融媒体时代文旅新闻传播的创新与发展

融媒体时代文旅新闻传播的创新与发展

纪跃

兵团党委党校 新疆五家渠市 831300

摘要：对于现代传媒业来说，媒介融合是一种必然的发展趋势。在这种新环境下，各媒体需要积极与时代发展趋势相适应，文旅新闻媒体也需要加快优化自身的传播路径，深入挖掘用户需求，并积极探索文旅新闻传播的创新方法，从而使文旅新闻媒体在媒体融合环境下能够健康、可持续发展。

关键词：融媒体时代；文旅新闻；新闻传播；创新发展

中图分类号：G206文献标识码：A

1 引言

随着科学技术的飞速发展，媒体融合正在深入推进，融媒体正在迅速催生新的传播模式。传统新闻媒体的融合传播逐渐成为常态。融媒体的传播手段在不断走向成熟的同时，呈现出多样化的传播特点。就文化和旅游新闻传播而言，在许多方面与融媒体传播有着天然的亲近性，生动、形象的文化艺术、文化旅游等方面内容通过融媒体的快速传播可以迅速放大传播效应，提高传播效果。媒体传播是文化和旅游发展的重要助推力量，在文旅融合的新形势下，在媒体融合传播已成大势的融媒体时代，文旅新闻传播如何顺势而为、创新发展，越来越受到传播媒体与文旅系统的关注与重视。

2 融媒体概述

融媒体是指传统媒体与融媒体充分利用媒体载体，结合不同媒体，形成资源互操作的新媒体。在融媒体时代主要针对宣传、人力以及内容进行整合，能够将具有相对独立性的媒体整合到一起，实现资源融合的最大化。融媒体时代的主要特征为：具备成熟的媒体市场、大众传播途径广泛、媒体与利益不存在直接关系以及信息传播具有明显针对性，由此可见，相比传统媒体时代，融媒体时代具有信息多样化、受众范围广的优势。融媒体其类型大致可分为三种：一是所有权融合。传媒集团在发展过程中有起有落，相互融合，导致所有权的变化或集中。传媒集团拥有话语权，不利于新闻媒体的进一步发展。随着行业发展，产业不断壮大，传媒集团在市场发展中融合，促进了新闻传媒的发展，因其融合后会集中管理，节约不必要的成本支出，不仅运营工作效果较好，还能获得良好的经济收益，进一步的促进新闻传媒的发展。所以，媒体融合有利于提升媒体市场竞争力，形成有影响力和代表性的传媒集团。二是指技术方面的融合。信息技术及媒体技术发展不仅带动了媒体的良好发展，推动媒介融合，还可搭建媒体数字内容传播平台。传统的文旅新闻媒体在制作节目时会消耗大量的人力、物力资源，而应用数字技术制作节目，可提高工作效率。所以，媒介变革中，融合技术是非常重要的。三是业务方面的融合。在媒体变革融合下，信息的传播也不再单单是文字、图片的传播，而是以交叉融合的传播方式，推进了各种业务内容的相互发展和进一步融合。

3 融媒体时代文旅新闻传播现状

3.1 平台间交互性不足

随着融媒体时代的到来，传播渠道更加多样化。一些媒体除传统的报纸、广播、电视外，还入驻了微信、微博、抖音等融媒体传播平台。传播平台虽不断增多，但各平台之间的连接并未打通。对某一新闻事件的报道仍主要集中在其中某一平台上，各平台不同的受众群体并未聚合在一起，没有形成良好的交流互动，从而导致新闻传播的影响力大打折扣。

3.2 传播形式单一

目前，文旅新闻媒体仍以电视频道传播为主，传统传播模式过于单一。这种传播方式在融媒体时代到来之前起到良好的效果。这主要是文旅新闻媒体一直处于行业中垄断地位，人们也只能通过传播媒体来获取信息。但在当前融媒时代背景下，融媒体不断涌现，这也使电视媒体不具有优势，融媒体的便利性使人们越来越来喜欢借助融媒体观看信息，文旅新闻传播方式越来越无法引起用户关注。而且文旅新闻媒体单向传播一直是其自身的重要特征，整个传播过程中与用户缺乏交流互动，这也导致无法满足融媒体时代下用户的互动性需求。因此文旅新闻媒体迫切需要推进自身传播方式的创新。

