企业管理浅析新闻宣传在企业发展中的重要作用

企业管理浅析新闻宣传在企业发展中的重要作用

叶杉杉

四川西昌电力股份有限公司 四川 西昌 615000

摘要：新闻宣传工作是企业无形资产的重要组成部份之一。企业的宣传手段多种多样，企业新闻宣传人员要了解各类媒体的传播特点与优势，根据具体宣传工作的要求，合理选择宣传媒体，或者是多管齐下，全方位、多层次地“立体”宣传。只有做到有的放矢，才能做好宣传工作，发挥最佳宣传效果。
关键词：企业管理；新闻宣传

引言

企业新闻宣传的目的在于塑造企业内外部形象、创造良好发展环境、培育企业文化。它不仅是一种政治宣传行为，也是一种企业经营管理行为。它不仅是“拉拉队”，更是“突击队”和“生力军”。随着时代的发展，企业新闻宣传的形式也在不断更新，虽然报纸、电视等传统媒体依然占据着强势地位，但网络等新兴媒体作为“后起之秀”，在企业新闻宣传工作中也发挥了不可替代的作用。因此，如何充分利用各种媒体优势做好企业新闻宣传，达到事半功倍的效果，成为了一个新课题。

一．企业新闻宣传常用媒体的特点与现状

许多企业都会自办报刊或电视，主要用于对内宣传。报刊作为一种视觉媒介，具有保存性强的特点，适合传达深度信息。企业决策层通过报纸、杂志、电视，宣传企业的中心工作以及员工教育培训、道德培养等工作，使员工能及时了解公司的最新动态及要求。报纸、电视作为企业新闻宣传的主要阵地，必须围绕企业生产经营，担负起统一干部职工思想、凝聚干部职工力量调动广大干部职工的积极性和创造性、努力提高职工队伍的整体素质、提高劳动生产率的重任。除了刊发新闻外，企业报纸也可刊发一些对公司制度、文件的解读，让普通职工有渠道可了解、关心企业的经营与发展，或是开辟理论文章、高端访谈等版块，为提高员工思想理论素质提供条件。另外，电视也具有强烈的视觉冲击力，对许多人来说，它也是主要的信息来源、娱乐形式和教育途径。

网络作为一种新兴媒体，其时效性快、互动性强、信息量大、传播面广，在企业新闻宣传方面具备潜力和发展前景。通常来说，企业网络分为内网和外网。笔者所在的企业就开通了内网和外网，网站设有公司要闻、本部新闻、基

层动态、媒体报道、工作研究等版块，全方位展示企业风貌，树立良好的企业形象。公司网站更新频率最高、浏览者点击率最高的当数“公司要闻”栏目。基层单位和公司层面的新闻报道，一般当天就能在网上发布，新闻时效性得到了充分体现。同时公司所属单位也能通过在单位网站上设立链接的方式，与公司网站融为一体，实现信息的共享和联络。这种独特的优势，使网络媒体成为公司员工、特别是社会各界了解公司。

二．企业新闻宣传中存在的问题

目前的企业新闻宣传工作中还存在着一定的问题，首先是企业新闻宣传方式比较陈旧，新闻宣传有着很多的途径，比如说通过网络媒体，纸质报纸等宣传，但是时代在不断的发展，科技水平也在不断的进步，人们关心的广告播放渠道也在不断变化，部分企业的新闻宣传主题不明确。部分企业只是一味的加大新闻宣传力度，而没有切实的去考虑企业新闻宣传方案的可行性以及宣传效果，导致企业宣传整体效果没有达到预期水平。

三．利用各类媒体优势，找准企业新闻宣传的着力点

（一）塑造良好的企业形象

企业文化的生命力和影响力的重要来源于就在于其自身的独创性，如果企业文化平淡无奇，就不会有强大的生命力。因此在文化建设过程中，企业要结合自身的发展历史，文化积累进行深层的剖析、总结和提炼，使企业文化能够表现出企业本身特有的文化特点，能够真正的反映出本企业的价值取向、经营哲学、行为方式和管理风格，能在员工心中产生强烈的共鸣。从而对员工产生强烈的凝聚力和向心力，使社会公众通过这些文化特征识别企业形象，产生对企业的认同与选择。企业文化是一种无形的资产，具有强大的生命力。优秀的企业文化对促进企业的发展作用巨大，所以企业要加强文化建设，使企业文化与本企业的实际情况相适应，让二者能够互相补充、互相促进。

