新媒体时期新闻宣传面临的挑战与机遇

新媒体时期新闻宣传面临的挑战与机遇

安奇智

大唐国际发电股份有限公司北京高井热电厂 100041

摘要：数字化媒体时代，传统媒体日渐式微。传统媒体在渠道、内容、宣传方面受到新媒体的冲击，新闻宣传也面临挑战和困境，这预示着传统媒体需要转型，改变自身的旧体制，融入新媒体的话语表达，加入并建立新的媒体渠道，逐渐实现从“借船出舰”到“造船出舰”，打造外宣旗舰媒体，做好国内外的宣传工作，讲好中国故事，传播好中国声音，提高新闻传播的影响力、传播力、引导力。解决新媒体新闻宣传存在被动、失声、失语等困境，迎难而上分，借势而上，创造新的机遇。

关键词：新媒体时期，新闻宣传；机遇与挑战

新媒体时代，传统的话语表达已经实现从文字向视频、图画、表情包转变，官方、呆滞的话语表达形式已被新媒体时代的网民所淘汰，即官方的自说自话已经不符合人们的收听意愿，趣味生动的语言更加贴合民众，赢得网民的青睐。尽管新媒体时代，新闻宣传面临众多挑战，但是新媒体为新闻宣传提供了更多的渠道，尤其是5G技术的加持，实现了新闻宣传的实时化，虽险象环生，但机遇与挑战并存。

一、宣传工作的重要性

新闻宣传是党的新闻事业的重要组成部分，新闻媒体是党和人民的耳目喉舌，有责任和义务承担新闻宣传的职责^[1]。新闻媒体是舆论引导和新闻宣传宣传的“定盘星”，新闻宣传工作对推动国家经济的发展具有重要意义。正如普利策所言，如果国家是海平面上的一艘船，那新闻记者便是船头的瞭望者，他能及时关注海平上的波澜起伏。现阶段而言，无论是改革开放，还是中国特色社会主义进入新时代，都离不开新闻宣传工作。

二、新媒体对新闻宣传工作带来的挑战

1. 网络冲突与网络暴力日益明显

新媒体时代，人人都有麦克风，人人都拥有话语传播的权利。但新闻传播主体泛化，网民的媒介素养层次不齐，网络在扩大民众声音的同时，也弥漫着大量的谣言、假新闻，使得网络环境充斥着暴力与冲突，无法实现习近平总书记所倡导的风正气清的网络环境。同时由于网络把关存在缺陷，网络中充斥着负面情绪与负面言论，极容易引发网络暴力、网络冲突。

2. 舆论引导局面更加错综复杂

传统媒体作为党和国家的耳目喉舌，是舆论引导工作的“压舱石”^[2]。但是传统媒体在进行舆论引导时，忽视了民间舆论场中的潜在舆论，没能及时纾解民众情绪，对民间舆论场的重视程度较为欠缺。网络中存在着官方舆论场与民间舆论场之间的争夺，加剧了舆论主体之间的矛盾与冲突，使得舆论引导的局面更加错综复杂。

3. 缺乏复合型人才

新媒体时代，新闻记者不仅仅要掌握基本的采写编评等基本能力，还需要新闻工作人员能够独立开展新闻策划活动，掌握摄影技术，能够充分利用新媒体的传播手段，掌握相关的运营能力，在拥有新媒体等传播渠道的同时，增强媒体平台的传播力、引导力、影响力。但是传统媒体还处于转型变革期间，传统的媒体的人员还需要一定的时间运营新媒体，同时需要要充分利用新媒体平台，制作短视频或者开直播的形式，传播当前的国内外的重大事件。

4. 新闻媒体的公信力丧失

新媒体时代，网络大V、微博博主等意见领袖在网络中具有一定的话语权威，且影响力远超过传统媒体。传统媒体面临市场化的竞争压力。因此新闻媒体在新闻传播过程中，不断的追求新闻发布的速度，真实性让位于时效性，以置于陷入“塔西坨”陷阱。例如在新冠肺炎疫情期间，人民日报发布双黄连能抑制新冠肺炎病毒，进而导致民众纷纷连夜排队抢购双黄连。后来该失时性的新闻得到澄清，鈡南山院士具体阐释了双黄连能否抑制新冠肺炎，稳定了民心。但新闻媒体的公信力也遭遇到重创，人们对新闻媒体的信任度也呈现递减的趋势^[3]。

