浅析民生新闻发展现状及其发展对策

浅析民生新闻发展现状及其发展对策

蒋春萍

新疆塔城地区额敏县融媒体中心 834600

摘要：本文就民生新闻进行了具体介绍，分析了当前民生新闻的发展现状，提出了其后期发展对策，以期为相关工作人员提供参考及借鉴，切实发挥民生新闻的作用及价值。

关键词：民生新闻；发展现状；对策

随着社会的不断发展，科技水平的日益提升，很多领域均进入了全新的发展状态，我国民生新闻的发展亦如此。当前，我国民生新闻已经向民生靠近，其所报道内容充分贴近百姓生活，这是在积极响应国家相关号召以及政策。然而，民生新闻发展已逐渐进入稳定期，其所存在的问题日益凸显，需结合实际问题采取针对性的解决措施，以推进我国民生新闻实现进一步发展。

1 民生新闻概述

当前，在学术界并未科学定义“民生新闻”，但是我们可以将其看作为从群众日常生活中所提炼出的新闻，民生新闻更关注于群众的生活状况，以人们的喜怒哀乐作为切入点，通过先进的高科技传播手段以提升信息传播时效性以及互动性，拉近电视以及老百姓间的相互距离^[1]。由此可见，民生新闻并非特定的新闻体裁，而是一种新闻形式的综合描述。

近年来，民生新闻实现了迅猛发展，究其原因，在于其具备独特的优势。首先，民生新闻关注的焦点为老百姓身边发生的事情，与百姓生活密切相关，具备浓厚的平民化色彩。其次，民生新闻具备较强的服务性，就是在正确的舆论导向下，以服务理念作为基础，聚焦民众生活，以提升新闻的吸引力以及实用性。此外，民生新闻具备较为广阔的报道领域，其内容涉及各行各业，与人们生活的方方面面密切相关，可以将民生新闻看作是对社会生活的整体扫描^[2]。另外，民生新闻还具备明显的地域性特点，在不同地域环境内所产生的民生新闻内容存在较大差异。

2 民生新闻发展现状

从当前实际情况来看，我国民生新闻发展整体呈现出上升趋势，其舆论导向倾向于大众较为关注的民生问题，因而民生新闻越来越受到了老百姓的关注。对于传统新闻报道来说，民生新闻在价值观上发生了巨大转变^[3]。近年来，我国已涌现出一大批优秀的民生新闻节目，其所传播的社会价值观已逐渐被群众所认可，通过改革新闻模式，与传统新闻相比其效果也发生了巨大的转变。但是，民生新闻在发展过程中以存在着部分问题，具体表现为：

2.1 节目同质化问题严重

当前，民生新闻节目存在着同质化严重的问题，在一个时间段内，若某一民生新闻热度较高，很快就会有大量电视媒体以此类民生新闻为抓手进行大肆报道，其报道内容缺乏个人观点，所发表言论仅仅拘泥于事件表面。基于此，民生节目的类型极为相似，整体节目风格以及内容亦大同小异，缺乏新型以及突出的特点^[4]。长此以往，观众在选择节目内容时会处于过于茫然的状态，部分观众甚至对于新闻采取随便看看的态度。另外，即使部分民生新闻具备较强的针对性，各个新闻媒体也存在着未切实抓住事件关键的问题，导致民生新闻思想深度不足，很难达到预期的舆论引导效果。

2.2 对民生事件解决措施不到位

民生新闻还存在着对民生事件解决措施不到位的问题，在节目中播出民生新闻与其说是为了博取人们关注，不如说其出发点是切实为老百姓解决身边问题。然而，当前民生节目普遍存在着严重的商业化倾向，即其主要播出目的已成为获取商业价值，甚至所聘请节目主持人都非专业出身^[5]。另外，新闻娱乐化问题也是民生新闻节目常出现的一个问题。例如，在民生新闻节目中，经常会出现各种现场秀形式的表演，其表演内容主要为模拟打架斗殴、偷盗抢劫、留学车祸等现场，编导们甚至执着于现场秀的彩排，民生新闻相关解说词更是向着娱乐化的方向发展，可以说此类现场秀会在很大程度上再一次伤害事件的受害者，其做法背离了新闻的真实性。

