乡村振兴背景下淄博市乡村旅游的发展策略研究

乡村振兴背景下淄博市乡村旅游的发展策略研究

苏培琳 张利霞

山东协和学院 250301

【摘要】提炼乡村旅游的优良政策，充分发挥淄博市的本土特色，组织发展本土风水人情且开展独具特色的旅游项目，不仅为村庄居民带来经济收益，而且推动淄博市乡村旅游的发展。达到吸引游客，提高知名度，促进乡村旅游效益最大化，丰富完善娱乐项目，引进高质量管理人才，提高服务水平，为淄博市旅游增光添彩的效果。

【关键词】淄博市 乡村旅游 乡村振兴

一、乡村旅游概念

乡村旅游是远离城市的郊区和乡村为旅游场所，主要是以大部分的城市居民和极少部分的农村居民，为远离城市的喧器和快速发展所带来的压力，来乡村体验农业生产活动、农村自然风貌和农民农村生活为一体的生产活动^[3]。

乡村旅游的宗旨就是旅游度假，它的依托点则不是城市、景区，而是特定的区域范围——乡村，乡村旅游的空间范围是村庄村野，以原生态的，人文、环境、人居状况等都未被干扰的乡村为旅游特色因子的旅游形式。乡村旅游的概念包括开展于乡村地区和以乡村性质的旅游资源两方面，两者为充分必要条件，不可或缺。随着乡村振兴战略的进一步推动，乡村旅游产业的发展如火如荼，旅游产业成为乡村发展的重要支柱，围绕乡村旅游衍生出众多新概念、新理论，为乡村旅游的学术发展添砖加瓦，这些新概念的产生使得在研究相关乡村问题上得到了有效的解决对策，使乡村旅游内容更加丰富，充分挖掘出乡村的特色民俗文化，进而为旅游的发展注入灵魂。乡村旅游俨然已经成为解决“三农问题”的重要窗口，向上可承接全面建成小康社会的大趋势，向下可为精准扶贫做好保障，成为改变农村面貌、改善人居质量、提高农业现代化的重要力量。

二、发展乡村旅游的意义

我国是一个农业大国，近些年，不断尝试发展乡村旅游，振兴乡村经济，在一定层面上取得了良好突破，发展乡村旅游的意义在于可以充分利用乡村资源，扩宽传统意义上的旅游，加快旅游发展。

首先，促进当地经济发展。乡村旅游在很大程度上帮助农村脱贫，提高人民生活水平，增加农民收入，振兴地方经济，帮助村民解决工作问题，实现人人有工作，留住年轻人才，使其乡村旅游发展更灵活。推动农村产业的发展，解决荒土等问题，减少农村剩余的劳动力，减少留守儿童以及问题儿童。提高村民文化水平，增长专业知识，不论是经济财富还是精神财富，都极大的影响乡村旅游目的地的发展。

其次，提高人们的生活指数。通过发展乡村旅游，提高环保意识，倡导生态化乡村旅游，进行科学规划，既保护环境又提高经济，再者为城镇居民提供休闲娱乐放松的场所，在紧张压力大的高强度工作下，放松身心疲惫。乡村旅游不仅留住了乡村青山绿水，也提升了乡村品质，让农民不离开乡土，有尊严的创造财富，提高了乡村旅游的影响力，也提升了村民和游客的生活指数。

最后，促进乡村文明融合与传播。不仅可以将古村的历史文化和乡村文化结合起来，打造特色乡村旅游，并且打破传统的思维模式，了解不是务农才能带来经济收入，发展乡村旅游不仅可以开阔视野，提高素质水平，带动打破传统产业转型升级。提升表达能力，实现高素质水平发展。打造乡村旅游文化品牌，与乡村文化融合，注重传承，留住历史，不断创新，提高乡村旅游目的地文化的知名度。

三、淄博市乡村旅游发展策略存在的问题

（一）特色景观旅游产品单一

首先，特色景观未被深度发掘。淄博市乡村旅游的建设目前尚处在初级阶段，建设发展需要较长时间，其在乡村旅游的建设中，具有乡村当地特色的因素未被深度挖掘，通过对其他较为成熟的乡村的旅游建设照搬照抄，不进行思维更新，淄博市不同于其他地区，不基于淄博市的经济、文化、旅游发展现状多重因素考虑，盲目乐观地投入到火热的乡村旅游中去，注定是毫无建树。

