济南朱家峪旅游可持续发展研究

济南朱家峪旅游可持续发展研究

仇歆钰 王爱鸟

山东协和学院 山东济南 250000

摘要：本文在深入调查济南朱家峪旅游发展情况下，提出其旅游业可持续发展的策略，即保护为主，实现生态可持续发展；适度开发，完善旅游产业结构；凝练特色，体现文化主题；、凝练特色文化主题、加强品牌营销宣传；重视品牌，加强营销宣传。

关键词：

一、济南朱家峪简介

济南朱家峪景区位于山东省济南市，是中国北方地区典型的山村型古村落，是山东省唯一的“中国历史文化名村”，现为国家4A级景区。朱家峪有九大景观，分别为圣水灵泉、立交古桥、危阁连云、文峰独秀、关帝小庙、朱氏家祠、女子学堂、东山长流泉和坛井七折。

在自然旅游资源上，济南朱家峪拥有济南市郊风景区的名泉圣水灵泉、造型古雅的文昌阁、外形独特的文峰山以及曾被山东电视台多次报道的“长寿泉”，长寿泉倚在文峰山山脚，泉水涌流，水质清澈。

在人文资源上，济南朱家峪拥有关帝小庙，曾是关帝曾经祈求风调雨顺之地；还有明清早期学堂雏形女子学堂，再加上该村曾因著名影视剧《闯关东》而走红，是该影视剧的主要取景地，所以有上百座古桥、古道、古祠、古庙、古宅、古校等。

二、济南朱家峪发展历程

朱家峪位于泰沂山脉北侧，章丘区东部，朱家峪原名城角峪，朱氏祖先朱良盛从河北枣强迁居到此，因朱系国姓，与明朝开朝皇帝朱元璋属于同一姓氏，故名朱家峪。曾在电视上播放的《闯关东》就是以朱家峪为原型，在此地进行拍摄的，《闯关东》中主人公朱开山的一句“俺是章丘朱家峪的”让全国各地的观众对朱家峪这个地方有了了解。

从2011年之后，朱家峪在旅游经济的发展上不断进步，济南市章丘区在对朱家峪古村保护的基础上，开始了对整个景区提升和建设，投入资金达一亿以上。2013年，济南朱家峪被评为具有山东地域特色的乡村旅游产品。2014年，朱家峪“五一”盛装开园，在“五一”、“国庆”两个节日来此旅游的游客爆满，门票收入是往年的五倍。同年朱家峪又在12月份被山东省旅游局正式批准为国家4A级旅游景区。从此，济南朱家峪成为济南市植物园、百脉泉公园后济南市章丘区第三家获此殊荣的旅游景区。2021年，济南开展建设泉城百花园田园综合体，朱家峪成为其重要部分，在此基础上，成立山东省朱家峪花海文化旅游发展有限公司，并为朱家峪项目投资1.52亿元，朱家峪旅游发展迎来新的发展机遇。

三、济南朱家峪旅游可持续发展策略研究

（一）保护为主，实现生态可持续发展

1、加强生态环境保护意识

济南朱家峪古村落旅游开发商在今后的旅游发展中要转变经营开发的意识，正视过度商业化带来的恶劣影响，在开发的过程中尽量保持济南朱家峪的村落原真性，不要大兴土木，大肆拆旧建新来影响其生态环境、随意改变乡村风貌，破坏朱家峪古村落的文化遗存。不要因为古旧的建筑就随意拆除重建，尽量保持朱家峪乡村原始面貌，在原始面貌的基础上加以修建改善。

2、建立多元责任主体保护机制

朱家峪的保护工作需要由政府、开发商、村民、行业协会组织等多元责任主体的共同参与，因为只有各个利益相关者和保护责任主体共同参与搭建合理的长效保护机制，科学保护、合理开发，朱家峪传统村落才能走向理性与可持续发展的道路。所以，为了提高济南朱家峪生态环境的保护力，建议地方政府建立起多元责任主体协同参与的传统村落保护机制。以政府为主导，出台法律法规来帮助开发经营者们规范自身行为，以生态环境保护为纲，来制定合理的旅游计划，提高游客环保意识，避免给朱家峪造成环境负担。

