期刊新媒体运营路径与现状

期刊新媒体运营路径与现状

刘 娜

中国科学院新疆生态与地理研究所《干旱区地理》编辑部 新疆 乌鲁木齐 830011

摘要：随着时代的不断发展，期刊作为传播知识的核心力量，需要利用新媒体技术进行转型与升级。目前期刊在新媒体运营方面存在盲目跟风的问题，且对于新媒体技术的运用管理不够完善。为了优化期刊新媒体运营管理质量，应提高对期刊网站运营维护的重视，打造平台矩阵，强化期刊新媒体运营的传播渠道。本文主要针对期刊新媒体运营现状与路径进行深入研究。

关键词：期刊；新媒体运营；现状；路径

1“新媒体”的概念界定

新媒体是指过去十年间产生的以技术变革为基础的新传播形态或长期存在但传播价值并没有被社会发现的渠道与载体，新媒体要从技术层次、国际标准、时代范畴、媒体形态4个角度去理解。因此，本文认为新媒体中的“新”是一个相对概念，即“新”与“旧”是相对的，其本质区别不在于出现时间的早晚，而是在于传统媒体不曾具备的新技术层次和技术形态，相比于传统媒体，新媒体更加便捷化和数字化，具有独特的和传播方式和内容形态，是传统技术层次的升级与改变。

2期刊新媒体运营现状

2.1管理层意识理念有待提升

在新媒体转型期间，传统媒体尚未深入了解新媒体。大部分媒体企业的管理者依然扮演着观望者的角色，盲目跟风，转型与改革不够深入，创新与探索精神缺乏。现阶段，我国媒体转型的倾向主要分为以下两种：①一是盲目跟风。，在新媒体转型的过程中，一些期刊在看到同行开始转型，自己便在未明确转型方向与发展目标的情况下，盲目的对他人进行模仿，转型选择不够理性，从而导致传统媒体在进行新媒体转型时，普遍存在盲目性与形式主义；②二是管理者目光短浅，没有从长远的角度分析问题，同时未发现新媒体存在的优势，并且错过了诸多发展机遇，依然停留在转型初期，从而导致其新媒体转型没有取得实质性的进展。

2.2 对新媒体运用管理不完善

在信息化水平不断提升、数字与网络技术日益完善的情况下，依托即时性、便捷性等诸多优势，新媒体迅速得到了广大中青年群体的认可。随着新媒体的快速发展，过去以传统媒体为核心的市场格局出现了翻天覆地的变化，现阶段，对于传统媒体管理者来说，急需解决的一大难题就是如何更好地应对与运用新媒体。所以，期刊在进行新媒体转型时，首先需要充分发挥媒体的采编作用，依托互联网海量的信息，使网络新闻的广泛性与趣味性得到提升；其次，需要及时更新新闻内容，以便将新闻及时、快速的传递给公众；最后，需要通过新媒体在传播与反馈方面的优势，加强与网民之间的联系，从而使网络新闻的权威性以及网站的影响力得到提升。因此对于期刊杂志社来说，需要基于当前的发展特点，研发独具特色的产品，并不断加快对于信息新领域的开拓。

3期刊新媒体运营路径

3.1提高对期刊网站运营维护的重视

第一，重视搜索引擎中排名对期刊的作用与影响，明白其价值与意义。可以与搜索引擎平台进行合作，定期进行官方认证，也可以对网站内的二级链接进行优化，利用有效地关键词布局优化，使得检索者可以通过更多模糊关键词所所搜索到期刊本身，提升期刊的可见度，从而提高期刊的影响力。第二，重视期刊网站的栏目及页面设计。不仅要提高用户的使用效率，合理的规划栏目设置，帮助其形成使用习惯，进而提升期刊网站的点击率，而且要注意网页的色彩图片搭配，突出期刊的特点，提高用户视觉感受。第三，也是最重要的一点，要重视网站内容的更新。期刊编辑部应该安排专门人员对自身期刊网站及时进行内容更新，内容陈旧的期刊网站，即使其页面设计的再美观，也难以吸引用户的持续点击。同时，期刊网站内容的及时更新，如及时更新友情链接、发布前沿动态、及时回复用户的留言等，有助于期刊编辑部形成一个高效、负责的良好形象。

3.2加强“两微一端”的运营与维护

期刊的新媒体编辑要熟悉各新媒体平台的不同特点并灵活应用其功能。如微博具有及时讯息互动的特点，编辑可以利用微博的关注与转发服务，主动与相关学科领域中的专家学者以及同行业媒体建立联系，实现在线互动、为读者提供咨询服务，重视与读者之间的交流与对话，使每篇微博都能成为一个话题，引发编辑、专家、作者与读者之间对热点话题的讨论。并将一些有价值的观点进行采纳宣传，最大程度地调动用户受众的积极性，并且通过塑造期刊微博的专业形象来提升刊物整体的学术影响力。微信公众号具有点对点推送碎片化和个性化传播内容的特点，编辑可以利用好微信公众号的菜单栏及话题栏等功能，对历史文章、信息资讯等内容进行定时的归纳整合，对点赞、在看、评论等互动进行积极的引导，提升用户的使用感受及归属感，增强粉丝黏性。在推文的内容上，可以根据期刊的特点，增加图片、视频等直观的内容形式，从而提高刊物的影响力。

3.3丰富内容形态，发展可持续创新

在媒体融合时代，叙事的方式从单一媒体向新媒体或跨媒体转变。期刊不仅可以通过文字、图表纸刊论文的形式进行传播，还可以通过研究过程的照片、视频、音频甚至动画等方式进行数据及研究内容的补充，并且各种形式之间可以产生多种组合方式，产生千变万化的创新可能。任何一种单一的内容形态都存在先天的不足，所以丰富不同内容类型及内容形态，使不同媒体形态的内容呈现出相互区别又相互补充的叙事整体，才能让期刊涌现出可持续的创新可能。

3.4打造平台矩阵，强化期刊新媒体运营的传播渠道

当前期刊在传播平台矩阵方面的建设存在明显不足或失衡的现象，这也直接限制了期刊发挥其对于受众的传播效能。近年来，互联网技术日益成熟，一些官方主流媒体打造出诸如“中央厨房”的融媒体平台，使之成为新闻内容生产和传播的主要形式，“中央厨房”一体化运作的传播渠道，无疑给科学传播的运营带来启示。而放眼整个期刊界，像《农村新技术》这样的期刊，也在2020年开展了期刊的“直播+短视频”的运营，加快了期刊在融媒体时代中转型升级。

4结束语

综上所述，期刊如何在新技术、新媒介的推动之下快速地实现转型升级，将是未来期刊实现高质量发展的核心议题。期刊作为科学传播的主要力量，肩负着提升全民科学素养、助力国家科学文化发展的重要使命。期刊主体只有坚持用户思维，严格遵循“内容为王”的品牌意识，丰富内容形态，发展可持续创新，加强“两微一端”的运营与维护，强化期刊新媒体运营的传播渠道，充分探索多模态、多元化的传播渠道，才有可能继续发挥传播科学知识、弘扬科学精神的功能和意义，助力全社会形成“讲科学、爱科学、学科学、用科学”的良好氛围。

参考文献：

[1].高慧艳． 媒体融合背景下的期刊微信公众号运营: 以“中国国家地理”为例［J］． 中国科技期刊研究，2019， 30( 6) : 621

[2].李相.“双一流”背景下体育科技期刊与建设互动融合发展研究[J].武汉体育学

院学报，2020，54(04):28-34.