营销稽查对降低电力营销风险的作用研究

营销稽查对降低电力营销风险的作用研究

陈泽宇

国网平顺县供电公司， 山西长治 047400

摘要：随着我国经济的飞速发展，电力需求量的不断加大，电力营销工作的范围也在日益扩大，电力行业营销活动与其他各个行业之间都有着紧密的联系，在市场环境中，电力营销所面临的风险也越来越高，为保障电力企业良好的经济效益，必须加强电力营销风险管理工作，最直接有效的方法便是营销稽查。营销稽查工作可以准确的判断和处理电力营销风险，能有效的降低电力营销的风险，促进电力企业的可持续发展。

关键词：营销稽查；电力营销；风险；作用

前言

现阶段我国的电力市场规模非常大，电力市场的整个消费逐渐朝着多元化的趋势发展，消费的自由程度也一直不断提升，这样在无形当中就会导致营销风险的急剧增加。要想实现对电力营销风险的有效控制，就必须要结合实际要求，保证营销稽查工作的顺利开展，文章对此进行分析，为电力系统的正常稳定运行提供保障，同时还可以实现电力企业经济效益的最大化。

1电力营销稽查的主要项目

1.1电力计量管理稽查

电力计量的精确程度不仅意味着营销工作的成果，还意味着电力计量环节的建设程度是否科学以及完善。当前的电力工作环境在计量管理上，主要对电力的计量依据、设备进行稽查，稽查其是否依据相关规定进行计量方式的设置以及设备装配，由此保障基础性的电力计量工作在整体的营销项目中，能够发挥良好的作用。

1.2用电行为稽查

电力在实际的使用过程中存在相关的违法现象，所以需要进行相关的稽查以确保电力营销项目的利益成果，进而保障电力公司的稳定运行。电力公司与用户之间存在相关的合同协议，主要出于维护双方权益而进行制定，如保障用户的相关合法消费权益，而对于电力公司而言则是维护其基本的工作报酬等。因此，在现阶段的电力稽查工作中一方面需要对合同的合法性进行核查，一方面需要对用户的合同履行工作进行相应的检查。另外，还需对非法的用电行为采取相关的整改措施，一方面保障用户的用电安全，一方面保障电力公司的基本权益。

1.3电力费用管理稽查

由于我国整体的城市环境具有多种属性，如城市、乡镇以及山区等，对于智能电力设备的投入与应用存在一定的难度，因此，在实际的电力工作中还需进行人力方式的电力费用核查。对此，在电力营销稽查的工作中需要进行电力核算人员的工作进行稽查与管理，一方面保障稽查工作的有效落实，一方面保障电力公司的整体营销服务网络能够多方位分布。另外，在具体的电力核查工作上还需要进行用户的用电习惯进行大体上的分析，对于用电量以及费用存在较大变动的用户进行相关的稽查工作等。

1.4营销架构稽查

电力公司在营销项目的管理体系上需要将工作完善至员工的层次上，由此将营销的理念贯彻至电力公司的整体。对于营销稽查的工作，一方面需要对电力工作的营销决策进行分析，一方面需要对营销工作的人员进行相应相关的工作考核及评价，由此保证营销架构的科学性。

2电力营销存在的风险

2.1电力营销风险管理体系不健全

电力公司业务的重要组成环节就是电力营销，它对企业实现经济利益起着至关重要的作用。所以，电力公司必须重视营销的方法和过程，而营销的方式是比较多样化的，通过营销方法来吸引顾客是很重要的，但在整个营销过程中还存在很多的风险，但这些风险都没有引起有关部门的重视，往往被忽略掉了。特别是在电力营销工作结束以后，客户在用电期间存在很大的安全隐患。由于电力能源使用的安全可靠性比较低，将直接导致电力企业的可信度降低。

2.2稽查工作缺乏准确性

在进行营销稽查工作时，有必要确定电力营销所涉及的风险，并结合电力企业的实际情况，确定电力营销活动中潜在的风险。在当前的电力营销稽查工作中，可能会存在不准确的分析以及在风险发生后，采取的应对措施，都会影响电力企业的发展和电力营销工作的顺利进行。稽查员必须在第一时间对发生的事故进行相应的处理，并对事故风险进行分类。

但是，在特定情况下，由于所涉及的风险，稽查员无法采取立即采取应对措施，这对电力营销产生了很大的影响，直接阻碍电力营销工作的正常进行。在许多情况下，稽查员无法发现电力营销业务中的缺点，从而导致电力营销缺乏风险评估，造成电力能源用户投诉数量不断增加，导致企业的信誉和社会地位受到很大影响，这将阻碍电力营销的发展。

3营销稽查在电力营销中发挥的作用探究

3.1能够发挥良好的风险识别能力

风险识别能力不管对于电力公司营销方案的制定前期，还是期间以及后期的管理工作中，都能发挥效果显著的作用。根据电力公司以及电力市场的整体运行情况，判断营销项目的实施以及投入市场后会导致怎样的经营变动，并结合多方因素进行综合的因素判断，如企业现金流、用电行为与观念的改变以及国家政策等，由此进行科学的风险识别工作。另外，在营销稽查的工作人员或者小组上需要保证其工作的整体水平，以保证电力数据的完整性以及正确性，比如可建立完整的工作反馈体系，以保证其数据的准确性以及及时性，进而提高风险识别的整体效用。

3.2能够进行准确的风险评估

电力公司的营销稽查工作不仅能够进行科学的风险识别工作，还能够进行准确的风险评估工作。风险评估工作对于电力公司的营销工作而言，不仅可以评估营销决策风险造成的经济损失，还可对其影响程度进行大体上的确认，进而对营销风险进行综合的评定，并为其营销工作提供良好的指导。另外，电力公司在营销方案的实施中期以及后期的工作过程中还可结合风险评估的具体共工作措施进行损失、影响范围的评定，进而在营销稽查的工作中能够建立良好的风险防范意识以及风险防范措施。

3.3能够提供科学的应对策略及手段

营销稽查在执行的过程中不仅可以进行相关的风险识别以及评估等工作，还可在此过程中制定具有针对性的防范措施，由此提高电力营销工作的整体水平。具体的工作措施有：及时的稽查反馈能够及时提供电力公司的经营数据，进而以其数据作为依据，进行其经营环境的总体评价；其次在经营方案的执行过程中通过相关的监督机制，保障电力业务工作以及风险防范工作等能够有效落实；最终通过完善的工作流程体系建设，保障其营销方案的有效性以及科学性。

3.4能够健全及发展电力营销体系

从电力公司的发展角度上看，营销稽查的工作性质在其总体的工作环节中，不仅影响营销决策，也影响着营销业务的实施以及发展。通过完善且科学的营销稽查体系，还能够进行经营风险的识别以及评估等，一方面可以确保电力营销方案的稳定实施，一方面可以降低风险导致的经济损失，进而提高电力公司的整体经营水平。新时期的电力营销体系需要进行工作以及观念上的发展与更新，由此才能进一步提高电力公司的整体经营水平以及风险防范水平，良好的营销稽查工作能够提供精确的数据基础以及相关的工作依据，在此情况下电力公司可以采取相应的工作措施进行营销风险的防范，进而提高自身的盈利能力以及管理水平。

4结语

营销稽查是电力企业在降低电力营销风险时非常重要的措施，同时营销稽查工作的顺利开展，对电力企业经济效益的增长和提升而言，也具有非常重要的作用。由此可以看出，稽查工作的实施，可以促使电力企业的风险防范意识有所增强，同时还可以实现对风险的有效规避。

参考文献：

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