精准扶贫背景下农村电子商务可持续发展探究

陈臻 伏敏 杜天泽

四川传媒学院 四川成都 610000

摘要:2020年是决胜脱贫攻坚，建成小康社会的关键之年，同时也是直播带货的“出圈”元年。农村电子商务作为帮扶贫困地区，助力农民脱贫致富的精准扶贫重要举措之一，在脱贫工作中得到大规模推广和应用。讨论当前电子商务发展的现实情况，深挖当前农村电子商务存在的“毛病”，探究如何让农村电商为扶贫助农做出贡献是本文研究的重点。

关键词：直播带货；可持续性；电子商务；

1. 农村电子商务的总体情况

近年来，随着信息科技的不断发展，互联网的运用范围越来越广，“互联网＋农业”也进入了一个互动的阶段。农村地区的人们不仅利用互联网丰富生活方式，更是建构起了一些新型的农产品营销模式，从而助力农产品销售，增强贫困地区自我造血能力，激发脱贫内生动力，为扶贫助农贡献出行业力量。

1.1农村电商平台种类多，选择空间大

2020年是网络直播带货的“出圈”元年。随着资本的不断涌入，众多直播带货平台扎堆出现。在脱贫攻坚的大背景下，各类电商平台纷纷转战农村，一方面在广大农村地区开拓市场，另一方面也为产业助农提供了平台和窗口。

早在2013年，阿里巴巴集团就开启了农村淘宝战略项目，依托原有电商平台，搭建直播带货窗口，为农村地区的特色农产品提供了展示窗口和销售渠道。另外也有像抖音、快手等因短视频拍摄分享而兴起的直播平台，同时还有微信、小红书这类具有极强社交属性的直播平台。各有所长，选择众多。

1.2农产品销量可观，数目大

2020年5月14日，中共中央政治局常委会首次提出“深化供给侧结构性改革，充分发挥我国超大规模市场优势和内需潜力，构建国内国际双循环相互促进的新发展格局”的经济发展策略，强调经济着重依靠内需拉动。^①这就为直播带货提供了条件，而农村电商直播作为其中重要一支，销售成绩斐然。从具体数据来看，2019年全国农村网络零售额就已经达到17082.8亿元，占全国网络零售总额的16.1%。而据商务大数据最新监测显示，2020年中国农村网络零售额达到1.79万亿元，同比增长8.9%，销量巨大，前景可观。

1.3农产品产销成本压缩，利润大

相较于传统农产品销售方式而言，以互联网平台为载体的直播带货有着很明显的成本优势。分析其原因，主要有以下两方面。

1. 农村电商直播带货中间环节少。在“农户-消费者”这样一对一的销售形式下。农户直接面对消费者报价，既保障了农户利润，又可以让消费者以较低的价格买到优质农产品。这将极大的刺激农户的生产积极性和消费者的消费积极性。从而形成良性循环。

2. 农产品直播带货受众广，销量大。传统的农产品销售模式局限于固定批发商上门收购，零售商销售。农产品收售价格由批发商和零售商垄断。但以互联网为载体的线上直播带货直接面向互联网使用者销售，截至2020年3月，我国网民规模为9.04亿，互联网普及率达64.5%^②，有如此庞大的流量为基础，农产品直播带货的受众群体数量也就具备了基本保障。

2. 农村电子商务的困境

任何事物都具有两面性，农村电子商务作为电商发展的一个分支，既具有直播带货方便，快捷，受众广，传播快，成本低等优点，但同样也有缺点和不足。当前农村电子商务推广度和接受度不高，相关政策和市场体制机制还亟待完善，这极大的影响了直播带货农产品对我国农业经济发展以及农户增收脱贫作用的发挥。

2.1农村电商销售监管缺失

以互联网为载体的直播带货，传统时空概念变得模糊，而这很大程度上会加剧卖家与买家的不信任感。在农村电商交易中则更为突出。作为卖家的农民不能确定买家的基本情况，也不能直接得到现金，对于消费者来说，消费者在通过直播带货线上购买农产品，仅能通过商家的图片以及文字描述了解产品，信息的真实性与可靠性无法得到保障，与此同时部分农产品不易保存，进一步加大了线上交易风险。而上述问题体现了农村电子商务相关的政策制度不够完善不够落实的问题，归根到底是互联网销售平台监管力度不足。

