关于新常态下旅游经济发展方式的转变路径探析

关于新常态下旅游经济发展方式的转变路径探析

周雪 毛建胜 袁凯凯

山东协和学院 山东省济南市 250107

摘要：当前社会快速发展，国民经济结构也发生了改变，旅游业作为各个行业中的新兴产业，更是推动国民经济增长的支柱行业，对于促进产业经济的优化升级、拉动扶贫经济和绿色经济都有重要的作用。当前的新常态市场经济的发展模式下，我国旅游行业的发展需要不断转变发展方案，基于当前市场环境和各项政策的实施，建立起稳定健康的旅游产业发展模式。我国政府需要不断调整经济结构，对于产业进行进一步的优化升级。从当前来看国内的旅游行业发展迅速，过于依赖旅游资源且未制定合理的发展方案和规划，这样会阻碍旅游经济产业的有序发展。

关键词：新常态;旅游经济发展;转变路径;

新常态下我国经济进入了中高速增长阶段，随着现阶段我国经济形势的变化，需要不断转变经济发展方式。不能只单纯地依靠资源、劳动力和技术生产，而是需要不断地整合资源，优化生产模式，从加强企业政府和社会相协调的角度探索新常态下的经济发展模式。文章基于新常态下旅游经济的发展现状，从新常态的概念入手，探讨了当前旅游产业的发展转变模式，希望借此为旅游经济的发展提供相应参考建议。

1 新常态下旅游经济的发展方式转变

新常态是国家领导人基于我国现如今的经济阶段性的发展变化提出来的概念。经济新常态意味着当前经济增长速度放缓，产业结构不断调整，经济动力转化和产业结构优化升级。目前我国经济快速发展，并在政策推动、消费环境改善等多种因素影响下，形成新的发展样态。旅游行业作为国民经济的重要组成部分，其内在的经济结构调整保持了良好的态势。但近年来随着疫情的蔓延以及当前旅游行业发展过度依赖旅游资源、无规划的发展模式，不利于产业的稳定和繁荣。因此在新常态模式下，促进旅游行业的发展与转型是促进旅游行业发展的关键。

1.1 国民经济的发展需要旅游行业经济发展模式的转变

近年来我国产业结构不断调整，动力转化和经济增长速度呈现出了新的发展特点。因为旅游产业在国民经济中占有重要的地位，且本身具有一定的关联性大、涉及面广的特点，一直以来作为第三支柱产业，解决了很多就业难和促进经济增长的问题，在改善民生方面发挥着重要作用。新常态下当前个性化、多样化的消费日渐形成主流，这就需要旅游业充分结合自身的发展优势，掌握目前经济发展的规律，建立起资源、技术、知识等相结合的模式来改善经济环境，维护国民经济的健康持续发展，这也成了当前旅游行业需要转型的必然要求。

1.2 旅游产业与信息产业的快速发展促使旅游消费营销模式呈现出了新样态

当前随着旅游行业不断和信息产业相融合，我国旅游产业在经济新常态下和其他产业形成了新的发展模式，建立起了一系列的文化旅游、观光旅游、游学旅游、生态旅游等相应的旅游模式。我国旅游业在发展中，需要更加重视生态环境和社会文化的协调作用。现阶段全球的旅游市场中，我国旅游占据了一席之地，从世界第一大出境游旅游消费国转化为第四大入境旅游接待国。目前我国旅游产业呈现出了快速发展趋势，在适应了经济新常态的不断调整和发展要求下，通过创新发展制度，促进了旅游行业的发展和升级，因此需要加快对于旅游产业的转型，建立新的产业模式。

1.3 日益扩大的多样化消费需求加剧了旅游方式的改变

当前我国市场经济体制的不断变化，交通环境和人们生活水平得到了有力的改善。旅游行业现如今成了我国人民日常生活中的重要组成部分，呈现出了个性化和多样化的发展，人们更加注重旅游产品的新奇和旅游活动的体验感。在新常态的环境下，旅游产业不断地转变，缩小旅游服务的理念和消费者预期之间的差距。如今随着抖音、小红书等相关平台的建设，部分旅游景点已经成为网红打卡的胜地，而人们通过浏览相应的软件来获得部分地区的旅游信息，可以增加人们想要消费的欲望和需求。因此需要各地旅游产业的开发商认识到旅游新产品的建立和旅游宣传的重要性，促进旅游行业的可持续发展。

