新时代广播电视媒体转型的路径思考

新时代广播电视媒体转型的路径思考

赵奇旺

丽江广播电视台

摘要：随着科学技术的不断发展，一代又一代的信息设备走入人们的生活。在科学技术和信息设备的完美配合下，人们进入新媒体时代，相比于传统的电视媒体时代，处在新媒体时代的用户能快速知道发生在地球每个角落的事。新媒体时代的出现给广播电视媒体带来了挑战，我们都知道，如果要适应不断变化发展的时代，就必须进行创新转型发展。本文将从分析当下电视广播媒体的现状出发，旨在找到新时代广播电视媒体转型路径，并就这一系列路径展开思考。

关键词：广播电视媒体；媒体转型；路径

引言

在过去，广播电视媒体在每个时代都提出了不同的创新升级方法，回顾以前走过的路，广播电视媒体也取得了不小的成就：从一开始的模拟数据到后来的数字化时代，电视物理分辨率从标清到最后的4K超高清，广播从一开始的有线广播不断升级到与卫星的融合发展；从广播电视的资源上看，提供给用户的选择原来越多，媒体涵盖的面越来越广……自20世纪以来，国家多次强调要进行广播电视媒体转型，提出要借助现代科学技术实现新发展，同时，政府有关机构也出台相关文件，旨在配合中央工作，协助广播电视媒体完成转型。

一、当下广播电视媒体现状

纵观电视广播媒体发展史，自20世纪九十年代，电视广播就逐渐进入人们的生活中，也正是有了它们的加入，人们开始接触自己身边生活以外的事，他们了解到的事情也越来越多。但是随着时代的进步，一代又一代新的媒体技术开始出现在人们的生活，电脑、手机的出现让电视广播从人们的第一选项中退出，电视广播媒体的发展也开始走向下坡路。

新媒体的出现让广播电视的收视率不断下滑，通过比较，我们发现了原因：一方面，电视媒体和广播分别以电视、卫星为载体进行信息传播。因为电视携带不便且受空间地理影响，人们不能随时随地获得自己想要的信息。相比于电视广播媒体，手机的优点就突显出来了，它体积小携带方便，通过与信号网的链接，人们就能得到自己想要的各种信息；另一方面，电视广播媒体的播放内容都是经过上级认真审核才进行播放的，其播放内容符合社会主义发展，与新时代的主要思想切合。现在人们更偏向于多元化的内容，在这一点上，人们更愿意选择新媒体^[1]。

二、广播电视媒体转型的意义

当下，广播电视媒体和以手机为代表的新媒体在用户上有很大的数值差距：广播电视媒体用户数量呈下滑趋势且用户以老年人为主，新媒体用户数量呈上升趋势。据统计，有线电视用户在2015年达到了2.5亿，但是后期用户开始转向IPTV和互联网电视领域，有线电视新用户增长速度远远低于老用户流出速度。IPTV和互联网电视在推出的几年后，在2017年用户数量就分别达到了1.2亿户和1.1亿户，且用户还在不断增多。两种媒体状况的出现就暗示了传统媒体的没落和新媒体的兴起。

面对新媒体的不断发展，广播电视行业不能坐以待毙，他们需要进行自身的转型升级。与现代科技相互结合，与新媒体相互融合，这对广播电视媒体来说，是一个很好的发展方法。只有不断提高产品的竞争力，广播电视媒体才能在这个大数据时代有一席发展之地。我们可以想象到，电视广播媒体进行转型后，其提供给用户的数据增多，结合网络技术，用户的选择也不仅仅局限于一些固定的节目。因为广播电视行业具有较高的社会可信度且其权威度较高，如果能实现与网络的有效结合，那么广播电视行业有最大的资源，竞争力也随之提升。

广播电视转型能够最大限度地提高信息传播的速率和传播范围，同时，播出的节目质量也能得到保障。用户的体验效果得到了保障，电视广播的收视率也会提高。

广播电视的转型能克服现在广播电视发展不平衡的局面。观察我国广播电视发展现状，该行业组织结构扁平化、内部产业链复杂且发展开始跟不上时代发展需要。虽然各个广播电视媒体采取了一些应对措施，但是效果并不是十分理想，所以为了发展，必须进行转型^[2]。