（二）适度开发，完善旅游产业结构

1、加强合作开发

旅游产业与各个企业不仅仅是竞争对手的关系，同样也是合作关系。因此，朱家峪可以与旅游产业内不同类型的企业建立长期合作关系， 即产业链关系。为了改善济南朱家峪产业链短的问题，建议济南朱家峪可以根据整条旅游线路进行规划、开发、营销，降低其与其他行业之间的壁垒，促进朱家峪的旅游资源要素在其它衣、食、住、行、游、购、娱各行业间进行高效和合理的流动，加强其与各节点企业的沟通协调，建立共同发展观理念。

2、产品多样化，延伸旅游产业链

家峪需要积极的与周边的景区、旅游企业，构建“全域旅游”，加强朱家峪与周边景区、旅行社、酒店、交通的合作，完善拓展旅游产业链条。比如朱家峪可以借助章丘旅游一卡通，开通旅游专线活动，将朱家峪与周边景区进行捆绑销售，进一步促进旅游产业经济发展。还可以策划推出具有民俗特色，互动性强的节庆活动，使文化旅游产品由“单一”向“多元”转变。

其次，朱家峪可以请具有创新型的开发生产团队或者技术领域的专家对当地农副产品、农村的生活环境、农产品加工等同当地特色文化创意结合起来，开发出具有集实用性，趣味性，时尚性为一体的现代乡村旅游产品，既满足游客对产品的审美需求又满足游客对乡村旅游产品的物质需求。朱家峪还可以向农村电商发展，通过加强朱家峪旅游景区和互联网的项目建设，构建乡村旅游商品的立体化营销网络，让每位游客可以通过互联网可以对朱家峪完成导览预定、购物、支付评价等环节。

（三）凝练特色，体现文化主题

1、挖掘红色文化

朱家峪还遗留了文革时期的一些旧物，包括毛主席像、像章、文革图书、字画、挂件等，这都可以作为能够被挖掘的红色革命文化之一。抗日时期，侠肝义胆的山东及章丘人热爱祖国的每一片土地，为了祖国的领土完整，敢于和外国入侵者殊死抗争。旅游开发商可以借助朱家峪留存的革命文化打开挖掘文化内涵的通道，使游客们可以通过在济南朱家峪重温革命历史，达到传承红色基因的目的，这样既有利于提升景点的文化内涵，也有利于提升济南朱家峪古村落的吸引力。

2、增强文化体验性

济南朱家峪可以通过策划互动式的游戏来增强游客体验性，重温革命历史的文化体验感。比如设计一系列角色扮演或者知识抢答的游戏，组织游客编草鞋等体验式活动，通过角色扮演，情景再现，向游客展示以前朱家峪当地居民的生活情景，给予游客生动的文化体验，合理利用人力财力策划一些特色民俗文化活动，加强游客们参与游玩的文化体验感，也可以打造历史文化展区，充分展现其文化底蕴等。

（四）重视品牌，加强营销宣传

1、建立品牌形象

建立一个良好的品牌形象往往会吸引更多的旅游者来此观光浏览，体验风土民情，从而提高旅游的经济效益。针对朱家峪而言，其本身就具有一定的自身特色，电视剧《闯关东》的热播，大大提升了其知名度，向全国各地的观众展示了山东人艰苦时期不屈不挠、坚强刚毅的精神。朱家峪可以建立展区，向游客介绍闯关东时期的山东名人，朱家峪可以通过树立“闯关东精神”，在现代生活日益丰富的同时可以呼吁更多的游客忆苦思甜，珍惜现在的幸福生活。

2、拓宽营销渠道

济南朱家峪宣传途径单一，建议拓宽宣传渠道，在各大媒体平台广撒网，可以通过公众号的形式，传播朱家峪实时的旅游信息，扩大传播的辐射范围，在这个流量时代，朱家峪还可以通过短视频的方式，邀请当地居民参与进来，让更多的旅游大众了解本地的风土人情和历史文化。

参考文献：

[1]张应梅.重视古村落的保护与旅游资源开发——以澜沧县酒井乡勐根村老达保拉祜族古村落为例[J].社会主义论坛,2019.

[2]于茂竹.文化产业视角下传统村落的文化保护与利用[D].贵阳:贵州财经大学,2017.

指导教师：王爱鸟 山东协和学院