在新媒体环境下中如何提高主流媒体引导力

在新媒体环境下 中如何 提高主流媒体 引导力

和茜

云南日报报业集团云南日报社

摘要：推动传统媒体和新兴媒体融合发展上升为党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论的重大战略部署后，各级主流媒体纷纷设立了采编管理的“中央厨房”，建立了全媒体传播格局，但主流媒体的新闻产品内容依旧存在创新力不够、迭代慢等缺点，从而导致舆论引导力不足。本文从媒体融合时代可从主动发声，积极应对各种复杂舆情；转文风、改作风，讲好主流故事；与新媒体一起形成引导合力，构建和谐的舆论环境等方面分析了主流媒体提高引导力的路径。

关键词：新媒体环境；主流媒体；引导力；路径探索

现阶段，媒体间的融合已经上升为我国的重大战略之一，主流媒体也开始结合新媒体的趋势，制定出新的策略，实现对新媒体科学的引导，让主流媒体在新媒体融合发展中的引导力充分的体现^【1】。然而由于技术和理念尚未完备，主流媒体产品还是存在着诸多不足，内容上的陈旧，产品换代的速度缓慢以及受众粘性较差等因素，再加上新媒体的冲击，使得主流媒体无法达到预期所设想的引导力。

1. 新媒体环境下主流媒体的危机

信息爆炸的时代，人人都有麦克风、扩音器。主流媒体传播的信息受众可以从别的渠道获得，同时，每个受众也可以成为信息的辐射源，传播信息、发表意见、表达观点，这样受众无形中就会绕开主流媒体，不和主流媒体发生关系。在这种情形下，导致了主流媒体要充分发挥引导力难上加难。

随着技术手段的飞速发展，传播生态和受众阅读新闻、接受信息的方式发生了颠覆式的改变，主流媒体以往相对于市场化媒体、新媒体的优势已不明显，在有些方面甚至落后了，再加上主流媒体传播的新闻中大多语言严肃，关于新闻生活化的报道极少，使得受众无法产生兴趣，甚至是些许排斥，为此受众不一定非得订阅主流媒体获取新闻或信息。

此外，主流媒体在管理的体制机制上存在一些羁绊，在新闻生产方式和表达方式方面转型稍慢，适应分众化、差异化传播趋势的能力较弱，难以形成有效的舆论引导新格局。另外，有些主流媒体在激烈的市场竞争中规模缩小、人员缩减、影响变小，导致了更难发挥积极的引导作用。【2】

二、新媒体环境下提高主流媒体引导力的解决措施

（一）主动发声，积极应对各种复杂舆情

习近平总书记强调，“要多层次、高密度发布权威信息，正视存在的问题，回应群众的关切，增强及时性、针对性、专业性，引导群众增强信心、坚定信心”。落实好这一重要要求，主流媒体必须及时发布权威信息，把握正向价值引导，有序做好信息传播分发，满足群众信息刚需。

同时，搭建信息高效聚合平台，利用专题化模块，融汇图文视频等多种形式，克服了传统媒体在报道频度和篇幅上的局限。

此外，在移动社交网络中，每个用户都是信息传播的节点。对于错误言论，

主流媒体不仅需要分利用权威专业渠道，通过专家访谈等形式，填补群众的认知盲区，把影响力渗透到千家万户；更要旗帜鲜明地批判与鞭挞才能让舆论回到理性、客观，才能打破沉默的螺旋，才能发挥舆论引导的作用。【3】

比如在新冠肺炎疫情防控的报道中，各大主流媒体及时传递中央精神，正面引领，回应群众关切，澄清谬误，不断提升主流媒体的声量，让群众更快更直接地获取信息，成为了抗疫信息传播与舆论导向的引领者。

（二）转文风、改作风，讲好主流故事

改进新闻报道文风，关键是“说实话、说新话、说老百姓的话”，善于从群众语言中汲取智慧，让群众愿意看、看得懂，愿意听、听得进，宣传报道就会不断提升传播力和影响力。

主流媒体应当强化“走转改”，小切口、平叙事，把感召力放在首位。在文风报道上不要矫情，把报道的品格在平实当中体现。第一要把平民作为采访重点，让普通人坦然表达心声，打破主流媒体“我说你听”的传统模式；第二要用平实的语言反映重大新闻事件、老百姓的喜怒哀乐。如果文字表达不够准确、生动、精致，总是使用死板的语言、使用雷同而又乏味的新闻腔、学术腔，尤其文字表达出现不严密、不通畅和学科知识表述误差群众就不会爱看。文风要生动活泼，贴近百姓的口味，尽可能使用大众都能理解的语言，将令人费劲的长句改写成易于理解的短句。

3. 全力融合形成引导合力，构建和谐的舆论环境

随着移动互联网的发展，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，主流媒体新闻舆论引导工作面临新的挑战。为了培育健康积极向上的舆论环境，主流媒体要全面整合旗下的媒体，形成媒体主流价值传播矩阵，官方舆论场和民间舆论场都要有代表、有声音；同时，要发挥教育民众的作用，把媒介素养训练提上日程，引导受众学会去伪存真、甄别信息。此外，必须跟随潮流加快融合，在新媒体领域不能缺位，生产制作精品，形成全方位、多声部引导格局。

（四）培养对主流价值充分自信的主流媒体工作者

传播主流价值，关键在主流媒体的从业者。优秀的舆论引导人才必须要坚持正确的政治方向和舆论导向，要相信自己传播的价值和内容，有底气和错误思潮辩论；要有专业的舆论引导水平，笔头、口头上要过硬，在复杂的舆论环境中能找出最佳手段扭转局势、做强做大主流价值观；主流媒体要营造干事创业的良好环境，最大限度提高主流媒体新闻舆论工作者的积极性创造性，鼓励他们成为名编辑、名记者、名评论员、名主持人，放大主流声音。【4】

结语

主流媒体如若需要在媒体融合的关键时期中保持自身的前进，一定要学会降低自身姿态，弥补原先的不足，以全新的姿态在大环境中立足。主流媒体在转型中，还应学会转变角度，改变已有心态，时刻留意主流发展变化，在坚持"政治家办报"方针的同时，让用户生产在主流媒体中占据一席之地，提高主流媒体的社交属性。

参考文献
[1]许新晓.在媒体融合发展中提高党媒引导力[J].新闻采编,2018(01):15-17.

[2]融媒时代，党媒如何提高舆论引导力[J].传媒,2019(18):6-7.

【3】《主流媒体必须主动发声 有序做好信息传播分发》人民网

【4】《新时代主流媒体如何发挥引导力》新闻战线 2018年第10 期