城乡融合发展背景下乡村旅游可持续发展路径研究

城乡融合发展背景下乡村旅游可持续发展路径研究

向 琳

武汉优地联创设计工程有限公司

摘要：城乡融合发展是新时代乡村振兴战略的核心要义，是新时代全面构筑发展新优势的逻辑必然。推进城乡融合发展的关键在于城乡产业融合、空间融合和要素融合，实现城乡互动、城乡互有、城乡互通。乡村旅游是以农业观光、农家乐等绿色生活理念为主题的旅游方式，作为一种新兴旅游形式，乡村旅游实现了农村经济社会发展与城市居民旅游活动的有机结合，为城乡要素融合、产业融合、社会融合和文化融合奠定了坚实基础，是促进我国城乡融合发展的重要力量；同时，城乡融合发展也为我国乡村旅游发展提供了广阔空间。2019年我国乡村旅游接待人数超32亿人次，实现旅游总收入8600亿元，乡村旅游已成为新时代我国乡村经济发展新的增长点，促进了资本、人才、技术等要素向乡村集聚，有效推动了城乡融合发展。然而，我国乡村旅游的发展还存在生态环境破坏加重、产业发展模式雷同、利益联结机制不健全等问题，已严重影响到我国乡村旅游的可持续发展。因此，探索乡村旅游可持续发展路径，以乡村旅游可持续发展推动城乡融合发展具有重要的实践意义。

关键词：城乡融合；乡村旅游；可持续发展

引言

乡村旅游是中国旅游业的重要组成部分，其发展壮大对于农村增收致富、城乡协调发展和乡村资源开发等方面具有重大意义。随着中国特色社会主义进入新时代，中国经济发展表现出由高速增长阶段转向高质量发展阶段，高质量发展成为中国在新发展环境和发展条件下的核心举措。为顺应时代变化的要求，在中国实施乡村振兴战略的大背景下，如何推进乡村旅游高质量发展成为人们重点关注的问题。

1乡村旅游的可持续发展原则

乡村旅游的可持续发展是乡村改造与建设实现乡村振兴战略中人与自然和谐共生发展理念的根本前提。为贯彻落实中国中央的乡村振兴战略部署，文化和旅游部发布了《关于促进乡村旅游可持续发展的指导意见》，通过加强规划引领、丰富文化内涵、注重农民受益、完善基础设施和创建旅游品牌五个方面的措施对乡村旅游的可持续发展提出了新的方向和要求。现今，大众旅游进入到新时代，农村脱贫攻坚也到了关键时期，乡村旅游能否提升质量并且增强效益已然成为我国乡村振兴战略发展的关键。可持续发展的乡村旅游产业能够持续优化乡村旅游发展环境，以满足游客对乡村旅游的需求和期待。

2我国乡村旅游发展现状

2.1我国乡村旅游可持续发展面临的问题

第一，生态环境破坏加重，可持续发展意识淡薄。良好的生态环境是乡村旅游发展的一种生产力。近年来，乡村旅游成为乡村经济发展的重要增长点，但由于可持续发展意识淡薄，乡村旅游存在着盲目扩大的现象，忽略了生态环境可持续发展原则，造成乡村生态环境破坏，给乡村旅游可持续发展带来不利影响。由于乡村旅游的开发和发展，生活污水、生活垃圾以及固定垃圾大量出现，一些乡村环境承载力达到极限，对环境造成不可逆转的破坏。

第二，产业发展模式雷同，可持续发展能力弱。打造具有特色的乡村旅游产品，是实现乡村旅游可持续发展的前提。我国乡村旅游目前主要以观光旅游和休闲旅游为主，以游客吃喝住行的基本需求为导向，而乡村特色资源和传统文化开发不足，富有地域特色和文化内涵的旅游产品缺乏，乡村旅游与乡村整体经济发展的连接和整合较少，产业发展模式雷同，产品结构单一，同质化恶性竞争严重，旅游者大都处于浅尝辄止的观光游览，难以满足游客精神层面的需求，对游客的长期吸引力不足、重复旅游者较少，可持续发展能力弱。

