浅析传统媒体与新媒体的碰撞与融合

浅析传统媒体与新媒体的碰撞与融合

肖鑫 朱晓明

广西广播电视台 530022

摘要：新媒体的迅速发展，使得以纸媒以及广播电视为代表的传统媒体遭遇了寒冬。目前来看，新媒体的蓬勃发展是符合时代以及历史潮流的，传统媒体想要焕发生机就必须要正视新媒体，并且积极寻找与新媒体融合的方法与路径，借助新媒体传播的时效性，便捷性，弥补自身在传播信息方面的不足，达到与新媒体双赢的效果。

关键词：传统媒体；新媒体；碰撞；融合

在电子传播时代，记者是无冕之王，传统媒体积极的发挥着“第四权利”的作用，凭借受众读者的信赖，巩固着舆论领袖的地位，随着新媒体的出现与发展，人们通过移动互联网络以及各种社交平台，APP等便可以随时随地的关注与自身切身利益相关的事情，“无冕之王”的称号渐渐褪却了光芒，大众媒体迎来了“人人都是麦克风”的崭新的时代。新媒体有其自身的新兴的优势，传统媒体因为其发展时间较长，资深记者较多，公信力高等优势，不可能随着新媒体的出现就消失殆尽。本文通过对新旧媒体融合概念的叙述，新旧媒体融合产生的原因，以及新旧媒体融合的策略三个方面的阐述，进一步的分析传统媒体与新媒体的碰撞与融合。

1新旧媒体的融合

1.1媒介融合

媒介融合的概念最早于20世纪80年代在美国提出，最简单的一则定义就是指的是原先属于不同种类的媒体进行融合。后来，美国马塞诸塞州理工大学的教授I.普尔提出了，媒介融合就是指的是各种媒体呈现出多功能一体化的发展趋势。媒介融合概念的提出，解释了新媒体能够融合社交媒体，并且裂变化，病毒化的传播特性，又为新媒体与传统媒体的融合提供了理论支撑。

1.2新旧媒体的融合

新媒体与传统媒体的融合是基于互联网传播的大背景下产生的，以媒介融合为理论支撑产生的一种传播态势。

传统媒体借助新媒体的碎片化，裂变化传播，通过开设本媒体的APP，移动客户端，以及官方微博、微信公众号等新媒体特有的形式加强与受众之间的沟通与交流，更好的拉近媒体与受众读者之间的距离，增强亲切感，现在很多主流媒体都成立了自己的新媒体的运营中心，有些甚至开始了融媒体的运用，传统媒体正在借助新媒体迅速发展。

新媒体则汲取传统媒体的传播经验，学习传统媒体的内容优势，增强自身在受众心目中的公信力地位，更好的发展自身，净化新媒体的运营机制。

2新旧媒体融合的原因

2.1内容为王，新媒体内容过于稚嫩

不论是新媒体还是传统媒体，要想赢得较多受众以及读者的认可，光靠花哨的形式并不能牢牢的吸引受众的眼球，必须要靠“真本事”。这个真本事，就是媒体所传播的内容。传统媒体存在时间较长，记者采访时具有丰富的经验以及清晰的思路，编辑整理润色的过程中，能够明白受众心目中所想要知道的内容是什么，所以相对于新媒体而言更能够抓住受众观众的内心。新媒体虽然内容新颖，但是在内容的深度方面较于传统媒体稍显欠缺，行文时论点，论据有时并不充足，在很大程度上会引起受众对媒体传递内容的质疑，公信力难以提升。

2.2人才致胜，新媒体专业人才较少

虽然新媒体的发展势头不可小觑，也吸引了一些传统新闻媒体人的加入。但是，新媒体刚刚起步，环境纷繁复杂，难免会遇到人才缺乏的瓶颈。新媒体缺乏相对专业的新闻采编人员，从事新媒体行业的人员与传统媒体相比大都是缺乏采编撰写经验的。因此，新媒体与传统媒体的融合能够打破新媒体专业人才的瓶颈，为新媒体的发展提供经验，注入源源不断的力量。

2.3新鲜性，传统媒体需要“尝鲜”

受众心目中的传统媒体大都是一种正统的官方形象，高高在上，不敢逾越。不仅如此，传统媒体的信息传播主要是记者来完成的，受众很难参与到其中。但是在新媒体中，受众能够随之随地的参与到相关事件的讨论中来，更有些舆论事件是由不是专业的新闻从业者率先发声的，比如天津爆炸案，再比如如家酒店女子事件，新媒体所给受众带来的新鲜性与参与性是传统媒体所需要学习的。

