脱贫攻坚战中的新媒体传播实践——以黑沟村为例

脱贫攻坚战中的新媒体传播实践——以黑沟村为例

邓淑红

中国劳动关系学院 北京 100048

摘要：“一战”后，美国对战争中新闻宣传的研究促进了人们对传播在战争宣传中的认识，“二战”期间，参战各国有意识地重视起战时的宣传工作。¹脱贫攻坚战虽是一场没有硝烟的战役，但有效的传播仍是衡量脱贫攻坚战效果的重要指标。当前，新媒体传播领域呈现出新的特点：传播方式由单一向双向互动转变、传播主体多元化、传播平台多样化……新媒体的发展对脱贫攻坚战也提出了新的要求，传播主体必须要利用新媒体技术做好脱贫攻坚宣传工作，对脱贫攻坚产生积极效应。本文选取西南地区贫困村落黑沟村为研究对象，通过观察黑沟村在脱贫实践中新媒体使用情况，重点探析黑沟村在新媒体实践过程中的成功经验，总结冷碛镇脱贫工作不足之处，从而为甘孜州整体脱贫攻坚工作提供一定借鉴与参考价值。

关键词：传播；脱贫攻坚；新媒体；黑沟村

一、冷碛镇及村落概况简述

冷碛镇，四川省甘孜藏族自治州泸定县境内古镇，位于四川省西部二郎山西麓大渡河畔，全镇幅员面积72.8平方公里，辖12个行政村，2个街道居委会，25个村民小组，24个机关企事业单位。冷碛镇贫困村包含扒湾村、黑沟村、尖茶坪村和镇座落村四个村子。2019年12月6日，为贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想和习近平总书记关于区域发展战略思想的具体实践，中国共产党第十三届泸定县委员会第八次全体会议通过了《泸定县泸桥镇6个乡镇行政区划调整方案》，决定撤销杵坭乡，将其所属行政区域划归冷碛镇管辖，因此，原本四个贫困村另增瓦斯营盘村和邓油坊村两个贫困村，即为六个贫困村。

二、近年来冷碛镇脱贫实践

四川甘孜藏族自治州18个县均为重点贫困县，贫困村1360个，贫困人口近20万人。精准扶贫第一年，冷碛镇脱贫户数为51户，157人，2015年81户266人退出贫困人口序列，农民人均纯收入为8427元。2016年，冷碛镇开展“四项建设”力推精准脱贫，通过组织建设提升基层党员的组织能力和服务能力，建立健全群众对村干部的监督制度；通过基础建设，改善贫困村环境，实现交通、电力水力的普及，提高群众满意度；在产业建设方面，村干部带领贫困户和种养大户多地考察，带领群众入股合作开发，实现了集体经济。针对不同贫困户的需求和意愿，冷碛镇开展定点劳动力培训工作，使贫困人口能实现技能脱贫；最后将思想和行为扶贫作为脱贫攻坚的重要内容，进行民风建设，提升群众的素养来助力脱贫。

2016年，尖茶坪村实现脱贫摘帽；2017年，扒湾村脱贫成功，全村贫困人口实现脱贫；2018年，镇座落村和黑沟村也成功退出贫困村序列。随着冷碛镇脱贫工作的完善和扶贫项目的增多，每一年脱贫人口数量是在不断攀升，贫困村摘帽乃大势所趋。

三、黑沟村脱贫宣传工作探索

（一 ）黑沟村及脱贫成果概况

黑沟村，平均海拔1700米，地处高山，以种植玉米、土豆等传统农作物为主，处于地质灾害多发区域，但旅游资源丰富。在经历“5·12”汶川地震和“4·20”芦山地震后，大部分房屋已成危房，基础设施薄弱，村民增收渠道以青壮年外出务工为主，当地劳动力缺乏，2013年，黑沟村人均纯收入仅为4120元。

2017年，政府投资312万元，启动了黑沟村活动征地建设、错车到道、滑坡治理工程，并引进花羽农业科技发展有限公司，积极推进“养殖+种植”产业互动发展，推进“政银企+贫困村+贫困户”的金融扶贫助推产业发展试点。由于黑沟村地处偏僻，农民出行和作物外调不便，加之消息相对闭塞、村民商品意识较弱和底子薄弱等因素，在政府的帮扶下，村民人均收入虽有提升，但仍然没有摘下贫困村的帽子。真正使黑沟村脱贫的是后来蒲江县和泸定县的对口帮扶援建项目，援建部门通过制定科学的规划，为黑沟村高山特种畜牧养殖基地提供资金支持，破解了当地农业发展难题并带动当地人口脱贫。

