场地供游客自主娱乐游玩，且不具有规范化。很难在娱乐过程中使游客有计划性和目的性的游玩。既无法产生消费，且没有特色性，更是缺少了独特的藏族文化底蕴的支撑，很难使游客产生兴趣和体验感，即使去体验也局限于一时的猎奇，无法去完整的了解到其背后所拥有的文化背景和人文。

2. 实施计划

1. 组建团队：团员能灵活运用切换藏汉双语，能标准流畅的使用普通话，项目面向的主体大多为其他民族，故需要使用普通话进行沟通。同时也能在顾客体验的过程教授一些日常的藏语。对于藏汉两族的文化一定要有深度的认识，能在讲解的过程中，将藏族文化能等效的解释给顾客，不丢失藏族文化的精华。团员中需懂外语者，放宽眼界，不局限于眼前，逐渐向国际化前进。

2. 进行宣传：开设公众号、小程序等网络平台，便捷顾客了解和预约。拍摄优质的推广短片在短视频等传播速度较快的网络平台上进行推广，同当地政府机关或旅游机构达成合作，保证客源的充足。对“岗尖康琼”藏艺阁藏族文化体验馆所处地点及周围的历史和文化进行调研，为对游客们讲解做好充分的作业。

3. 分析潜在的风险、问题和应对策略：市场与竞争风险对于刚进入市场的该项目，竞争风险较小。但是首先，带项目缺少实践和经验，其次刚开始经营，缺少客源和口碑的积累。前期可能会有一定时间的空档期。此问题在不断的实践和推广下可逐渐消除。其次，现有的藏家乐竞争激烈，如果该项目的产品策略及文化特色项目的开展不能吸引消费者，很可能在还未能进入市场之前就被市场淘汰，因此需要将独特的藏族文化融入到大众可接受的形式和产品中。管理风险：由于创业者都是比较熟悉的人，而且店面都是共同管理，就有可能在经营过程中意见有分歧，和对于刚刚成立的小店来说，有着潜在的威胁，故应确定好明确的管理制度。

4. “岗尖康琼”藏艺阁藏族文化体验馆的特点

1. 独特性：

本店是一个结合旅游和藏族餐饮、文化艺术的综合性藏式民俗体验馆。在这儿可以远离城市喧嚣，一尝藏式的豪爽狂放的民风。本馆主要经营经典藏餐、藏药、藏族服饰、藏式娱乐及藏民族日常生活体验、旅游向导、唐卡藏式文化艺术展品等藏族文化体验。主要特色是体验悠久独特的藏式文化，在顾客来旅游放松的同时能更进一步的了解当地的民风习俗及文化历史，也能通过参与藏式的娱乐活动和艺术品的制作，在玩耍放松的同时学到一些知识，了解一个民族的文化。

2. 创新性：

不趋同于单纯的藏家乐或纯粹的文化展览，该项目结合藏家乐的可玩性及文化展览的内涵展示，更是同旅游业等三者进行融合。在旅游的途中，进行游玩，在游玩的过程中获取独特的藏族文化，将三者实现一体化，具有它自身的独特性。

3. 多样性

该项目中所包含的内容十分丰富，藏族文学、藏族历史、藏族书法、藏族医学、藏族工艺学、藏族艺术等书面知识。除此之外还有可以去体验和实践的藏族牧民、农民的日常生活，还有游乐项目等。

4. 专业性

“岗尖康琼”藏艺阁藏族文化体验馆作为一个藏族文化的体验中心，肯定会产生汉藏文化的交融和碰撞。因此该项目的团队都由以藏汉翻译专业的团员构成，不仅精通藏汉双语，更懂得两个民族的文化历史，能更完整的将藏族文化的内涵、历史背景、深层含义等叙述出来。

二、结论

综合上述观点，进行岗尖康琼”藏艺阁藏族文化体验馆项目，旨在建立一个文化传播和学习的平台，给众多想要了解藏族文化的人构建一个优质的平台和愉快放松的环境，该项目也能成为一个藏族文化研究的基地。

本项目的建立可以达到以下的目的：

1. 传播和弘扬藏族文化。

2. 改变旅游的性质，从物质上升到精神和文化层面。

3. 为对藏族文化感兴趣的人提供了优质的体验平台。

4. 促进文化交融。

参考文献：【1】余亮.文化产业高质量发展的几大着力点【G】人民论坛,2019(1)

【2】王开莉,余程淑,刘俊军.大力繁荣发展文化事业和文化产业【G】重庆日报,2021(1)

【3】望庆玲,孙军,顾敏.文化产业与旅游产业深度融合的动力机制与发展路径【G】科技和产业，2021（1）

作者简介：

郎日甲，男，四川民族学院藏汉翻译专业2019级。

四川民族学院大学生创新创业训练计划项目资助。