关于移动互联网时代传统纸媒如何转型升级探讨

关于移动互联网时代传统纸媒如何转型升级探讨

孙振宇

雅安日报社 四川 雅安 625000

摘要：传统纸媒融媒体建设，指的是在传统纸媒与不同媒介载体有机结合，在取长补短中实现各项资源互补时，通过不同展现形式促进传统纸媒与各种媒体之间利益共融、资源融通，提升自身发展效率和水平，进而最大程度将新兴媒体与传统媒体结合优势发挥出来。当前国家关于融媒体建设工作提出新要求，需要融媒体建设工作结合时代发展需求，加快融媒体建设步伐，不断转变传统单一的工作形式，提升影响力。

关键词：移动互联网时代；传统纸媒；转型升级

引言

在新媒体时代，媒体发展呈现出全媒体融合状态，全程媒体、全员媒体、全效媒体纷至沓来，海量信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论环境、媒体格局、传播方式发生深刻变化，传统纸媒新闻舆论工作面临新的挑战与机遇。地方党报作为党的喉舌，传递人民心声，所在地地党委、政府中心工作，促进经济社会又好又快发展。面对媒体融合发展的新变化，地方党报媒体必须了解受众的阅读习惯、市场发展环境、社会关注热点等，在媒体创新与转型方面积极作为、主动作为，以传播内容创新为依托，以传播方式融合为抓手，提升主流媒体的传播力、公信力，增强对广大读者的引导力、影响力。

一、传统纸媒融媒体建设的问题

第一，缺少传统媒体与新兴媒体的融合意识。在与新兴媒体融合中，依然采用传统媒体运营方式进行，未能真正建立完善的媒体融合系统。而且随着媒体行业竞争日趋激烈，传统纸媒宣传模式已很难满足宣传和运营需求，并影响到融媒体建设效率提升。同时，在与新兴媒体融合过程中，传统媒体部门与新媒体部门之间大多仍各司其职，缺乏部门和人员之间有效沟通与交流，未能充分意识到加快融媒体建设的重要性和必要性。尤其在内部运营中的融合方面过于表面化，体现在新闻信息上，就是大量在新媒体平台上刊载的内容体裁上与在纸媒上刊载内容相似甚至相同。体现在大数据运用上，则体现为信息、数据、资源等方面建设力度的缺乏，忽略对大数据、云计算、信息技术的使用，从而不利于推动融媒体建设工作创新发展。

第二，缺少人才队伍系统化培育和专业化队伍建设意识。部分传统纸媒在媒体融合中，并未将新媒体专业人才队伍系统梯次培育和构建放在首要位置，而是直接让传统纸媒工作者全面兼顾新媒体信息宣传工作。这种方式虽能发挥一定作用，并在一定程度上激发传统纸媒工作者的融合意识，但同时也极易让传统纸媒工作者在双重压力下顾此失彼，很难在“守正”时做好创新，严重的甚至会造成传统纸媒工作者人才流失，进而对新媒体宣传运作造成连带负面影响，导致综合效率和工作质量降低。

第三，缺少各部门之间对信息资源的有效整合。融媒体时代背景下，传统纸媒的转型与发展，不仅需要树立互联网思维，运用信息技术和大数据技术，还需要将各种信息资源及时、充分的交流共享，实现各部门信息资源的有效整合和运用。从目前来看，融媒体建设依然存在以传统媒体工作方式指导媒体融合的情况，缺乏对新型工作方式的探索和应用，也未通过加强各部门之间的资源整合、互动交流，增强优质信息资源在新媒体平台上返回应有的宣传效果。

二、移动互联网时代传统纸媒转型升级策略。

（一）构建全新的生态系统

融媒体生态系统，还要树立全新的理念和加强各项工作技术与方法的创新，合理优化各项工作资源，从而打造积极向上的主流舆论阵地，推动融媒体建设工作创新发展。在全新生态系统建设中，也可以将传统纸媒与融媒体平台接轨，并利用大数据和互联网思维对信息资源进行挖掘，不断丰富融媒体建设内容，从而合理构成融媒体发展的全新生态氛围。融媒体建设工作还需要坚持深度融合原则，优化整合组织架构、完善和健全融媒体建设体制机制，打破以往各部门各司其职、各自为政的工作现状，从而达到融媒体建设目标。比如，融媒体建设发展中，就可借鉴中央及部分省级媒体融合经验，构建策化、采集、编制等为一体的融媒体矩阵。并且可以通过打破各媒体之间工作壁垒方式，合理整合信息资源，让所发布的新闻内容和新闻产品更加多样化，达到媒介资源优化配置、有效传播的目标，全面提升融媒体建设工作竞争力。