3.3 人才素质有待提升

为了适应新媒体的发展和媒体的变化，文旅新闻必须配备足够的创新人才，而不管技术人员的投入如何，或创新能力投入，均应同时保证，才能做好电视节目的创新，实现良好的节目效果。但当下，文旅新闻因受其传统体制及机制运行影响，节目制作人才匮乏，其队伍极不健全。缺乏专业的高素质优秀人才，现有的人才创新性和专业技能不足，不利于媒介变革发展。且对在岗的工作人员缺少培训及提升，无法增强其创新能力和水平，无法有效满足观众多元化需求。

4 融媒体时代文旅新闻传播的创新与发展策略

4.1 构建立体传播平台

随着受众获取信息的转移，传播阵地也应随之转移。新时代要求媒体人不仅要掌握消息、通讯、评论等多种新闻题材的基本写法和基本技能，还要不断学习、掌握大众喜闻乐见的图文、音视频、动漫、手绘、直播等全媒体时代传播手段和方法，充分发挥融媒体的作用和优势，运用好微博、微信、短视频等媒介，打造媒体融合传播渠道，实现全方位立体交互的传播效果。

4.2 应用多元化传播方式

传统的文化、旅游和新闻传播模式过于单一。在当前的融媒体环境下，有必要在传统传播模式的基础上，积极构建新的传播渠道，并重视应用适宜的传播方式，确保新闻传播方式的多元化。在具体实施过程中，要与实际情况相结合，积极借助各个平台开设专门的新闻传播账号，利用平台发布文旅新闻信息。同时还要对所有传播平台的用户群体特征进行了解，这样才能针对不同平台用户群体的特征来采取相适合的传播方式，确保获得较好的传播效果，增强用户关注度。

4.3 打造优质人才队伍

传媒改革和文旅新闻的创新离不开人才的支持，相关部门应重视人才的培养和建设。外聘具有丰富经验的专业型高素质人才，以更好的创新节目模式和内容。对相关工人人员进行专业知识及技能的培训，确保其掌握相应的知识技术。也可加大外出进修，以引进先进的技术和创新理念。还可加大奖励机制，对创新能力好的人员进行奖励，以激励人员更好的提升工作水平。

4.4 创设良好传播环境

融媒体是新时期互联网发展的产物。与报纸、广播、电视等传统媒体相比，融媒体具有更快的信息传播速度和更丰富的表达方式。同时，加强新闻行业的时效性和个性化服务，传播类型多样，受众众多。尤其是各种社交媒体平台，从最初的单纯满足大众的信息沟通交流需求，到现在逐渐发展成为新闻传播的重要平台，其现有功能和潜在价值正在不断地被激发，这是新闻传播领域对新技术的创新。融媒体时代背景下，人们对新闻要求不断提高，只有不断创新才会满足大众日益增长的资讯需求。除此之外，全媒体时代的到来也使得每个人都可能会成为一则新闻的发布者及传播者。但是，在融媒体快速发展的同时，弊端也会慢慢显露。因此，新型主流媒体要不断加强对新闻内容生产和传播渠道的管理，要督促融媒体从业人员自觉地形成一种自律性，加强对新闻传播模式的创新，善于传播正能量，挖掘对大众喜闻乐见的新闻内容，打造一个融媒体新闻传播领域的良好环境。

5 结束语

融媒体时代的发展不仅改变了公众接受信息的方式，而且对许多传统媒体的发展产生了巨大的影响。对于当代新闻媒体与融媒体来说，其在发展的过程中，必须要顺应时代的发展趋势，创新理念、创新手段、创新方向。一方面，新闻媒体需要调整发展状态，大力推进动态新闻与智能设备；另一方面，其需要加大人文精神的建设，需要在新闻内融入互动因素、内涵因素与公信因素，切实加强新闻媒体的竞争能力，推动行业稳定发展。

参考文献：

[1] 韩舒宜.融媒体背景下电视新闻传播的创新路径[J].西部广播电视,2020(03):43-44.

[2] 霍学全.融媒体背景下新闻传播创新途径[J].中国报业,2020　(16):32-33.