第一点要继承求真务实的优良传统。如今的事业都是先辈们一步一个脚印走出来的。任何伟大的事业都需要脚踏实地的奋斗，新一代中国青年需要继承求真务实的优良传统。在生活实际中，不能好高骛远，只幻想自己可以拥有什么，而不去做出努力，那么永远是空想，而不能真正实现自己的理想。企业员工们需要对自己的未来有明确的规划。如今是和平年代，不需要上战场打仗，但是身为企业员工来说，工作岗位就是自己的战场。通过回顾以往的革命历史，会发现，如果要推动社会的进步，创造社会价值，与一个人本身的综合素质是有很大关联的。有扎实的文化基础，才能为以后科技创新奠定基础，提高他们自身的品德修养，担负起他们自身的历史责任。任何伟大的事业都是需要通过奋斗得来的，而不是通过空想得来的，要让企业把锁定的目标具体化，一点一点的实现每一个小目标，稳步前进，最后实现阶段性的目标。

第二点需要修身立德，解放思想。一个人要想成才，他首先需要成人，只有以高的道德标准要求自己，才能够不被贪欲蒙蔽头脑，做到取舍有度。从而不会在以后的工作中犯下巨大的失误，做到清正廉洁，一身正气。要培养他们良好的品德。同时，一个人的思想境界也会影响一个人的道德标准。拥有比较高的思想境界的人，就会有比较高的道德标准，从而用较高的道德标准去约束自己的行为，时代在不断变化，国家形势也在不断发生变化，国际形势也在不断发生变化，只有解放思想，放眼看世界而不拘泥于自己的小天地里。才能够将事业建设做到与时俱进，与国家发展相匹配。如果墨守成规，故步自封。那么所做的努力可能会与大环境不相符。只有将个人发展与社会发展相结合，才能创造出有价值的事业。

（二）把握核心产品宣传

企业新闻宣传工作必须追求工作的有效性，把宣传工作的成效与企业的出

发点相统一，把宣传的社会效益与企业的优质服务相统一。

要把握好对于企业中核心产品的宣传工作，对于宣传工作要有明确的部署，同时对于各级工作人员的工作内容也要有具体规划。

要奋发作为。企业建设并不是靠口头上的教育就能真正的实施的，还需要各级企业员工群众切实履行，奋发有为。任何事业的建设都是颇为不易的，都需要广大群众的努力才能完成。企业员工干部们要有不断发展，承担责任，社会担当，拼搏努力的意识。特别是企业员工领导干部，更要做时代先锋的引领者。我们要坚决的抵制，在企业自由散漫消极怠工的行为，更要杜绝在其位而不谋其事的行为。对于那些在其位而不做其事的行为，要坚决抵制，并且严肃处理。

（三）宣传形式进行突破

如果说新闻宣传是企业经营和开发的无形资产，那么在宣传的形式上，企业也要随时对其进行调整和变化，例如可以把宣传的成果变成文学、书法、绘画等各种艺术作品，可以抓住助残敬老、公益活动、喜庆节日、电力保障、抢险救灾等有利时机开展宣传活动。通过这些较为创新的方式，突破新闻宣传的难点。

结语

结合上文所述，企业要找准发展时机，切实做好企业宣传相关工作，促进企业发展。要把握好时代机遇，就现如今的企业发展状况来看，现代企业的竞争模式已经从过去的你死我活的恶性竞争逐步转向既竞争又合作的新型竞争关系．新的竞争形势要求企业必须不断融合多元文化、合作文化和共享文化，使企业能够突破看似有限的市场空间、地区范畴和社会结构，实现企业问优势互补的资源重组，或强强联合，做到“双赢”乃至“多赢”，使氽业不断发展壮大起来。

参考文献：
[1]芮明杰.管理学[M].上海:上海人民出版社,1999.

[2]赵红岩.如何加强企业文化建设[J].兵团工运,2005,(2).

[3]盖乐民.企业文化建设:企业竞争力的核心[J].现代企业,2005,(2).