浅谈雅安藏茶包装的茶文化元素应用

浅谈雅安藏茶包装的茶文化元素应用

1蒲颖 2冯雨柔 3丁俊文 4曾彩霖 5康烨

四川农业大学

摘要：文章以雅安藏茶包装设计为中心，简要介绍茶文化元素和雅安藏茶背景和联系，分析如何借助蕴含地方文化的视觉符号特征，将茶文化元素融入雅安藏茶的产品包装设计中，赋予茶叶产品以独特的内涵，使之在流通销售的过程中，既能实现对于这种非物质文化遗产承载物的市场价值，又借其以完成了对于雅安茶文化、藏茶历史文化故事的讲述。所以，雅安藏茶的包装设计不仅仅是作用于藏茶产品的保护和贮藏，更多的是在于一份独特而宝贵的地方历史文化的演绎和表达。

1 茶文化元素

茶文化作为中国优秀传统文化的代表之一，充分展现了我国底蕴深厚的精神文明和丰富独特的时代风貌，已经深入中国人的心中。

而茶文化不仅体现在茶叶本身上面，还与茶的产地、运输、工艺联系密切。产地是茶文化中不可或缺的部分，茶叶的本身就带有一定的地理标识性，例如安化黑茶、云南普洱茶、四川边茶等，产地的民族风情与地方特色都赋予了茶叶独特的地理印记。古往今来，运输是任何文化交流都离不开的话题，茶文化也一样。丝绸之路、茶马古道等运输痕迹都将茶文化的中的苦涩与厚重凸显得更加深刻，也更加推动了茶文化的交流与发展。茶叶种植、培养及采摘过程中，广大茶农们都投入了大量的精力，付出了艰辛的劳动，这也使茶产品变得朴实内敛，以茶为核心又衍变出了更多的文化形式，这无疑给广大民众带来了更多新奇的体验，人们可以利用茶艺、茶歌或茶诗等不同方式来展现传统茶文化，而这也赋予了我们从更多角度来对茶文化进行了解和感受。[1]

随着经济的发展和社会的进步，地方的茶文化逐渐走向全国，中国的茶文化逐渐走向世界，都将面临更大的挑战和机遇，而不再是仅仅局限于味觉，更重要的是精神内涵和文化的传承。

2 雅安藏茶包装的概述

藏茶属我国特有的黑茶类，四川雅安是藏茶的发源地。它始于唐，至今已有一千多年历史。2008年，南路边茶制作技艺入选国家级非物质文化遗产扩展项目名录。非物质文化遗产是指各族人民世代相传并视为其文化遗产组成部分的各种传统文化表现形式，以及与传统文化表现形式相关的实物和场所。雅安藏茶制作技艺作为一种传统制作技艺，是历史的见证，是中国历代的劳动人民文化和智慧的结晶，蕴含了雅安人民自古以来的文化意识和精神价值，是联结各个民族情感的纽带。在社会、文化快速发展的今天，物质和非物质文化遗产都受到了一定的冲击。基于非物质文化遗产保护视角对雅安藏茶进行包装研究，有助于提高当地人民对于传统文化的保护意识，对于其工艺的传承具有重要的意义。

雅安藏茶的包装融合了藏茶的优秀传统文化、独特的文化审美和精神内核，所以关于藏茶的包装现状研究同样也能够促进中国非物质文化遗产的保护和传承。非物质文化遗产是一个民族的灵魂，是全体炎黄子孙的共同财富。研究雅安藏茶的包装，能够促进找到藏茶独有的延续方式，对雅安藏茶区域公用品牌塑造与推广意义重大。同时，也帮助雅安藏茶走出地区，走向世界。对保护世界优秀精神文化来说，加强非物质文化遗产保护，不仅是国家和民族发展的需要，也是国际社会文明对话和人类社会可持续发展的必然要求。