其次，缺乏因地制宜的策略。淄博市下辖区县地形以山区丘陵为多，而淄博市作为山东省经济中上游地级市，淄博市作为足球的发源地之一，境内拥有最早的山东古猿遗址等众多历史文化，但都没能将其打造成为国内闻名、世界闻名的特色文化景观。

(二)专业人才梯队建设较薄弱

在乡村振兴的大环境下，发展乡村旅游最重要的是人才，智库资源是发展的始终。首先，淄博市乡村旅游从业人员流动率高。淄博市旅游从业人员流失率高和人才向其他行业转移的问题，这远超过观光旅游业的扩张需求，尤其是2020年疫情，不仅是淄博市旅行社大批量关门转业，牛记庵、中郝峪村、三水源景区等工作人员相继转业，营销及服务人员更换速度极快，景区旅游人才失衡和不足导致景区运营和培训成本增加，服务质量和业绩下滑，进而影响景区甚至整个淄博市乡村旅游的品牌、竞争力和形象。

（三）基础设施不完善，营销力度不足

一方面，淄博市乡村旅游设备设施老旧。据了解，淄博市博山区杏山新庐的农家小院最近开始向外正式营业，所谓的“生态文化园区”也只不过是老房子改造，铺上酒店布草，种上瓜果蔬菜，圈上一圈围墙就开始招揽客人，卫生条件以及安全问题，无法保证游客购物、体验生活、学习等多种需求，明显与乡村文化融合度低，使淄博市在激烈的市场竞争中处于劣势地位。

另一方面，最重要的是营销手段相对落后，不能更好的利用网络宣传。一方面来说，淄博市乡村旅游的营销手段大多是靠游客的口头宣传，或者是在景点附近散发名片的方式，这样的宣传方式不仅效率低而且浪费时间，市场认可度极其低。

四、淄博市乡村旅游发展的对策

（一）开发当地特色景观，提高旅游开发层次

淄博市想要发展乡村旅游，推进乡村旅游可持续发展，就必须有让游客留下来的“理由”。淄博市必须深度探寻当地的特色景观，通过将齐文化、溶洞群以及猿人遗址等产业和乡村产业相融合，才可增加淄博市乡村旅游产品的特色附加值。并且在开发景观、产品的同时需要注意避免景观遮蔽，以保持淄博市现有的陶瓷文化、溶洞群以及齐文化的基础上，开发为辅助手段，尽量保持乡村的气息，而不能仅仅停留在初级的简单的食住行这样的开发层次上。特殊景观特色是乡村旅游的画龙点睛之笔，是对城市居民的一种强大的无形的吸引物。

（二）多方引进技术人才，建立健全培训体系

为了实现标准化一流的管理，必须加强对从业人员素质以及专业水平的培养。因此乡村旅游的人员，必须要有专业知识，提高技能，才能吸引更多游客，提高口碑，迎合现阶段乡村旅游市场。稳固现阶段原有的高素质人才。坚持以人为本的原则，做到取之于才爱之于才，才能很好的吸引人才。一方面支持关心他们的工作，做到平等对待，提供良好福利待遇，在生活上照顾他们，体恤员工，爱戴尊敬员工，感受景区带给的关怀与照顾，另一方面看到景区未来的发展规划，有合理且成熟的管理体制，使他们感受发展乡村旅游的发展前景，才能在乡村建设中充分发挥聪明才智。

（三）丰富完善基础设施，利用新型媒体营销

淄博市乡村旅游目的地应改善相关基础设施及环境卫生，全面发展乡村旅游，利用新媒体营销，追随互联网的发展，做到有基础，有环境，有热度为前提。一方面，发展乡村旅游，基础设施设备方面是尤为重要的，在淄博市的乡村旅游建设中，加强公共区域和住宿设施的建设，完善内部交通道路等问题，站牌及指示牌要做到醒目。

参考文献：

[1]高曾伟,高晖.乡村旅游资源的特点分类及开发利用[J]. 商业时代,2016(03).

[2]张玉改,兰桂秋开发乡村旅游资源刍议[J].商业时代,2018(24).

指导教师：张利霞 山东协和学院