三、广播电视媒体转型的路径思考

通过分析一些广播电视转型成功的案例，我总结出以下几点：电视广播转型要从技术支持、业务范围、客户和内容来源渠道三个方面考虑。首先，网络技术和大数据的发展为广播电视提供了充足的内容来源渠道，任何时候节目制作人员都能收到第一手资料；其次，节目策划组需要严格管控节目的制作、播出，各个环节都不能出现任何差错；再次，任何节目都需要考虑自身内容是否满足观众的新需求；最后，推广力度是最关键的环节。广播电视行业可以与其他产业合作，以达到节目推广的目的。只有这样，才能发挥原有的内容和品牌优势，借助第三方的渠道优势，实现广播电视的价值优势。

为了促进广播电视的转型，我提出以下几点意见：

（一）进行思想观念的更新，科学配置资源、人员

如果要促进广播电视的发展，就必须进行产业的转型升级，转型升级最重要的一个环节就是进行新旧媒体的融合发展。实现融合发展我们将进行技术、人员、内容上的全面改革：各个电视广播机构的主要负责人要进行行业的总规划，通过管理、协调各个环节，让各部门人员都有着统一思想，这样工作人员才能齐心协力处理事情；其次，要进行人员的合理配置，这一举动旨在发挥每个人各自的优点，达到“1+1>2”的效果；最后，技术人员要通过多渠道进行数据的采集，达到数据多元化的目的。

（二）建设新的技术产业体系

大数据时代，强调技术的引领作用。新媒体的快速发展在很大程度上借助了互联网技术。在新媒体时代，人们对信息的掌握处于主体地位，都是想要什么再去进行搜索。这也是新媒体和电视广播的不同之处：以前都是广播电视播出了什么节目，人们就只能看什么。所以，广播电视行业要建立新的技术产业体系，让用户能在这个体系中得到自己想要的东西，实现这个目标就需要行业工作者学会与互联网企业合作，利用科学技术再造数据平台，以期实现内容和用户的智能匹配、融合发展^[3]。

（三）统一行动，联动各地广播电视机构

广播电视的转型既是各个地区的广播电视转型，也是全国广播电视行业的转型。自广播电视发展以来，各个地区的播出内容都是以本地资源为主，地区与地区之间缺少交流与合作。在地区层面看，这种发展局面适合地区发展需要；但从广播电视整个行业看，这种模式并不利于长期发展，当本行业受到外来行业的打压时，各个地区不能及时整合力量共同应对难题。与广播电视行业相比，新媒体行业在合作上就有很大可借鉴性，各个单位都能在关键时刻放弃眼前利益进行相互合作。为了实现广播电视行业的健康发展，发挥自身转型后的最大优势，需要行业进行联动机制的两方面努力：

1、业务联动机制。各个地区广播电视台需要了解自身发展需要，然后根据自身需要开展相关业务，同时了解自身在全国广播电视行业中要发挥的作用，明确自身的职责。同时，行业内部也要进行业务、利润的合理分配，这样才能让各地区在广播电视行业中共同发力。

2、技术联动机制。新时代追求数据效应，数据是每个行业必不可少的竞争武器。每个地区的广播电视台应该对本地信息进行整合分析，然后进行大数据的汇总，通过比较各个地区的不同信息，找到当下人们的普遍需求。根据需求制作组再进行节目的编制、播出，只有这样，广播电视的各个分支才能齐心协力，共同促进行业转型。

四、结束语

广播电视媒体的转型升级工作任重而道远，转型升级成功，该行业就能有一个光明的未来。做好转型工作也需要各个地区、各个部门人员统一思想，共同努力。

参考文献

[1]刘亚彬。关于新时代电视广播行业发展的思考[J]。新闻研究导刊，2019，10(009)：93-94。

[2]从晓阳。新时代媒体环境对传统媒体转型的思考[J]。文化创新比较研究，2018，v。2；No.38(02)：84-85。

[3]袁璇。融媒体环境下传统广播的转型路径思考[J]。西部广播电视，2020，v。41；No.484(20)：54-55。