3 民生新闻发展对策

3.1 响应国家政策，弘扬时代精神

民生新闻是国家方针、国家政策的一个宣传主体，在其创新发展中，应始终与国家相关政策保持高度一致，即需要引导群众充分了解国家相关政策方针，积极响应国家号召，民生新闻节目需始终将其作为自身出发点^[6]。因群众知识水平以及理解能力存在偏差，在宣传国家方针以及政策时，民生新闻需从广大群众的角度出发，将各项方针政策与群众实际生活紧密结合起来，帮助其明确政策价值。

3.2 转变节目模式

民生新闻节目的主要内容为较为亲切的新闻素材，其报道形式深受群众喜爱，因而受到了广大人民群众的疯狂追捧。近年来，在新媒体的冲击作用下，民生新闻节目逐渐淡出人们视野，其后续发展前景并不理想。基于此，民生新闻必须始终坚持兼容并蓄的态度，对新媒体的优势以及特点深入剖析，对新媒体积极利用，进而创新民生新闻节目模式^[7]。例如，民生新闻节目可积极与优酷、腾讯、土豆、爱奇艺等自媒体合作，充分利用传统电视媒体以及自媒体的优势，创建一个全新的民生节目，这样不仅可进一步扩大节目的影响力，同时可扩增受众群体，为节目的后期发展注入全新的血液。

3.3 树立品牌特色

当前，民生新闻节目存在着“节目内容同质化、报道形式格式化、叙事结构程式化”这一共性问题，严重阻碍着其后期发展。相当一部分电视台为追求收视率，对民生新闻应当具备的地域性特征以及贴近性特征有所忽视，而是进行盲目克隆跟风，对其他电视台优秀的民生新闻节目照搬照抄，最终结果不仅收视率未提升，还造成了原有忠实观众的流失。基于此，民生新闻应当以“差异化”作为其发展策略，充分考虑当地实际情况，确定节目的内容、模式、定位以及传播形式，注重打造节目品牌，帮助差异化受众满足其自身需求。例如，在民生节目中，需重视对主持人的包装，使其成为节目的金字招牌。亦可通过宣传片、小视频等多种方式对节目的品牌形象大力宣传，以切实提升节目品牌影响力。

3.4 挖掘新闻深度

与其他类型新闻节目相比，民生新闻节目的主要特点即以百姓日常生活为主要素材，其主要出发点为解决百姓的实际需求。即使媒介环境发生了巨大变化，技术日益革新，民生新闻节目在发展过程中仍然需要坚持“内容为王”^[8]。因此，在后期民生新闻节目必须另辟蹊径，对民生新闻的深度以及广度进一步挖掘，从婆媳矛盾、邻里纠纷等各种琐碎生活中挖掘更具深度的话题，以切实反应社会本质问题。

4 结语

随着社会的快速发展，在信息化时代，老百姓对于信息的诉求以及渴望日益强化，为民生新闻营造了一个良好的发展契机。但是我国民生新闻在发展过程中存在着诸多问题，民生新闻栏目需认清客观事实，因地制宜，找准市场，探寻有别于其他新闻的道路，以提升节目吸引力，获取观众好评，实现健康持续发展。

参考文献

1. 钱聪, 要婷, 鲍艳媚. 全媒体时代民生新闻的语态变迁与传播策略——以《巴彦卓尔日报》为例[J]. 传媒, 2020, (19): 36-38.

2. 陈夏. 新媒体短视频冲击下电视民生新闻的应对措施[J]. 传播力研, 2018, (7): 105.

3. 陈剑岭. 融媒体时代电视民生新闻的发展与创新[J]. 新闻传播, 2018, (18): 120.

4. 侯婧, 韩艳. 融媒体背景下电视民生新闻编辑的创新与发展研究[J]. 电视指南, 2018, (10): 128.

5. 杨潇. 探析全媒体传播视域下电视民生新闻节目的“自救之路”——以《1818黄金眼》为例[J]. 声屏世界, 2021, (4): 34-35.

6. 崔一丹. 电视民生新闻的概念形成、现存问题及创新发展措施[J]. 声屏世界, 2021, (1): 18-19.

7. 杜君. 融入“民生味儿”提升党媒”四力”——从《河南日报》强化民生新闻看媒体融合发展[J]. 新闻爱好者, 2021, (2): 55-57.

8. 刘萍. 论民生新闻表达与日常生活改造——基于农民视角的解读[J]. 现代传播, 2014, 36(6): 40-43.