2 经济新常态下旅游产业的发展特征

我国经济进入了中高速发展阶段，整体的增速较为缓慢，从粗放型不断向集约型增长模式转变，而旅游行业也迎来了新的挑战，现阶段形成了不同的发展特征。

2.1 经济新常态刺激了旅游新需求

近年来随着我国国民经济的水平和人民收入的日益提高，消费体验升级，旅游消费呈现出了井喷式发展态势。我国现如今的入境游、国内游和出境游的三大市场旅游规模发展迅猛，现阶段我国旅游总体收入在逐年递增，全国旅行社的入境旅游数也在不断地增长。由此可以看出，我国现如今的旅游行业已经进入了一种新的发展阶段，而人们的旅游消费不再是单纯的观光旅游，更呈现出了休闲、娱乐、度假等多样化的复合型需求发展态势。很多小众有自驾游、乡村游、探险游已经成为新的消费模式，并且旅游行业也不断地呈现着各样化和多样化的特点。

2.2 新供给促进了旅游营销新模式的建立

随着目前旅游消费热潮的高涨，人们对于旅游产品的需求日益呈现多样化的发展态势。借助信息技术不断发展旅游行业的营销模式，也在转变现如今旅游服务的渠道，在线旅游更是迎来了新的发展机遇。尤其是在资本的频繁运作和产业内外的资源整合基础上，我国营销模式的格局在不断的变化，并建立了全域旅游、智慧旅游、乡村旅游、毕业旅游、体育旅游、文化旅游等多种旅游样态，促进了旅游景区和游客、旅游渠道的整合。旅游景区加强了和旅游渠道的整合，当前旅游营销是传统营销的模式，旅游景区通过和旅行社的合作来进行销售。新常态下相关单位可以建立起联合营销、媒体营销和网络营销多种营销渠道，加强旅游景点和景区之间的合作共联。可以借助在线网络平台为游客提供旅游路线，减少旅游行业的竞争，实现资源的有效共享。除此之外，借助互联网信息的传播面广等，网络营销已经成为现如今旅游行业营销的新样态。很多网红打卡胜地成为人们旅游必去之地，这样降低了景区旅游营销的成本，还能够有助于旅游行业的营销整合，并利用社交平台微信等为旅游景区构筑新的活力，促进旅游品牌的传播和开发，并实施借助信息平台向旅游的游客们推荐旅游路线、预约服务等，为游客们带来全新的体验。

2.3 跨界融合呈现出了旅游产业的新样态

当前我国旅游产业发展迅速，也是最具活力的朝阳产业。随着我国经济进入新常态，很多产业面临产业过剩和发展增速缓慢等问题。随着我国现如今的旅游行业项目的不断建设，旅游行业对于GDP的贡献甚至超出了教育、汽车等多个领域。经济新常态下虽然传统的旅游是以吃、住、行、购、娱等多个要素为主，但随着旅游结构的不断调整，行业之间的融合趋势对经济的发展影响日益增大。旅游产业本身就具有联动大、覆盖面广、综合效率高、带动性强等优势，加快旅游资源和社会资源的有效整合，呈现出了新形势下旅游产业的发展新样态。

3 结语

基于新常态下我国经济形势的改变和宏观经济的政策导向，分析新常态下经济发展模式对于我国旅游行业发展产生的影响，并且通过对新常态下流行发展方式的现状，分析认识新常态下的产业发展模式和发展规律。在互联网和信息技术的加持下促进我国旅游行业的发展，贯彻落实党的十九大会议精神，把握当前新常态下旅游行业的发展趋势，充分发挥旅游企业自身的优势，来实现满足游客需求为目的的企业经营管理，促进旅游行业的可持续发展。

参考文献

[1]卢琴.旅游产业实现从短板到样板的蝶变[N].广安日报，2020-10-13(6).

[2]何杨.新常态背景下历史文化名城文化旅游产业发展研究——评《文化旅游与经济增长——基于国家历史文化名城视角》[J].科学决策，2020(9):86-87.

[3]方娅.新常态背景下乡村农业旅游创新发展路径研究——评《美丽乡村之农业旅游》[J].植物检疫，2020,34(5):89.