新经济背景下企业市场营销战略新思维

新经济背景下企业市场营销战略新思维

¹单逸雯 ² 张淑祎 ³ 刘朝阳

¹华北理工大学 ² 华北理工大学 ³ 华北理工大学

河北省保定市蠡县，河北 蠡县 071400

摘要：市场经济的持续发展对企业的市场营销管理工作也提出了更高要求。具体来说，企业在制定市场营销战略时，需要对自身特色和优势进行有效突出，同时还应对市场营销渠道进行拓展，从而使客户满意度得到提升，有效实现传统市场营销模式的创新，提高企业市场营销工作质量。本文针对新经济背景下企业市场营销战略进行分析，探讨了新经济背景对企业市场营销模式的影响和要求，并提出具体的市场营销战略新思维，希望能够为相关工作人员起到一些参考和借鉴。

关键词：新经济背景；企业；市场营销战略；新思维

伴随着我国市场经济体制的不断完善，通过合理应用大数据技术和全新营销手段，使传统市场营销模式存在的单一和落后现状得到了有效改善，同时也为市场营销战略制定提供了有利依据，提升客户管理水平，促进了企业精准化营销工作的开展。所以，在新经济背景下，企业在开展市场营销管理工作时需要具有全新战略思维，根据企业自身的具体情况，对高效、精准的市场营销战略进行制定，充分了解和定位客户需求，对客户服务系统中心进行完善，从而为客户提供优质服务，进一步确保市场营销工作的有效开展，促进企业自身的健康发展。

一、新经济背景对于企业市场营销模式的影响和要求

随着我国进入到新经济时代，经济建设水平得到了显著提升，同时科学技术的研发也取得了显著效果，这对我国各行各业的发展而言，不仅是一种重要机遇，而且还需要面临相应的挑战。在信息化和网络化等技术逐渐得到推广和应用后，现有经济模式也在快速转型和升级当中。通过对信息技术的有效应用，电子货币形式也得到了进一步推广。在此背景下，企业传统营销管理理念和模式与时代的全新发展要求不符，这需要相关企业紧跟时代的发展步伐，全面加强市场营销战略的改革和创新，合理优化和调整市场营销管理模式，从而进一步促进企业市场营销的创新发展。具体而言，相关企业需要合理优化和创新营销战略模式，以此来为企业树立良好品牌形象，全面促进国民经济的快速发展^[1]。

二、新经济背景下企业市场营销战略新思维

（一）重视市场营销渠道的选择和评估

随着我国信息技术和互联网技术等快速发展，互联网平台也在企业当中得到了有效应用，并进一步传播市场营销战略布局，通过相关平台来开展具体的销售和服务工作。而针对目前的发展形势进行分析，虽然平台数量相对较多，但质量往往良莠不齐，这也拉大了目标客户之间的差距。因此，相关企业需要对不同渠道营销战略进行拓展和评价，综合评估市场，并对客户需求进行深度分析。除此之外，相关企业还应精准化分析客户，确保能够将客户群体准确对接相关的营销渠道受众群体，针对与企业相适应的市场营销渠道进行筛选，合理制定市场营销战略^[2]。

（二）强调市场营销与客户之间的交互性

客户对企业的满意和关注程度，对二者之间的联系与黏性具有重要影响，同时还关系到企业自身的营销有效性。因此，企业在开展市场营销工作时，需要充分了解客户需求，以此来为客户提供针对性的产品服务，使交易有效性得到提高，避免出现盲目营销的现象，防止企业自身的财力、人力以及物力等出现浪费。相关企业需要对营销工作和客户间具有的交互性进行增强，应对客户的资料收集数据进行完善，整合客户信息，从而对客户的消费能力、习惯、兴趣以及性格特点等进行精准分析，充分挖掘客户自身的潜在需求，为制定市场营销战略提供依据。通过个性化开展相关活动，可以进一步促进信息共享，使消费者的粘性得到增强，提升企业营销有效性。

（三）进一步加强对客户的精准数据分析

在我国进入“互联网+”市场营销时代后，随着大数据技术的进一步优化和应用，企业自身市场营销工作在开展时具有相应的网络化和数据化特点，可以承载更多的内容和功能。与此同时，企业自身的客户数量不断增多，要求与需求也变得十分多样。这需要企业在制定市场营销战略时，对现代化工作方法进行充分利用，有效发挥出大数据技术具有的优势，对市场营销服务、客户服务以及管理等系统进行有效建立，合理细分市场与客户，同时还需要对营销目标进行明确，摆正营销策略的位置，合理运用相关数据，进一步优化和完善售后管理工作，全面提升市场营销服务的精准程度^[3]。

结束语：

综上所述，随着我国市场经济体制的不断完善，企业市场营销管理模式也发生了一定变化。具体而言，在新经济背景下，相关企业需要结合自身实际情况，对影响市场营销战略制定的相关因素进行深入分析，并通过信息化技术等有效应用，使市场营销广度和深度得到拓展，提高对客户的服务水平，使客户满意度得到提升，使企业核心竞争优势得到增强，形成全新的市场营销战略思维，从而更好地制定和落实企业市场营销战略。

参考文献：

[1]李雄.新经济背景下企业市场营销战略新路径探析[J].轻工科技,2021,37(07):118-119.

[2]王若思.新经济背景下企业市场营销战略新思维分析研究[J].老字号品牌营销,2021,12(03):35-36.

[3]尤丽娟.新经济背景下企业市场营销战略新思维研究[J].科技创新导报,2020,17(12):169-170.