2.4时效性，传统媒体时效性与新媒体相比较差

互联网传播能够迅速的连接不同国家地区的人们，时效性远远高于电子传播。新媒体是基于互联网传播的基础上发展起来的，不仅仅有着互联网传播的特点，更有着自身的特点。传播速度快，传播范围广，涉及的受众数量多。尤其是传播速度有着裂变化，病毒化传播的特点，一件大家关心的事情，能够迅速的引起转发，例如罗一笑事件。这是传统媒体时效上所难以达到的，纸媒通常是晚报，早报，周报等报纸，而且一般情况下都是编辑好版面以后再进行打印出版，发行。如果遇到突发紧急的一些事件，例如说灾难性事件，突发性事件等，纸媒很难在第一时间及时的进行报道，传统电视媒体也是一样，画面一般都是由记者提前采编好，配上相应的稿子，再由播音员穿插画面进行播报，除非是现场连线或者是卫星传输，否则很难在第一时间赶赴现场取得一手资料。新媒体很好的避免了这种情况，尤其是在一些移动客户端以及微博客户端，由于网民基数大，在突发事件的地区，会有相关的网民将事件的基本情况用电子移动设备录制下来，并在一些新媒体上发布，在一定程度上能够减轻相关受众的恐慌，为传统媒体的报道指明方向，起到社会稳定剂的作用。

3新旧媒体融合的策略

3.1内容与形式相统一

新媒体的形式能够吸引受众的眼球，虽然有些题目被冠以标题党之嫌，但是与传统媒体的文章相比，内容更通俗，形式更活泼，也更容易吸引受众。传统媒体在内容上更客观，冷静，讲求新闻专业主义，以及新闻客观性真实性原则，相关信息在经过记者的采访之后才能在媒体上发表，审批机制严格。因此，应当将新媒体的形式与传统媒体的内容有机结合起来，做到内容与形式的相统一。

3.2高端人才相融合

传统媒体与新媒体需要高端人才的相互沟通，交流。新媒体正处于成长的起步阶段，各方面的机制较为稚嫩，但是从事新媒体行业的人才思想比较开放，年轻人居多，能够给传统媒体带来一缕清风。具体来说，高端人才的融合就是传统媒体的高端记者以及相关人才到新媒体中去进行实践与沟通的环节。传统媒体发展时间较长，并且严格的培养了一大批优秀的新闻工作者，新闻专业主义较强，条条框框较多，人才是媒体发展的动力，新媒体与传统媒体的人才融合，不仅仅有利于新媒体的人才与经验的培养，更有利于打破传统媒体条条款款的束缚，为传统媒体打开一个新的发展局面。

3.3时效性与真实性相融合

新媒体的时效性是毋庸置疑的，但是有些网络媒体为了自身的经济利益，过分追求效益，忽略了信息的真实性。传统媒体相对于新媒体来说时效性稍显不足，但是由于严格的把关环节以及自身较高的格调，传播的信息较为真实。因此，传统媒体应该积极的借助相关新媒体的平台，提升自身的时效性，例如开设官方的微博，官方的APP,官方的微信公众号等，达到时效性与真实性的统一。

3.4相关媒介观念融合

新媒体的媒介观念与传统媒体的媒介观念是不同的。并且容易产生分歧。媒介观念相融合就是传统媒体要放下官媒党媒的架子，积极吸收汲取有利于摆脱自身困境的养分，新媒体要主动学习传统媒体中的适合自身发展的有益成分，不要觉着传统媒体的媒介观念就是陈旧的，没有新鲜感的。

总之，时代不断进步的过程中，新媒体与传统媒体的融合是大势所趋，传统媒体如果放下了新媒体这块阵地，将可能会失去自身的话语权以及影响力。新媒体如果不顾传统媒体，很有可能会走弯路，降低公信力。因此，应该充分发挥传统媒体的内容，人才，采编等各方面的优势，结合新媒体传播的速度，受众的基数等固有的长处，两者取长补短，补齐短板，相互发展，才能够更好的推动我国新闻媒体事业走向前进，传递中国声音，讲述中国故事。

参考文献：

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[4]戴程.全球化视野下新媒体与传统媒体融合问题研究——以电视媒体网络媒体为例[J].新闻界.