从奥运等重大赛事看我国体育电视节目发展

从奥运等重大赛事看我国体育电视节目发展

张敏

泰安市泰山区融媒体中心 (泰山区广播电视台 )

当下体育节目的发展趋势

2021年7月23号，因疫情延误了一年的奥运会，终于在日本东京顺利拉开帷幕。看奥运，关注中国奥运健儿的夺金过程就成了大家的暑期生活日常。各大平台为奥运专门制作的一批节目纷纷登场，央视还“上新”了一批解说和主持奥运节目的新面孔。除《奥运新闻》这一常态节目，央视体育也在为本届东京奥运会相关内容进行了特别筹备，包括《东京行动》《东京奥运日记》《荣誉殿堂（日播版）》，在腾讯、快手、芒果TV等网播平台，也有《赢战东京》《我家有冠军》《冠军连连麦》《环环环环环》《百年百冠》《冠军来了》《老铁！早上好》《奥运一年级》等直播连线、直播访谈、复盘解析节目。细细盘点这些体育节目可以总结一下，中国体育节目当下的发展方向：

1体育节目娱乐化

体育本身具有娱乐的特征,但观众们的口味的要求是永无止境的.为了迎合观众们的需求,许多体育节目正在变得越来越娱乐化.ESPN的中文译名是“娱乐与体育网”,其中便突出了娱乐性,ESPN在播出体育节目时的一贯宗旨是“使观众发笑,使观众高兴,使观众迅速得到满足”。

电视台促进体育节目娱乐化的主要绸缎就是增加比赛花絮以及采取幽默的体育解说方式.为了使观众得到娱乐享受,一些体育节目将镜头对准运动员的家庭成员、日常生活或者花边新闻等等,许多运动员也在电视体育节目的影响下,变得更具幽默感,足球运动员在射门成功后对着电视镜头飞吻或者扮鬼脸几乎成为惯例。

这点以各大网络平台，和湖南卫视为首的各个地方卫视表现尤为突出。2018年由腾讯出品的《超新星全运会》已经连续举办三年了，收视率节节攀升，为了营造真实的体育氛围，节目邀请专业运动员做教练，专业裁判全程参与，采用专业体育赛事相同的直播形式，极大的增强了观众的临场感和代入感。在体育和娱乐双赢的同时，吸引年轻观众关注体育赛事，传播体育精神。越来越多的真人秀节目也愿意向体育明星伸出橄榄枝，湖南卫视的《我家那闺女》《妻子的浪漫旅行》《爸爸去哪儿》等邀请体育明星的加盟，增加节目看点。

2体育节目的个性化和主观化

在崇尚个性解放的今天，个性化也被带入了体育节目，“黄健翔事件”充分的说明了民众对个性化解说的钟爱，因一句“洪荒之力”而爆红出圈的傅园慧，则反应的当下观众对鲜活有个性的运动员的偏爱。

3体育节目的艺术化

一场精彩的赛事也是一件精美的艺术品,而一次出色的电视体育播出,也蕴含着电视人独到的匠心。电视技术的发展,使人们可以从多个角度,采取慢动作、分解镜头等方式去欣赏体育运动,许多电视体育节目也开始努力追求体育运动的美感。近年来,电视屏幕上越来越多地出现了堪称艺术精品的体育画面,例如体操运动员腾空的瞬间、足球运动员射门的刹那、摔跤运动员势均力敌的造型等等。在这些场面中,电视节目向观众传达的,已经不仅仅是体育竞技的成败,而是人类在体育运动中表现出来的美轮美奂。

4体育节目的明星化

体育节目明星化，一方面是邀请体育明星、娱乐明星加盟比赛解说；另一方面是把主持人作为明星来包装。中央电视台成功的包装了刘建宏和黄健翔等知名体育节目主持人、刘语熙、马凡舒等美女主播。孙杨、张继科、刘璇、田亮等越来越多的体育明星转战娱乐圈更是为体育娱乐节目提供了源源不断的话题和资源。