（二）平面传播载体与立体传播平台

传统纸媒相当于一个形式固定、功能单一的平面传播载体。而随着媒体与读者两者关系的变化，卖方市场和买方市场发生转换，传统纸媒要抓住先机、稳定市场，就必须主动作为、迎合市场需求，为读者推送更有用的新闻信息，形成系统、立体、实用的传播平台。这既是一个新闻信息发布源，又是引领社会舆论、传递群众心声、促进互动交流的平台。

区别于平面媒体，立体传播平台的特点在于不仅报道新闻事件本身，还将新闻事件相关联的方方面面进行有机融合，由静态的单一报道，转变为动态的立体式、全方位报道。同时，立体传播平台强调与读者互动，更倾向于将内容与老百姓密切相关的内容相结合，在新闻报道角度、呈现方式等方面，将新闻采访与相关联信息进行重点处理，摒弃大众化、常规式的无效信息。

（三）发挥新媒体竞争优势

为更好与用户之间进行互动和交流，需要融媒体建设工作中，积极发挥新媒体竞争优势，提升传统媒体与新媒体融合的核心竞争力，坚持以为用户提供良好服务为原则，实现对纸媒工作的自我反思和改正。其中如：为突出自己的优势，融媒体建设工作可以结合自身发展需求，优化新闻产品，充分将用户感兴趣的信息和资源与纸媒工作有机结合，还要联合使用大数据，对不同用户数据和需求进行分析，从而全面实现融媒体建设工作。此外，在发挥新媒体竞争优势过程中，还可以采用打造纸媒品牌的方式，实现对新闻舆论的有效引导，还要遵循新闻传播的规律，促进新闻舆论引导力和传播力提高。

（四）做渠道融合的“推动者”

新媒体时代，伴随着网络技术的快速发展，人们信息获取渠道日渐丰富多元。对于传统纸媒来说，要积极主动依托新技术、新形式、新传播手段，发挥内容的权威优势，充当融合发布的“推动者”，从而最大程度上弱化传统纸媒时效性不足的劣势，强化内容主要来源优势。同时，作为传递党委、政府声音的主流媒体，地方党报纸媒要将新闻产品内容的生产优势与新媒体传播优势结合起来，主动运用网络发布平台，利用小视频、H5、微直播等不同呈现方式，创新传播模式，成为新闻产品融合发布的推动者，在增强内容主导地位的同时，提升读者对纸媒新闻的依赖度。

（五）做行业新闻的“发布者”

在新媒体背景下，传统纸媒的最大优势在于其不可替代的特性，如深入人心的公信力、生活帮手的美誉度等，最重要的是媒体的权威性、影响力。基于此，在新媒体占据读者更多阅读时间的背景下，掌握行业新闻发布引导与话语权，将成为传统纸媒转型的重要途径。对此，传统纸媒可依据行业来细分新闻采访部门基础上，实现传统纸媒工作者和新媒体工作者的有效配合，从不同层面根据读者对新闻信息关注度的变化，着力强化采访报道力度、深度和广度，为读者提供更多具有实际价值的新闻信息。

结束语

在融媒体建设工作中，需要构建全新的融媒体发展生态系统，加强一体化传播格局的建立，并通过融媒体生态系统，实现传统媒体与新媒体之间的有效结合。还要构建交流的网络平台、发挥其媒体竞争优势，提升融媒体建设水平。

参考文献

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[2]伍晶晶.融媒体时代地市级党报的发展困境及转型策略[J].科技传播,2019,11(18):74-76.

[3]郭如琦.融媒体背景下地方党报的守正与创新——以《合肥日报》媒体融合为例[J].传播力研究,2019,3(33):94-95.

作者简介：

孙振宇(1980-)男，汉族，本科，记者，主要从事区县、脱贫攻坚、时政等类型新闻采写工作。