三、新媒体给新闻宣传带来的机遇

1. 获取更高价值的新闻源

传统媒体时代的新闻来源较为单一，且获取新闻信息的渠道较少。但网络媒体时代，微博、微信、知乎、百度贴吧都可以作为获取新闻源的渠道。尤其是微博平台作为民意的发酵地，新闻媒体可以通过微博热搜关注民众的情绪，关注舆情的变化，同时可以通过网民之间的沟通对话，收集新闻线索，获取有价值的新闻信息。针对专业化的信息内容，由于网络民众可以在微博上进行与阅读、转发或者发布，这就需要新闻记者必须认真寻找可以被传统媒体使用的新闻线索，在获取新闻信息时，要进行必要的把关和核实，保证新闻真实性。

2. 扩大新闻媒体阵地

面对庞杂的网络信息，网络民众处于信息真空状态，难以获取有价值的新闻信息，网络空间更多被垃圾信息所占据，与此同时，网络民众更加注重信息内容，即所谓的内容为王。而内容是传统媒体的优势所在，因此传统媒体应该借助新媒体的渠道优势，传播有价值的内容，满足社会民众的需求。除此之外，传统媒体可以利用新媒体进行创新和改革，合理利用新媒体的宣传方式和方法。最大程度彰显新媒体的独特力量，扩大传统媒体的覆盖范围，进一步彰显传统媒体的亲和力。推进宣传工作的开展^[4]。在开展宣传工作时，要保证宣传内容的真实性和舆论正面性，引导和鼓励媒体工作人员全身心的投入到新闻宣传工作中，服务于人民群众，既要宣传党的国家政策，又要传递民众的心声和愿望。

3. 创新传统媒体新闻宣传的工作方式

尽管传统媒体受到新媒体的冲击。但传统媒体依旧占据着新闻宣传的主阵地。新媒体作为一种现代化宣传方式，能够实现新闻宣传的实时化，能在短时间内传递更多的信息内容。对于基层媒体而言，受众人群呈现年轻化的趋势，所以要及时关注年轻群体的兴趣爱好，采用生动有趣的话语表达，让宣传内容深入人心。同时基层单位可以建立网站上传最新资讯，为新闻宣传提供有效平台。新媒体宣传阵地与手段相对丰富^[5]。可以满足现代化发展的需求，更能切合当代民众的心理诉求。因此，针对企业而言，充分利用传统媒体和新媒体的优势。开拓新闻宣传的新方法、新路径。将传统媒体当成基层媒体宣传的基础框架。融入新媒体的特有的元素。

4. 结合新媒体的传播优势增强传统媒体的公信力

宣传工作的目标是引导和鼓励基层媒体的工作，传播基层媒体单位精神和企业文化。因此传统媒体需借助新媒体的优势，优质完成新闻宣传的工作任务。融合传统媒体和新媒体，正确运用新媒体工具，推动新闻宣传工作。另外，传统媒体可利用自身品牌的影响力，不断入驻抖音、知乎、小红书等新媒体平台，拓宽新闻传播的路径，扩大宣传内容的覆盖范围，实现在新媒体的市场中延伸影响范围。例如邯郸广播电视台。在拥有50万粉丝的基础上与翼广天空合作，旨在建设新一代广播电视网，同时，邯郸广播电视台巨额投资打造邯郸云平台，进而实现传统媒体和新媒体的深度融合^[6]。总体而言，在保持传统媒体公信力的同时，有效运用新媒体的传播优势，放大传统媒体的叠加效果。

结语：

虽然传统媒体依然是新闻宣传工作的主阵地。但仍然面临新媒体的冲击，影响了新闻宣传的下过。因此传统媒体必须进行改造升级，实现传统媒体和新媒体的有效结合，最大程度发挥两者使用价值，有力推动新闻宣传工作的开展。

参考文献：

[1] 明华珍. 新时期传统媒体新闻宣传面临的挑战与机遇[J]. 中国新通信,2020,22(1):141.

[2] 赵杰昌. 新时期传统媒体新闻宣传面临的挑战与机遇[J]. 记者摇篮,2019(7):143-144.

[3] 努尔兰别克. 试论融媒体时代新闻宣传面临的机遇及挑战[J]. 新闻传播,2018(15):54-55.

[4] 轩冠男. 新时期广播电台新闻编辑策划创新与取向研究[J]. 中国报业,2018(6):79.

[5] 张莉,梁秀萍. 网络时代党建工作面临的挑战及应对策略[J]. 企业文化（中旬刊）,2015(6):37-37.

[6] 杨泰祯. 如何在新形势下做好国有企业新闻宣传工作[J]. 企业文化（中旬刊）,2017(7):159.