2.2农村基础设施差，硬件设备缺乏

电子商务的两大支柱，一个是产品，一个是物流。对于中国广大农村地区来说，优质农产品数不胜数。而物流则是广大农村地区的共同短板。以西南地区为例。一方面道路曲折难行，物流运输时间延长，另外一方面，山区众多，物流网点布局成本高，农产品销售成本提高。对于保质期短，不易存放的农产品的运输销售更是不利，极大的削弱了贫困农村地区优质农产品的市场认可度和竞争力。

2.3互联网思维未能树立，传统营销观念根深蒂固

自改革开放以来，广大农村地区一直是劳动力资源的主要输出地，留守农村的主要是中老年人，这就导致农村农产品生产者文化水平普遍不高，思想保守。对互联网时代产生的直播带货这一新型营销理念知之甚少，不懂线上销售，还缺乏专业人士指导帮助。在这种状况下，农村电商难以推进发展。

2.4专业电商人才缺乏

以互联网为载体的网络直播带货销售农产品，既有对物流网络等硬件方面的要求，更重要的是对人的要求。直播带货还得靠专业的人来带货，这就对销售方操作互联网的能力提出了极高的要求，需要具备营销、宣传、经济等各方面的综合知识，而这类技术人才对于农村来说都是凤毛麟角。这对于促进直播带货在农村地区全面铺开是不利的。

3.农村电子商务持续发展举措

3.1建设规章体系，加强监管力度

网络直播带货是当前互联网时代下的新兴产物，必须要建立起与之相配套的相关法律法规，坚持用制度管人管事，用制度来规范电子商务以及直播带货，促进其良性发展。只有用规则约束，才能最大程度的发挥农村电商推动农业经济发展的巨大作用。

政府及有关部门也应依据相关法律法规强化监管，对经直播带货进行线上销售的农产品的质量严把关。同时用制度帮助建设和规范农产品生产，销售，售后全流程，使农村电子商务实现规范化，体系化，制度化健康发展。

3.2完善农村地区基础设施

首先加强农村地区网络基站等基础设施建设，进一步扩大广大农村地区的网络覆盖面，保障网络通信畅通，一方面加强农民对产品线上销售过程的学习，另一方面能够及时掌握市场动态情况。

再者加强道路交通网络建设，完善物流网点布局。依托政府精准扶贫政策支持，改善乡村道路交通情况，提高农产品外运效率。进一步降低农产品外运成本，增加销售利润。

同时建设冷藏库等专业储藏场所，建设完善的冷链物流体系，为农户提供专门化的仓储运输服务，降低农产品的储存成本，同时也保障生鲜农产品能够及时进行线上销售，降低该类农产品的损耗量。

3.3发展专业教育，提高专业化水平

发展农村电子商务，助力农民脱贫致富的前提条件有两个，一是传统销售思维的转变和现代电商思维的树立，二是直播带货专业能力的培养。要同时具备这两大前提条件，最核心的办法就是教育。

现如今国家大力倡导创新创业，而电子商务实质就是一场创新创业。将电子商务融入到以大学生为主体的双创教育之中，一方面为农村电子商务培养了农产品线上营销专门人才，同时在大学生的影响和帮助下，促使农民改变传统销售理念，培养他们的互联网思维，树立起现代化电子商务销售思想。

通过引进青年人才，培养本土人才，树立互联网思维，彻底解决农村电子商务专业人才缺失问题。发挥出农村电子商务助力精准扶贫的巨大作用。

参考文献

[1]胡玥颖.“互联网+市场营销”下农产品销售与发展之路[J].营销界,2020(43).

[2]刘春梅.供给侧改革视角下耒阳市农产品营销渠道优化研究[D].湖南师范大学,2020.

[3]刘佳宁,魏民雨.农产品供应与互联网平台销售的探析[J].现代营销(信息版),2020(02).

[4]徐奇渊.双循环新发展格局：如何理解和构建[J].金融论坛,2020,25(09).

[5]张婷婷.试析"互联网+"时代的农产品营销与农业经济发展[J].农业灾害研究,2020,10(04).

①徐奇渊.双循环新发展格局：如何理解和构建[J].金融论坛,2020,25(09):3-9.

② 刘春梅.供给侧改革视角下耒阳市农产品营销渠道优化研究[D].湖南师范大学,2020.