（二）黑沟村脱贫宣传工作

高效、实用的新媒体传播是黑沟村脱贫宣传工作的一大亮点。基于黑沟村在政府帮扶下实现交通便利，距离成都较近和旅游资源丰富三大特点，黑沟村第一书记任显侨参考阿坝州小金县老营乡的脱贫实践，决定根据黑沟村优势在新媒体平台进行宣传。在任显侨的带领下，当地开始在微信公众号、贴吧、短视频平台进行黑沟村人文景观和自然风光宣传。由于贴吧用户黏性不强、公众号推文辐射圈层有限，抖音短视频平台承担起黑沟村文化的宣传任务，任显侨和当地村民袁小波在抖音上注册了“蒲泸光影”“华尖云峰”账号，粉丝总数超十万，力图将黑沟村打造为网红旅游基地，从而推动产生经济效益。

（三）成功因素

1.创新销售模式

发展农业的目的是为了实现销售，获取经济利益，但就现今全国各地大力发展农业的情况下，农产品单位价值呈现降低趋势，传统的农产品销售模式也在不断发生变化。“以蒲江县猕猴桃销售情况为例，去年销售价格为6.5元一斤，今年猕猴桃价格仅售2.5元一斤，往年那种农产品销售模式已经行不通了”，任显侨说道。

黑沟村要从市场竞争中寻找到自身优势，就必须转变农产品销售模式。基于黑沟村海拔高、农作物产量多、风景优美的特点，而当地驻村干部选择以“农业+旅游”“互联网+农业”来提高农产品竞争力、加速脱贫步伐无疑是明智的决策。

2.提高群众积极性

在脱贫攻坚战中，政府部门多次强调要转变群众观念，从“输血式扶贫”到“造血式扶贫”，杜绝“短期脱贫”后“再返贫”现象，但在实际工作中却很难调动群众积极性，若脱贫最终依靠“输血式扶贫”，一旦不再提供扶贫支持，贫困户极有可能出现“返贫”现象。而黑沟村打造的乡村旅游基地使当地村民能充分发挥各家农产品和地理优势，建设乡村特色民宿、农家乐等，游客的一次旅游便能带动项产业的发展，帮助贫困村民增收，在这种条件下，乡村休闲旅游业蓬勃发展，村民依靠自身便能实现致富。

（四）不足之处

1.村民素质教育有待提高

民风建设一直是冷碛镇脱贫攻坚的重要内容之一，政府曾多次开展普法宣传和法制教育、“四下乡”活动，建设乡村书屋、文明家庭表彰活动等提升村民文明素养，但效果却不尽人意，不少村民的思想并未完全开放，眼光仅局限在眼前短浅的利益中，存在全局意识不强，人与自然和谐共处观念不强等问题。如何从思想上推进民风教育建设、提高群众环保素质是黑沟村目前亟待解决的一大问题。

2.扶贫宣传工作仍需加强

其次是扶贫宣传工作还需进一步加强。较其他贫困村落而言，黑沟村目前通过新媒体平台迈出了一大步，但这并不意味着黑沟村的经济发展已走在泸定县前列，如何保持其宣传优势并扩大品牌效应辐射周边地区从而带动其他村落实现联动发展仍是黑沟村即将面临的挑战，对于其他村落来说，能否改变依靠传统媒体上门“找新闻”的被动局面、主动迈出新媒体宣传的第一步以及如何借鉴黑沟村经验使用新媒体传播发挥自身优势亦是一大问题。

五、展望与未来

黑沟村的实践使当地村民看到了希望，现阶段，黑沟村将继续强化“华尖云峰”和“云秀黑沟”两个品牌，在新媒体平台上加大对黑沟村文化扶贫的宣传力度，通过对黑沟村实地走访调查，黑沟村在品牌建设稳固后将继续创新农产品销售渠道，加入以“体验经济”特色元素，推动“互联网+体验+旅游业+农业”的销售模式。

目前，脱贫攻坚已进入决战决胜的关键时期，冷碛镇政府脱贫攻坚要深入学习习近平总书记关于扶贫工作的重要指示精神，落实“两不愁三保障”回头看大排查工作方案，确保整改到位，期间严格责任追究，并加强舆论引导，突出正面宣传，加大主流声音，调动基层干部和群众的积极性，共同致力于脱贫攻坚工作，推动乡村振兴，在党的领导下打赢脱贫攻坚战势在必得。

参考文献

段鹏著.传播学基础 历史、框架与外延[M].北京：中国传媒大学出版社,2013:54-55.

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