3 雅安藏茶包装设计中体现茶文化的策略

3.1合理利用地理文化元素

雅安藏茶历史悠久，以前作为四川的特产向藏区销售。因此在地理文化的选择上较为丰富。首先是藏族元素，藏族作为一个标识性鲜明的民族，建筑、服装、装饰纹样都具有独特的风格，无论是在视觉符号的提取上，还是图案的选择上，藏族文化都能提供大量的灵感来源。其次是四川文化，四川作为雅安藏茶的发源地，四川的熊猫、巴蜀文化，民间的小吃、风俗画等元素也能作为元素植入，以此为基础，不断创新求发展。优秀的地域文化能够促进当地品牌的推广与企业的强盛，地域文化的强盛也是带动当地经济的有力推手[2]。

3.2合理运用色彩

在观感上，产品给消费者的第一印象往往是色彩带来的，人距离商品较远时，往往看不到具体的细节，色彩决定消费者的兴趣。色彩是带有情感的，冷色调往往给人以疏离感，暖色调给人以热情的感受，无彩色会让人感觉到冷静和沉着。在实际的运用上，合理、科学的色彩搭配不仅能够准确表达出图案内容，同时也能吸引消费者的目光，更能让消费者形成对产品、品牌的认知，使包装形象更加鲜明。

3.3文字元素的使用

文字同时兼具实用性和观赏性，文字大体上分为三种：一是少数民族的文字，例如藏文，风格独特，辨识度高；二是传统的书法汉字，给人以强烈的国风感；三是创意性汉字，更加突出现代感和设计感。不同形式的文字使用的场景不同，文字通常结合包装的整体风格以及茶产品本身的基调而排列，正确的文字使用能丰富产品的内涵，使其的个性化十足。

3 茶文化与雅安藏茶包装设计的联系

包装外观能够反应一定程度上的产品形象，尤其表现在一些地理民族特性、地理特性较为浓厚的产品上。而雅安藏茶作为优秀传统文化的代表性载体，更是将包装设计与文化内涵积极结合，丰富产品的精神元素，推动茶文化的延续和创新。由此可见，包装不仅仅是为了储存产品而存在，而是产品给人的第一印象，是一张与产品联系紧密的名片。地域文化是包装设计中最能启发设计师灵感的设计源泉，在设计的过程中，提取当地文化融入包装设计的内涵，提取具有文化涵养的设计元素，更能造就富有地域价值的文化产品包装成为现在设计领域的经典之作[3]。

雅安藏茶历史悠久，其中所蕴含的茶文化也极为丰富，无论是藏族的异域风情、四川的巴蜀文化，还是茶叶的运输和制作工艺，都能够支撑起雅安藏茶的包装主题，这些优秀的传统茶文化影响了一代又一代人的观念，优秀的文化推动历史的发展，历史中的人民创造优秀的文化。

4 结语

总而言之，茶叶的包装没有固定的形式，但都既要符合消费者的审美情趣，也要表达品牌、产品的精神内涵。雅安藏茶包装既要从茶文化中汲取有效元素，将茶文化融入到茶包装设计中，也要合理利用茶文化的浓厚底蕴与视觉审美，增强茶包装的丰富性与文化性，促进茶文化的延续和创新[4]。包装作为产品给消费者的第一印象，显得尤为重要，融入茶文化的雅安藏茶包装更能使消费者体会到文化底蕴，对品牌价值的提升也具有推动作用。

[1]李大伟.探究现代茶叶包装设计中的传统茶文化[J].福建茶叶,2020,42(11):112-113.

[2] 王佩之.传统文化在茶文创产品中的设计与应用:以“保靖黄金茶创意时辰茶”设计实践为例[J].湖南包装,2020,35(03):52-54.

[3]郭芳,吕雪莲,吕品磊.地域元素符号化在包装设计中的应用——以茶包装为例[J].湖南包装,2021,36(01):55-57.

[4]陈君君.茶文化在茶包装设计中的表达[J].食品工业,2020,41(12):456.

基金项目

四川农业大学本科生科研兴趣培养计划项目《非物质文化遗产保护视角下雅安藏茶包装设计的现状研究》