融合与坚守——浅谈传统媒体在新媒体时代的困境与出路

融合与坚守—— 浅谈传统媒体 在新媒体时代的困境与出路

刘颖

山东广播电视报社（时代影视杂志社），山东 济南 250011

摘要：传统期刊出版业伴随着改革开放崛起，曾经独占鳌头、风光无限，而今却在新媒体时代受到极大冲击，市场份额被不断掠夺蚕食。在数字化、信息化、网络化的新媒体时代，传统期刊媒体人不能妄自菲薄，要积极寻找自身的优势，迎接新媒体的挑战，既要与之融合，达成共赢，也要继续保持底色，坚守自我。唯有此，传统期刊才能在与时俱进、不断发展的同时，继续保持真我本色。

关键词：传统期刊；新媒体时代；困境；出路；融合；坚守

引言

新世纪以来，计算机应用技术得到广泛普及与长足发展，互联网、移动技术突飞猛进，伴随而来的是一个崭新的数字化、信息化、网络化的新媒体时代，传统期刊所占的市场份额被新媒体不断掠夺蚕食，一批又一批的纸媒宣告与时代的告别。新媒体的大肆扩张与攻城略地将传统期刊置于被动境地，但是传统媒体从业者一直在积极思考突围之路。笔者结合《时代影视》20 多年来的发展经历谈一些体会。

1. 传统期刊的繁荣与衰落

自1665年法国出版《科学家周刊》以来，杂志期刊已经走过350多年的历史，在这段漫长的历史长河中，它不仅是一种文学传播的媒介，还担当着文化交流的使命。上世纪90年代，中国的期刊杂志可谓是“百家争鸣，百花齐放”，极大地繁荣了我国的文化市场。《时代影视》就是在这个时期创办并发展壮大，成为当时国内知名的青少年娱乐期刊之一。《时代影视》前身名为《影视文学》，是上世纪90年代山东省广播电视局影视中心为培养影视剧创作人才、储备影视剧目而设置的专业期刊，1999年改刊为《时代影视》，读者定位于12岁至26岁的青少年，致力于介绍和推广热门影视剧、当红明星。这个 32开本的口袋书，迅速受到全国青少年的热烈追捧，她坚持奉行“内容为王”的办刊宗旨，注重针对热点影视作品、人物和事件策划选题，在信息量和趣味性上下功夫，仅仅几年时间，发行量便高达50多万册/月。《时代影视》还首开明星代言期刊的先河，黄晓明、苏有朋、胡彦斌、井柏然等均为杂志形象代言人，杂志还获得过全国“十大创新期刊”称号，并连续多年被评为全国青少年优秀期刊。

二、新媒体、传统媒体的优势与劣势

作为信息与科技的产物，新媒体的优势主要表现在期刊传播的快捷性、信息的海量性和资源的互动共享性上，新媒体利用优势大肆扩张，在这个飞速发展的社会中所起的作用不可小觑。但是，新媒体也存在着自身的缺陷：一是新媒体时代人人皆可为信息的发布者，这必然导致信息的原创性和真实准确性大大降低；其二，新媒体的海量信息要求受众能够有能力甄选出自身所需信息。

与新媒体相比，传统期刊的确存在着诸多不合时宜之处，如定时、定期、定向的信息传播方式在瞬时、多元、互动的新媒体时代已力不从心；有限的内容承载量无法满足人们的信息需求；新媒体无需印刷、无需物流、无限量发行的发行优势也让传统媒体望洋兴叹，但传统期刊也有着新媒体无法取代的优势。首先，一本经过了岁月洗礼的杂志期刊，因时间而凝结的权威性、公信力是一大优势，尤其是一些专业期刊，如医学界权威杂志《柳叶刀》，其期刊权威性、公信力和读者的忠诚度都是新媒体无法比拟的。其次，内容的原创性，成就传统期刊的核心竞争力。因此即使是新媒体强势林立的今天，传统期刊所拥有的发布新信息、引导新思想的舆论优势依然强劲。再次，深厚的文化底蕴、丰富的办刊资源，也成就了传统期刊独特的办刊气质。

三、融合与坚守相统一

迎接新媒体的挑战，传统期刊既要与之融合，达成共赢，也要继续保持底色，坚守自我。唯有此，传统期刊才能在与时俱进、不断发展的同时，继续保持真我本色。

（一）积极探索与新媒体的融合

面对困境，传统期刊当借助新媒体充实完善自身。如借力手机、 iPad等实现更多途径的期刊内容的传播；创建自己的网站，实现刊网融合。《时代影视》早在21世纪初就率先创办了数字期刊，尝试付费阅读。之后相继开通了微博账号、微信公众号，与读者进行深入交流，尤其是编辑们自制的偶像剧表情包获得很高转发量，深受粉丝喜爱。

（二）坚守文化品格，引领社会时尚

文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛，是我们每一位期刊从业人员的文化责任。《时代影视》作为一本娱乐类期刊，不仅传播国内外文化信息，而且要引导青少年正确的价值取向，力避肤浅化、低俗化，坚持知识性、艺术性的统一。

叩问初心，深知任重道远；追逐梦想，更需勇毅笃行。当前我们正处于“两个一百年”奋斗目标的历史交汇期，我们要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，更好地坚守期刊工作者的初心与使命，为实现中华民族伟大复兴的中国梦贡献自己的力量。

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