大学生群体对突发的网络舆情事件传播和参与意愿的研究

大学生群体对突发的网络舆情事件传播和参与意愿的研究

高俊 ，王银辉，黄鹏达

大连东软信息学院 辽宁省大连市 116023

摘要：网络舆情事件在这个信息发展的时代，其影响力越来越大。大学生群体在多元化的社会群体里有着不小的影响力。本文以网络上活跃的大学生群体为例进行网络舆情信任度及传播意愿的研究。通过发布相关问卷，并对回收问卷结果进行数据分析得出，大学生群体主要对于突发的网络舆情信任度及传播意愿主要受到个人的信息获取动机，社会交往动机，个人的帮助与关心动机的影响。政府和社会可以通过有效的提前干预从而减少一些突发的舆情事件对国家和社会的影响。

关键词：大学生群体 突发的网络舆情事件 传播意愿 参与意愿

一 . 绪论

网络舆情是以网络为载体，以指事件为核心，众多的网民群体情感、态度、意见、观点的表达、传播与互动的集合。同时也是互联网上流行的对社会问题不同看法的网络舆论，是社会舆论的一种表现形式，是通过互联网传播的公众对现实生活中某些热点、焦点问题所持的有较强影响力、倾向性的言论和观点。大学生群体指的是接受过高等教育而还未完全走进社会的人，作为社会新技术、新思想的前沿群体、国家培养的高级专业人才，代表着最先进的流行文化。如果在面对一些突发的网络舆情时，大学生这个群体可以被政府和社会正确的引导，进而影响网络舆情的导向，可能会减少许多政府和社会所承担的压力。而引导的前提是需要知道大学生对突发的网络舆情事件的参与意愿和传播意被哪些因素所影响，进而通过这些因素正确的引导大学生这个群体。本篇论文希望通过了解这些因素来给予政府和社会一些帮助。

二 . 文献综述

网络舆情是指在互联网上流行的对社会问题存不同看法的网络舆论情况，是通过互联网传播的公众对现实生活中某些热点、焦点问题所持的有较强影响力、倾向性的言论和观点，是以网络为载体、以事件为核心，广大网民情感、态度、意见、观点的表达、传播与互动，以及后续影响力的集合，是目前社会舆论的一种重要表现形式。^【3】

网络舆情事件和网民心理需求之间的相互依赖性互动关系所构成的网络舆情现实的影响意义，在时间维度上具有爆发性，在话题维度上具有可挖掘性，在功能维度上有着社会性质。^【1】在当今信息时代的背景下，现实环境和拟态环境的交织，促进形成的多元信息的交互模式，人们通过互联网交流从而派生出更多的事件讨论。媒体通过议程的设置，借助各主流社交网络平台报道，引起群众的热点关注。大学生群体作为网民中数量巨大且“半社会化群体”的一个群体，在网络舆情事件中的影响逐渐引起人们的关注。^【2】

舆情事件的传播 ，从一定角度上来说是信息的传播。而影响信息传播过程的主要影响因素为信息的传播来源，信息的传播内容，和信息的传播对象。^【4】

本文以受过高等教育的大学生为研究对象，定量定性方法相合，通过调查问卷的信息收集的方法，解读描述性统计和回归分析的结果，来探究突发的舆情事件影响大学生参与舆情事件和传播该舆情事件的影响因素。

三 . 问卷收集及数据分析

问卷对象的选择采用随机抽样的方式，从网络上随机抽取大学生填写问卷，不局限于某一地域。问卷的内容以近期微博上某参与人数较大的舆情事件为例，进行了相关的问卷制作，并对其结果归纳整理。

通过回归分析的模型摘要表里的R方得出，个人的学历程度, 个人的信息获取动机,此事件的信息是质量水平, 个人对此事件的心理认同程度, 个人的帮助与关心动机，个人的社会交往动机，此舆情事件的来源是否可靠，这些影响因素可以影响个人对此事件的参与意愿的64.0%，可以影响个人对此事件的参与意愿的59.0%。

通过分析结果系数表里的显著性可以得出，个人的关心与帮助动机，个人的社会交往动机，个人的信息获取动机会对个人对舆情事件的参与意愿呈现显著影响；个人的关心与帮助动机，个人的社会交往动机，会对个人对舆情事件的传播意愿呈现显著影响。由分析结果得出显著影响个人参与舆情件的动机都对个人的参于舆情事件意愿呈正向影响关系，即个人的这些动机越被满足，个人的参于意愿越强；显著影响个人传播舆情事件的动机都对个人的传播舆情事件意愿呈正向影响关系，即个人的这些动机越被满足，个人的传播意愿越强。

四 . 研究结论

1 . 影响突发的舆情事件的传播意愿的因：

大学生群体的个人的社会与交往动机和个人的对他人的帮助与关心动机会对舆情事件的传播意愿呈现显著影响。

个人的社会交往动机是在于和他人的交往中生活和学习的。人在交往中为自己的行为吸取信息进行定向，以自己所做的同人们期待他做的进行核对，从而调节自己的需要、观念和行为，使自己在符合群体要求的情况下得到发展；否则就会感孤独、别扭或焦虑，这就是使人产生一种交往的需要和动机。

个人对他人的帮助与关心动机的产生原因是帮助他人这件事本身就会让我们的大脑产生情绪奖励，故而在想要这种情绪产生会刺激个人对他人的帮助与关心动机增强。

2 . 影响突发的舆情事件的参与意愿的因素

大学生群体的个人的信息获取动机，个人帮助与关心动机和个人的社会交往动机会对舆情事件的参与意愿呈现显著影响。

个人的社会交往动机和个人对他人的帮助与关心动机如上。

个人的信息获取动机体现着人所需要的事物对人类行为的激励作用，把人的活动引向一定的、满足其需要的具体对象。人类的信息行为是有意识的，与动物的本能活动是根本不同的。人的信息行为有明确的工具性、目的性和持续性，是在社会实践活动中不断学习、丰富和提高的，特别是作为人们认识世界改变世界的一种主观努力而出现的。

3 . 总结

政府和社会可以在有突发的网络舆情事件发生时，在了解影响大学生群体的这些动机的基础上，做出适当的引导与干预，从而尽量减小突发的网络舆情事件对社会和国家的影响。

参考文献

[1] 毕宏音.影响微博信息传播的网民心理因素分析[J]. 天津大学学报（社会科学版），2013, 15(4). 311-314.

[2] 罗悦绮，袁菊，杨怡，周然，马佳敏.网络舆情语境下大学生安全意识影响因素研究[J]. 科技传播. 2020,12(22).

[3] 申正勇.讨论网络舆情的社会价值[Z].网络传播杂志，2019.12.16.

[4] 张星，吴优，夏火松.在线健康谣言的传播意愿研究——谣言来源、类型和传播对象的作用[J]. 南开管理评论. 2020, 23(1). 200-212.