5体育节目的纵深化

对于观众来说,一场比赛的结果固然重要,但是与观众相关的各种资讯也十分有趣。近年来,体育节目开始摆脱了一味的反映赛场状况的传统,将镜头深入到赛事背后,形成纵深化、立体化的报道风格。

例如,在一场重大的赛事之前,体育节目会向观众介绍参赛选手的各种背景状况,包括他们过去的成绩等等,以帮助观众深入了解比赛的格局。再如,在比赛之后,体育节目又会把胜负双方的队员请到演播室,让观众倾听他们鲜为人知的故事。

奥运会等国内重大赛事推动中国电视体育节目深化发展

中国体育传媒专业化的趋势正在逐步加强，体育频道和专业体育报纸的出现，客观上是对读者市场的细分，也是体育专业化的一个明显特征。相对于其它传媒市场而言，体育传媒市场的政策壁垒较少，容易形成一个良性有序的竞争市场。但是，体育传媒的投入水平较高，除了高素质的体育专业类新闻人才，高质量的设备以外，还必须具备雄厚的经济实力。在国内、国际重大赛事日益增多的今天，体育传媒市场的竞争可以说是各媒体之间经济实力、新技术运用以及资源开发能力的综合比拼。

同时，体育类节目向综合性演变也成为中国体育传媒市场的一个发展趋势。2008年北京奥运会，2010年北京亚运会，2022年北京冬奥会的举办，一些列重大赛事组织开展过程中，加快了国内各种体育节目的创新发展，不断推动着中国电视体育节目向更加丰富、多样化发展。

奥运时期体育节目的缺点

就目前国内体育传媒市场开发情况分析，中国体育节目存在以下三个主要缺点：

1、足球独大，综合性难以体现。足球独大的现象固然是读者市场的一个反映，但也说明我们的体育传媒市场开发过于集中。如果不加以平衡综合，就会减弱传媒自身的市场竞争力，丢失相当一部分的潜在受众。

2、内容产品开发单一。从整个体育产业的发展来考察，目前的体育传媒在内容产品的开发上尚不能满足体育产业本身的发展需要。我们的体育传媒目前仅局限于对竞技体育的报道层面，一些较有深度的评述性文章也主要针对各项主要的竞技运动项目。在体育健身、体育休闲和体育娱乐以及极具开发潜力的体育用品市场方面却鲜有涉足。

3、内容产品开发的单一反映出媒介对资源利用层次的低下。在传媒产业整体由政府财政拨款向市场化方向发展、由竞争割据状态向合作强于竞争的时期过度的历史阶段，我们的体育传媒同样也面临着这样的趋势。

后奥运时期体育节目怎样可持续发展

要实现中国体育节目在奥运年前后激烈竞争中的可持续发展，体育传媒应当采取如下对策：

1、加强深度报道，避免体育传媒的庸俗化。体育传媒应当集中精力建设好一支专业化极强的采编队伍，做好深度报道、分析精辟独到的大文章。

2、拓展内容开发领域。除了重视传统的内容产品的生产，如体育新闻、足、篮、排和围棋等传统体育项目等，应当重视开发体育休闲、体育娱乐、体育用品等与体育产业有较高关联度的领域的内容节目。

3、开展不同形式和不同层次的合作。这种合作，既有传统媒介诸如体育报纸、体育杂志、体育书刊、电视台体育频道等媒介之间的合作，也包括传统媒介与新兴媒介，如互联网短视频等之间的合作，它们之间取长补短，有利于搭建起新的发展平台。另一方面，国内的体育传媒也应当积极准备随时与国外的优秀体育传媒展开合作，线上视频转播和线下体育活动、体育周边商品融合取得经济利益最大化，带动体育节目更好、更快、更健康的发展。

在一届又一届的奥运赛事上，中国健儿屡创佳绩，金牌和奖牌数量不断增加，奖牌的含金量也是不断提升，同期，我国体育节目的数量和质量也相应出现了发展趋势。相信在未来，随着越来越多重大赛事的成功举办，电视体育节目将会在媒体融合的新环境下，赢得更多的创新发展空间。