自媒体领域信息传播对意识形态影响研究

自媒体领域信息传播对意识形态影响研究

肖斌 1 高云飞 2 安建良 3 吉悦 4 郭明浩 5

河北工业职业技术学院 1 2 3 4 5

摘要：当今的自动化媒体已经在社会传播信息技术应用领域已经占据了举足轻重的作用和主导地位，自媒体不但可以把作为一种传播信息技术产品的设计制造和信息传递的一种媒体平台，同时还直接性地影响到了我国的社会、政治、经济、文化和经济乃至人民群众日常生活的每一个重要领域。基于此，本篇文章将从自媒体领域信息传播对于我国人民群众的意识形态影响进行深入的分析以及相关的研究，希望本篇文章对于我国自媒体领域信息的传播起到一定的帮助作用以及研究作用。

关键词：自媒体领域；信息传播；意识形态；影响；研究

1. 前言

自媒体传播运用了一种现代快捷方便的网络传媒信息技术，打破了以往传统媒体的固有界限，不仅仅改变了人民群众对于各种信息的直接接受获取、传播方式，同时也形成了个人或特定群体可以作为信息的传播制造者、传播供应商和信息接受者的“三统一”新媒体局面。自媒体信息传播已经逐步发展、壮大成为了我国当今社会中信息网络传播媒体之中重要的、不可缺少的组成的部分。

2 自媒体背景下我国意识形态所面临现象

移动端的广泛应用、普及和发展很大程度上吸引了群众在线读书“碎片化”的大趋势。移动端和互联网等移动网络通讯设备的广泛引入与快速开发，使得当今人们在选择接收社会信息时的途径以及获取方式变得更加自由且便捷，呈现出一种社会信息迅速向大爆炸的多元化局面。自媒体往往出于适应市场竞争的战略目标和市场需要，大多数的自媒体会选择在其文章标题或者是文章内容上进行一定程度的夸大其词或是截取部分的情况进行选择性的报告，而其发布信息的真实性和其内容的完整性却被放在了新闻的次要位置，甚至被一些自媒体人加以忽略，自媒体人往往通过对长期的理论文章或者特别的像是一些有关国家的方针政策法规等文章内容已经进行了一些有利于选择的编辑摘录和加以评价或者加以转述，进而可能导致社会出现了对其文章原文的一些中心思想理念和指导思想的严重曲解，最终可能导致社会大众对党的一些方针以及政策产生误解，动摇了目前我国现代马克思主义在意识形态研究的重要指导理论和人民群众对我国马克思主义的基本理解和认可的程度。

自媒体主要是所采用的一种传播表达手段一种易于人际交互、自主传播的表达方式，它主要具有传播主观性、从众的两个基本特征。自联网媒体的广泛普及与快速发展已经使得每一个年轻人都有的可以化身成为“新闻中心”，因此自媒体新闻信息投递传播的整个实践过程其实本身就是每一个人的社会主观思想意志的具体表达与行动体现的整个实践过程，所以要传递表达出来的具体信息必须应当具有社会表面化、情感性、从众的基本特点。基于此，自媒体对于当前我国社会生活中的一些热点话题的正确理解和具体诠释就必须带有很强的社会主观性和具体的实现意义。而普通民众往往都是根据其自身的生活经验以及个人的喜好与兴趣特点去判断这些网络信息内容的准确真实性，而不是直接站在客观、逻辑思考的视野上来去深入研究或者分析这些问题。加之部分地方网络媒体意见形态领袖的刻意宣传诱惑，大众对于一些网络媒体热点舆论事件的媒体反映和舆论评价也由大众盲从逐渐极端走向群体极端，最终逐渐形成“群体极化”的社会效应，进一步大大拓宽了自媒体信息网络传播管理平台中虚假不实信息的覆盖范围快速扩散和其他有害信息的广泛传播，导致了许多网络热点舆论在其信息传播管理过程过途中的“模糊地带”和“灰色地带”，加大了地方政府在管理网络意识形态的信息传播和各领域的舆论监督、控制与政策引导的工作难度。

