益阳花鼓戏文化的创意开发

益阳花鼓戏文化的创意开发

彭云

湖南城市学院艺术学院

摘要：非物质音乐文化遗产是国之精粹，是中华文化数千年发展中形成的优秀成果。益阳花鼓戏2008年已被列为省级非物质文化遗产，是益阳市重要的文化名片。在现代信息化新时代，经济为先的市场原则使得传统非物质音乐文化遗产面临发展问题。本文从益阳花鼓戏文化的发展的困境分析出发，论述益阳花鼓戏文化的创意开发，实现活态的传承方式，通过创意使益阳花鼓戏变成动漫及动漫衍生产品，通过三维资源，用数字虚拟现实技术使益阳花鼓戏实现沉浸式观演。利用文化资源效应，加强戏曲文化产业的关联，实现产业化开发等。

关键词：益阳花鼓戏 创意开发 产业化

益阳花鼓戏，是形成于益阳本土的花鼓戏，历史悠久，影响很大，清代同治元年组建的职业班社大兴班。之后，花鼓班社在益阳一带比比皆是。1959年，益阳市花鼓剧团整理演出的《生死牌》，进京演出于中南海，益阳花鼓戏是益阳市重要的文化名片。

如其他传统地方戏曲一样，益阳花鼓戏的发展也存在困境，如受众老龄化，它从农村萌芽而来，起初演唱条件简陋，亦被称为草台班子戏，农村里红白喜事时常有演出。益阳花鼓戏有了自己的班社之后，不仅只在农村演出，发展市场开始推向城市。但是如今，益阳花鼓戏的观众越来越少，储备演艺人才也存在不足，大众文化挤压着传统戏曲的发展，科技和经济社会的快速发展，使得大众传媒的手段在不断更新，大众可选的娱乐方式更多，一部分青少年们的业余时间更是被电子产品游戏类所占用，益阳花鼓戏的发展也存在不平衡的问题。

对传统文化的创意开发是对其传承保护的一种手段，是传统文化在现代化语境中生存的一种方式。在传统文化的保护与开发方面，存在两种观点：保护性传承和产业化传承。保护性传承强调原真性保护，忠实地复制文化基因。现代化、工业化、信息化的冲击下，益阳花鼓戏传承与保护面临着前所未有的危机。如何更好地传承保护并有效地开发是目前的难点和焦点，产业化开发是传承益阳花鼓戏的重要手段和途径，通过创意性开发，才能够推陈出新，生生不息，通过创意将其融入当代社会，实现活态的传承方式，使其焕发新的生命活力，衍生出无穷的新产品、新市场，创造财富的新机会。例如：通过对影像和声音的数字化采集将益阳花鼓戏制作成音像制品，对其进行保护；通过创意使益阳花鼓戏变成动漫及动漫衍生产品；通过三维资源，用数字虚拟现实技术使益阳花鼓戏实现沉浸式观演。

文化部、国家旅游局关于促进文化与旅游结合发展的指导意见提出促进旅游与文化产业融合发展，将文化植入旅游，以旅游带动文化，形成文化旅游共生体与产业联合体，积极探索文化、旅游融合发展的体制机制。政策的指引也为益阳花鼓戏的开发提供了良好的机遇，创造了有利的条件。我们可依托湖湘地区文化资源优势，通过保护性旅游开发，通过创意策划益阳花鼓戏的演出项目，积极发展相关的动漫、艺术、游乐等主题型文化旅游园区，带动传统文化的复兴和传承。

关于创意化营销方面，全国具有一定知名度的旅游演艺节目的景点非常多，几乎每一个著名的旅游景点都有自己的演绎团队。这种宣传营销模式影响力很强，已经成为了地方的代表性演出，吸引了众多游客到当地游览观光。知名的有全国各地的印象系列和千古情系列，它们的成功经营模式也起到引领和示范效应，它们不仅将当地原生的民族民间歌舞、传统音乐艺术通过作品新创作进行舞台创新呈现，在演艺舞台的外在形式和包装上也采用高科技仿真手段，实景和虚拟影像结合起来，达到非常现代化的舞台观演效果。它们在营销上也采用了现代管理运作机制，大多采用股份制、票务机制、演员签约制度等，力图将当地民族民间歌舞、传统戏曲等非物质文化推向世界，为传统文化发展探索出了一种创意化营销模式。

