公益广告中的中国元素运用现状

公益广告中的中国元素运用现状

万佳琪，刘栩含

郑州财经学院，河南省郑州市， 450000

摘要：中国传统视觉符号亦是中国传统文化的一个组成部分，是一个优秀民族其民族元素的精华，此类精华如果合理的运用在现代广告设计中，定可以使其焕发出勃然生机。公益广告的创造结合中国传统视觉符号，使公益广告更具有中华特色，符合广大人群的文化心理，深入人心，广为流传。

关键词：公益广告；中国元素；运用；现状

时代的发展飞速，任何事物都有多样性和可变性，并且在高速变化中。但是，我国的传统视觉符号的文化价值不变，其外在表现和内部涵养、内在美和外在美的统一、文化价值和实用意义的统一，大胆突破创新，使中国传统视觉符号的文化价值源远流长。

1中国传统符号公益广告在日常传播中的缺失

在现如今社会文明建设之中，公益广告占据着重要的位置，能够使用自身超强的亲和能力引导大众人民建设健康的社会风气。从我国在一九八七年开始在中央电视台黄金档开播广而告之这个公益广告之后的二十多年，我国的公益广告事业得到了很大的进步发展。现如今城市之中打击小巷、公交车以及站牌等地都有公益广告的身影。各大媒体的公益广告也在迅速的增加。主要就是电视节目的公益广告最多，很多的市级电视台都在黄金时间播出公益广告。

但是这些多元化的公益广告之中却很少看见包含我国古典文化元素的广告宣传。只有在重大活动时，或是评选优秀广告时，偶有中国传统视觉符号的呈现，其覆盖面、象征性、丰富性都有很大程度的限制。中国传统文化元素根基深、形式多、范围广，我们大可以将其包含的各个方面，不管是民俗、伦理、绘画或节日等，都应用到公益广告中去，让中国的公益广告展现出丰富多彩、博大精深的华夏文明。

2中国传统符号公益广告参与主体两级分化

参与公益广告设计传播的部门有；政府、企业、广告公司以及社会之中存在的组织。现代形式的公益广告在我国发展较晚，但是作为公益事业的一种，现在这种公益广告还是比较单一，主要还是通过媒体和政府相关部门为主要传播体制。企业和社会团体或因资金、技术、资源等方面的局限，参与不到公益广告的制作与传播中来。而一些专业的广告公司通常则是以代理或与政府合作的形式来参与实践，其能发挥的功能受到了极大的限制。

具有中国古典特色的公益广告一般都是出现在政府有关部门组建大型活动之中。比如说清正廉明、四大发明等相关的公益广告，这些都具有中国元素的广告。主要出现在国家发福倡廉等活动之中，向人们传播一个文化建设，提倡社会和谐发展，树立正气风貌提倡廉政建建设。

从大型企业的角度来说，在设计公益广告时候加入古典文化元素特别是在举办商业活动时候加入我国文化符号能够起到意想不到的效果，同时也是进行公益传播的良好时机，但是现在公益广告彬给有得到最多企业所认可，有一些七夜更是会借助公益的名声进行商业活动，这种现象遭到了很多人的质疑。在很多大型活动之中主要就是进行我国公益事业的传播同时发扬我国古典文化，并且还要预防一些变相的商业广告。在日常生活之中的公益广告事业不能够有更好的机会来参加设计具有中国文化符号的公益广告，并且这种日常生活之中的公益广告没有大型活动受到关注多，所以曝光率吸引力都比较少，这种现象也就导致了一些大型企业对于在日常生活之中的公益广告事业缺少动力以及积极性。

文化具有传承发展性，这也就进一步的表示了广告与文化传播之间存在着必然的联系。特别是公益广告要被群众所接受理解这样才能够打动人心，得到最好的传播效果。我国现在有很多的公益活动比如说中国文明网在网络之上制作的一个讲文明树新风的论坛公益活动更是将我国传统的文化深深地扎根于民间艺术之中，使用民间的传统艺术来进行公益广告的传播，这样更容易让广大人民接受其精神意义。提倡中国梦的文化精髓，让广大群众所爱好，这个网络广告可以说是在最近几年几年之中最好的一个公益性质的广告，并且广告之中所表达的精神文明更是值得我们每一个人认真的思考学习。

首先表达的就是传统的孝亲理念，我国的孝亲利益拥有着千年的历史文明，在古代就具有很大的发展，现如今的神会建设都是在家长的潜移默化之间影响的，所以说亲孝理念是我国道德建设的基础，在我国人民心中占据着重要的地位。并且孝亲观念等是我国人民真性情、大温暖的具体表现，是一种人文的关怀具有着情感的冲击，让很多人民所感染动情，所以说以孝亲观念为起点的公众广告能够引起人们的心理共鸣。

乡土情深在我国人民心中占有这极大的分量，老人都讲落叶归根说的就是故土观念。故土就是我们出生的老家我们生长的地方，是我国传统家庭文化的重要导向。对家庭美满的渴望演变成对国家繁荣兴盛的期待，这样就更能够表现出爱家爱国的情感，所以说这类题材的公益广告具有着很好的传播途径。

节俭的生活是我国历史上重要文化之一，倡导节俭风气是我国社会主义发展的重要组成。古人都说成由节俭败由奢这句话就是告诉我们节俭是成功的先决条件，一旦奢华享受那么就会逐渐地衰败。纯正幸福的生活才是人们的追求，过多的去追求物质，追求享受那么就感觉不到幸福，因为你从不满足。在过去的一段时间之内国家倡导勤俭持家，现在国家又提出建设节约社会都是倡导节俭理念。在现如今西方文化冲击我国传统文化提倡勤俭节约尤为重要，所以说现如今出现了一大批关于勤俭节约的公益广告。

乐施好善在我国历史发展之中不断传承，拥有着极高的群众基础以及影响意义。善作是人们价值取向之中的一种，同时也是全人类的的精神向往。部管理是怎么交替更换，那些被世人所承认的善事，比如说爱家爱国、诚信公正等都会被大家认可尊重，发扬这种善的理念提倡道德建设，满足人们内心的幸福感。

3总结

中国梦系列广告在最近几年广为流传，中国梦的广告设计就是运用这种传统的文化，将我国历史之中的文化精神进行传播发扬，这是一部思想精神与现代艺术完美结合的广告作品。这些作品的问世，一定会引来极大的反响，能够更好的引导我国人民共同建设中国梦。

参考文献：

[1]曾强.传统视觉元素在现代设计中的应用［J］.美术观察，2007（12）.

[2]唐绍钧，沈德坤.中国传统元素在当代设计中的运用［J］.美术之友，2008（3）：34-36.

[3]倪宁、谭宇菲 :《回顾与反思广告中的”中国元素 ” 》，《 国际新闻界 》，2009年第 9期 。