自媒体用户的多样性和信息方式的多样性对于意识形态传播的挑战。自媒体平台具有门槛低、成本少的优点,吸引着众多用户和群体的参与,并且使得用户的结构越来越多样化。从其职业构成来看,包括政府官员、商家、记者、学术家、工人、农民等;从家庭财产的多寡来分析,包括富裕阶级、中产阶级、贫困和穷人的社会阶级等。意识形态的传播与教育工作的具有针对性要求意识形态的传播者根据各个社会群体的兴趣、爱好、习惯及其特点,开展了相应、具有针对性的意识形态宣传教育活动,如对于知识分子的价值诱导必须是建立在一种对理论透彻分析的基础之上,对于劳动者和农民的价值诱导则是要以一种通俗易懂、简便易行的典型案例进行分析。意识形态宣传工作的有效性和针对性,是提升意识形态宣传工作有效性的主要保障。

3 互联网推进网络意识形态建设的契机

自媒体的普及和发展拓宽了其受众面。2018年我国移动网民中智能手机客户所占的比例已经高达98%，是pc端移动网络客户所占比例的两倍左右，并且与2017年的统计数据相比，移动端客户群也在逐年有所上升，而pc端客户群在整体规模方面却在持续减少。另外，根据公司微信近日发布的一份统计资料报告显示，2018年上半年，注册公司企业的人口数量较去年同期增加了180%，用户人口数量也增长了较过去同期增长五倍。由此可见，自媒体的迅速发展给互联网络作为一种主流的意识形态构筑和建设带来了巨额的用户基础和数量，并且正在呈现出一种井喷式的快速成长。

4 自媒体时代背景下我国网络意识形态建设的应用与对策

首先，在始终一贯坚持务必为人服从实事求是的基本理论原则下，运用各种新的传播平台和新技术手段对意识形态问题进行了广泛宣传。可以充分运用网络党媒、党刊等文献信息传递服务平台或者机构对有关马克思主义的主要经典哲学理论和主要文献资料进行信息数字化的收集处理，搭建有关马克思主义经典理论的文献网络信息传递服务平台，通过对有关马克思主义经典理论的主要信息和文献相关联的经典理论文献向中国社会主义大众广泛传递关于中国共产特色市场社会主义意识形态基本理论的主要知识内容，进一步努力促使有关马克思主义经典理论的文献信息服务大众化。

其次，利用目前我国大学传统专业党报文化政治服务学校作为党刊的重要品牌价值，搭上了自动化媒体经济时代下的党刊发展迅速创新快车，利用一个新兴的网络社交媒体平台、以更接近口语化的内容形式推出来广泛传递党的思想文化政治服务意识与体现社会主义以德育人为本的中国最根本核心的人生价值观。将复杂的基层社会现实问题精炼地梳理简化了文字表述，结合影像、短信和视频等多种手段向广大基层人民群众面前进行了广泛传播。充分利用自动化媒体的信息交互性、开放性和信息及时性的网络传播信息优势，构建了一种多维化、形象化、大众化的意识形态网络传播信息宣传活动模式，让群众网络传播信息的广大接收者“能够看、愿意看、看得懂”，强调了群众网络意识形态的“平民化传播”。庞大的中国人民网和群众媒体基础已经逐渐成为了自联网媒体能否获得社会持续健康快速发展的一个根本决定因素，利用良好的自联网媒体庞大用户规模的媒体用户流量基础便有可能在很大一定程度上有效缓解中国传统媒体在中国市场份额中所可能面临的不断扩大减少而且所导致的尴尬竞争局面，同时也有可能给许多传统的中共党报、政治评论派、文化派等工作者职业提供一条新的职业发展转型道路。

再次，自媒体网络时代的各类新型互联网网络资讯热点信息的主要受众者往往存在着极强的从众认同心理，近年来大大小小的各类互联网络新闻热点话题背后都因为需要培养有一批优秀的新型互联网网络意见指导领袖能够加以支持引导和帮助促进，因而在新的网络时代背景下对于如何培养一批能够具有较高的互联网络相关知识理论素养、政治思想意识、认同践行马克思主义重要哲学理论指导思想的优秀新型互联网网络意见指导领袖就越来越明显。在自媒体发展时代，利用开放的移动互联网信息平台对其媒体进行符合社交网络主流核心价值观的传播宣传，坚定以特色社会主义立场为指导核心的政治立场，履行的社会责任。

5 结语

面对网络传播媒介结构变革的发展趋势，如何准确深刻把握自身在媒体网络时代下的意识形态，探索意识形态信息传递传播工作的新传播方法、新传播渠道、新技术手段，以进一步加强巩固维护我国目前现有的网络主流意识形态的传播话语权，已经成为了一个亟需研究解决的新时期性重大问题。

成果来源：2020年度河北省社会科学发展研究课题（课题编号：20200102032）