标志设计创意原则浅谈

标志设计创意原则浅谈

刘艳

五莲县文化馆 山东省日照市 262300

摘要 标志有其自己固有的特点，设计首先要立足实际，同时具有服务观念；在表现形式上要做到简单易记，信息内容准确，视觉传达有力；应用元素做好标志创意，设计完美标志，必须要掌握标志设计的八大原则。

关键词 标志 设计 观念 创意 特点 原则

前言：在标志设计中，应遵循的基本原则必须要明确与贯彻，在把握住标志的本质特征的情况下，设计出更加符合要求的优等标志。为此对标志设计原则作以浅论。

1. 标志定义：标志是明确表现某物的符号，它以特定而明确的文字、色彩、造型、来表达象征事物，同时表达出抽象的精神内容，将信息快速准确的传达给广大观众和社会，标志包括内容、目的、特征、精神等总体的体现，并且还通过人们的视觉、听觉、触觉来识别标志记号。

2. 标志设计的表现形式：标志具有符号特征，人们为传播信息而设计标志，通常用图形、文字、色彩、等形式体现。设计出具有强烈识别性，并且能够准确表达内容的作品，用以完成设计的目的任务。标志设计的表现形式分为：字体表现形式和形式表现形式两种，字体标志的主要特点是具有造型形式的语言特征，文字本身就是具有意义的符号，在视觉上表现力很强的独特字体组合同时还能解释相关的内容或者说明事物的详情；形式化表现的图形让人更加容易辨认和理解，人们也比较容易接受，通常分为具象和抽象表现两种；另外还有综合类的表现形式，这是标志常用的表现形式，做到了字体和抽象的综合表现，出现了形式更加多样化，内容更加丰富的化。字体和抽象的表现组合并不是简单的拼凑，二者融合后具有整体感，能够在各自优势的基础上得到更好更充分发挥，甚至有优势的增倍出现，但是设计应该注重作到一个为主另个为辅，相互衬托中决不能均等用笔，做到相互配合的得体微妙。

3. 标志设计的观念：标志设计必须立足为社会而设计的观念，具备服务社会的意识思想，尽最大努力趋向积极方面，决不能传播落后和不良的信息；其次，标志是为某事物要求而设计，应做到最大限度反映事物的特点和形象等内容，围绕事物的本质去设计造型，力求达到设计的东西得到社会的肯定和认知，体现事物本质是设计的重要思想理念。

4. 标志设计的创意与构想：1、标志设计的目的是来代表事物的形象或者文化等，同时以其传达功能作用实现被社会民众认可的目的2、设计和创意一定要把握住不是纯粹的艺术创作，设计创作的思维必须基于客观现实的需要，确定标志的题材是一个理性的过程，在理性基础上进行探索和创新，把复杂的事物内容用简单化形式表达清楚。

五 、标志特点。

在掌握以上基本概念和思想的基础上可以发现标志设计基本特征是：1、标志具有简明的特点，其特征要求标志要一目了然，简练明确，观者有轻松识别感觉，标志设计的越简单越好，这样容易辨识和记忆，无论是用文字、图形、字母、数字、三维和颜色组合都不能太复杂，事物的特点内容、精神能够体现就可以，简单化是标志的一大基本特点。2、标志具有准确化的特点，就是要求设计的作品反映的事物及内容与精神高度精确，不偏离事物的本来面目。3、标志具有信息的特点，优秀的标志信息反映准确，信息量全面充实，在具有传达功能的情况下，具有适用广大社会的信息量和较为长久的深度信息量，广泛性和长久性的信息发散是其一大特点。4、标志具有美感也是一大特点，在上述三大特点之下，要发挥标志的作用，一定要强化标志的美感，有美感的标志是符合设计规律和造型规律的。

5. 标志设计应遵循的基本原则

作好好标志设计，在清楚基本概念和基本特点的情况下，创意工作中必须把握遵循设计基本原则，只有这样才能设计出优良的标志，其基本原则经细致研究发现有以下几个：

（一）遵循识别原则，标志设计须有独特的个性，容易公众识别和记忆，做到认像深刻。但相对来说，如若标志设计的难以让人识别，让人不知所云，这样就失去了标志的作用，丧失了功能；如若标志和其他相似，这样也让人难以区别，似从相识，由于特征不明显，也不会让人留下特殊的印象，自然也会失去标志的区别作用。各种标志其作用都在显示代表不同事物或性质，都在关系各自的利益，所以其区别性显得非常重要。设计必须把握好这一区别性原则，才能实现标志的目的，体现好标志作用。

（二）设计的原创性原则。标志设计贵在原创的意念和造型，原创的标志具有新颖性，符合大众兴趣心理，大众喜闻乐见，留下印象独特而深刻，对标志长久记忆的同时，必然心怀标志的代表物，其广告作用体现明显。原创是无中生有，新颖更加有效的增强识别，但在传统标志上附有新意，进行推陈出新不失区别性且带有新颖性也算原创，必须新创意的精神成分高于传统因素，或者说新创意的效果脱离了原来的意义，在形式有所改观的情况下，思想确与原来的极不相同，这样的改观也符合原创的新颖性原则。

（三）设计的时代性原则。标志设计不可背离时代，一定要与时代和谐，符合时代潮流，积极进步，便于民众接受和喜爱。脱离时代的设计，在视觉传达上有心理障碍，民众反感之下减弱标志功能作用，失去标志积极反映事物的意义。符合时代的标志设计，现代感强烈，能够融入社会，被社会认同，功能作用发挥的必然会好。对于富有历史传统的事物，在标志设计中也要注入时代品味，人在更替，观念在更新，标志也要随时跟上时代步伐。

（四）标志的显著性原则。显著性是标志的重大特征，也是设计的重要原则，除隐形标志外，绝大多数标志都是引起民众注意的东西，有的还提示要高度注意，这就要在设计上尽最大限度的体现功能作用，实现功能的最大化，进一步提高观众的注意力。作用功能不强的标志就是显著性不好的标志。

（五）设计的艺术性原则。凡是非自然的标志，都需要一定艺术性，标志虽不是纯艺术性的东西，但为了提高标志的效果，发挥好标志的效能，设计时必须符合美学原则，给以标志美感，增强标志的吸引力和感染力以及视觉冲击力，用艺术强化标志的其他功能。标志的艺术化也是时代和文明进步的需要。

结束语 ：把握以上标志设计原则，应用好相关元素，才能设计出符合要求的标志作品，充分体现出标志的功能作用。本人虽经潜心学习研究得出之如此浅论也尚有不完善之处，敬请老师与同仁多做指教，以便形成完备的原则理论体系指导今后设计工作。