2.2乡村旅游的产品创新不足

当前，各地乡村旅游发展如火如荼，但主要模式和产品类型仍以农家乐、农业观光、采摘果园、古镇村落等为主，主题产品高度同质化。河北太行山某地有10个乡村以古村落为开发主题，其中7个乡村开发了石头建筑群和古戏台、9个乡村开发了古民居群、6个乡村开发了古寺庙，项目内容同质化严重，缺乏精品、创新，导致竞争性不强。造成乡村旅游产品竞争性不强的原因，可总结以下两个原因。首先，乡村旅游项目创新性不够。乡村旅游以其特有的乡风文化与自然资源结合来吸引游客，乡旅项目应紧紧围绕于此进行开发与创新。可现实是，大量乡村旅游项目对乡村历史文化和乡土民俗挖掘不够，产品缺乏文化魅力和持久吸引力，难以给人留下深刻印象。

图1城乡融合发展新规划,乡村旅游

2.3现代科技利用率低

1.旅游管理效率较低。我国旅游产业存在着分布广泛，乡村景点之间的距离远，并在乡村旅游中，信息技术也没有得到充分运用，这就造成了监管部门无法通过以网络的形式向乡村旅游区下发旅游政策的相关文件，只能通过派遣人员进行口头通知的方式下达政策与指示。这种信息传递的方式进一步降低了信息传达效率，同时也减缓了乡村旅游上报信息的速率。

2.营销方式落后。目前我国农家乐在营销方式上，以传统的“口碑”作为宣传手段，只有很少一部分通过运用报纸以及杂志等进行广泛宣传。另外，虽然我国部分农家乐根据营销需要建立了自己的网站开展网络营销，但是也只是局限在运用农家乐的门户网站进行营销，而不是借助网络强大的传播能力进行营销。

3城乡融合发展背景下乡村旅游可持续发展的路径选择

3.1做好地方特色乡村文化

我国拥有着广阔的国土，同时也是一个由多民族组成的文明古国。悠久的民族文化以及区域文化经过长时间的沉淀，这为乡村旅游提供这巨大的资源支持。所以我国乡村旅游升级首要注重的就是在区域以及民族文化下功夫，做好文化的功课，区域与民族文化融入到乡村旅游中，从而打造具有乡村风情的文化体验。在一些当地乡村节日以及庆祝日时，要对节目进行适当的调整，在保存原有特色的基础上，力求做到吸引游客注意力。进一步扩大农家乐的影响范围，从而实现由“家”扩展到“村”。

3.2打造精品乡村活动项目

我国目前乡村旅游在一定程度上存在着雷同性，从目前我国乡村旅游发展的具体情况来看，乡村旅游仍然主要以农家乐、垂钓以及采摘等活动为主，缺少精品项目和体验性的乡村旅游活动项目。乡村旅游多以借助乡村文化以及乡村文明来开展，因此，我国乡村旅游应注重通过深入挖掘当地特色资源，打造具有本地区特色文化乡村旅游体验项目。

3.3发挥企业核心作用，创新乡村旅游产业发展模式

旅游企业是乡村旅游产品的开发者和销售者，在乡村旅游产业可持续发展中发挥着核心作用。旅游企业通过将乡村的自然生态资源转化为丰富的旅游产品，满足游客的消费需求，推动乡村经济整体发展，为政府创造税收，为居民提供就业机会、增加居民收入。在我国乡村旅游产业可持续发展中，旅游企业应不断创新产业发展模式、完善旅游产品结构。

结语

乡村旅游可持续发展对乡村振兴战略起着至关重要的推动作用，能够进一步推进城乡融合发展，帮助农村的贫困人口就业，吸引青壮年回流农村，帮助贫困地区脱贫致富，带动生态环境的保护，提升村民的精神文明建设，保障农村文化的传承和发展。中共中央、国务院发布的中央一号文件中强调了乡村振兴战略的重要性，为我国乡村旅游的可持续发展创造了新的发展机遇，通过将农村地域特色融入到发展乡村旅游中、降低商业化的影响和建设与生态环境相呼应的景点可以加强乡村旅游的可持续发展，为我国乡村振兴的发展提供借鉴与思考。

参考文献

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[2]郭焕成，韩非．中国乡村旅游发展综述[J]．地理科学进展，2010（12）：1597-1605．

[3]汪伟，孙伟，陈佶君．利益相关者视角下我国生态旅游发展的困境及路径[J]．中南林业科技大学学报（社会科学版），2015（5）：78-81．