益阳花鼓戏作为传统地方戏曲，具有深厚的文化底蕴和很高的审美价值，其文化价值体现在音乐、服装、化妆等方面，是湖湘音乐文化的亮点，对益阳花鼓戏文化的创意开发中，我们也可以效仿这种营销形式，既保留经典的作品演出，让观众感受传统，也演绎一些现代题材的新作品，通过举办大型实景演出或剧场文艺演出、开展益阳花鼓戏艺术节等形式吸引游客，将其打造成为地方的名片，为益阳旅游产业带来蓬勃生机。

传统地方戏去文化的现代传承、保护与开发不能过度依赖于政府，否则将缺乏市场支撑，一旦离开政府的投入很难维持下去。益阳花鼓戏的音乐产业开发，其在商业模式方面，也可借助互联网和众筹平台这些新型的商业模式，运用这些新的商业模式将为更多的创意开发提供可能。在商业模式上使用众筹网站，它可以使任何有创意的人都能够向几乎完全陌生的人筹集资金，如此操作，消除了传统投资者和机构融资的许多障碍。创意者可结合益阳花鼓戏的现有资源，设计出不同的音乐产品形态，如动漫、主题旅游演艺节目、唱片、体验式旅游等，通过众筹平台去试探市场反响，同时也可募集启动资金。众筹模式需要项目筹资成功后才能正式启动，在筹资完成之前，不需要投入资金，如此操作，大大降低了运营的商业风险。众筹模式能够加快益阳花鼓戏文化资源的商业化，将文化与旅游产业结合在一起整合开发。利用众筹的网络平台，逐步将益阳花鼓戏的作品与旅游景点、商业服务融合，进而整合营销，逐渐凸显传统地方戏曲文化在旅游产业中的价值和市场效益。从商业模式上来分析，众筹行为是一种对市场效果的调查与试探，这种模式有助于对旅游产业模式进行更好的调整和创新，投资风险也会极大地降低。如果通过这种方式获得了良好的反响，就意味着能获得更好的产业效益，从而形成良性循环，更好地保护和开发益阳花鼓戏艺术。

利用文化资源塑造益阳花鼓戏文化品牌，重视加强新剧目的开发，不仅要整理民间流传的传统益阳花鼓戏剧目，也要改编其他剧种的优秀剧目。不排斥新媒体，可以开发益阳花鼓戏动漫剧本，来表达多元化的社会理想与情感和生活方式。以节庆为窗口、巡演为发展途径，益阳花鼓戏的发展与旅游业相结合也是时代所需，在乡村振兴战略背景下，以旅游特色小镇开发为例，就可以在益阳周边开发花鼓戏特色小镇。古色古香的老街建筑为背景，创建循环演出的小剧场，放映风格唱腔各异的益阳花鼓戏经典片段。加强益阳花鼓戏文化创意市场化开发，其产业化和市场化要求面向大众并且能够满足大众的需求，其审美趣味要符合当代化，要融入新时代流行文化元素。如可以在年画、日历及日用品等印上益阳花鼓戏相关图案，利用水墨写意、剪纸拼贴等艺术表达方法，将表演道具赋予创意，成为具有欣赏、收藏和实用价值的工艺品等。

综上所述，在做好益阳花鼓戏传承和保护工作的同时，从产业经济学视角关注其蕴含的文化资源优势和市场价值，结合湖湘文化传统和益阳花鼓戏的自身特色，因地制宜，在创意开发中传承，并转化为生产要素，精神财富转化为物质财富，实现传统文化与现代经济之间的共存。

参考文献：

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基金项目：益阳市社科项目《益阳花鼓戏文化的创意开发》课题研究成果。（项目编号2020YS075）