探析视觉记忆在当代广告设计中的应用

探析视觉记忆在当代广告设计中的应用

李伟宏 张嘉诚

温州商学院传媒与设计艺术学院 浙江省温州市 325006

摘 要：这几年来，我们国家在科学技术领域当中做出了很多改革和创新，这些技术的不断发展，很大程度的改变了人们的生活方式和生产方式，信息数字化也从某种角度上改变了人们的某些认知和习惯，给人们带来了更多不一样的视觉体验。乡下有越来越多的人开始习惯已经被很多数字所包围，数字信息的种类比较多，但是真正意义上给人们留下深刻的东西实在是少之又少。广告设计的整个过程当中，最重要的一点就是要对产品起到相关的润色作用，同时带给人们比较强烈的视觉冲击感受。

关键词：视觉；记忆广告设计；应用策略；

在很多行业的发展过程当中，都会或多或少的使用到广告设计，广告设计对于美化我们的生活来讲非常的关键，另外一个良好优秀的广告设计可以带给人们视觉上的美感，还能够很好的润色相关的产品。与此同时，还能够在现有的基础之上，让人们对广告有一个更加深入的理解。本篇文章将重点对视觉记忆进行深入的研究和探讨，并在整个过程当中提出一些可实性比较强的策略，将视觉记忆更好的运用在广告设计当中。

1 视觉记忆在广告设计中的具体应用

通常情况下，视觉记忆和视觉冲击力，二者本身有着非常紧密的联系，如果站在设计行为的角度来看，视觉记忆是整个视觉冲击力最终的结果，一般情况下，较强的视觉冲击力，可以让观众的视觉记忆留下更加深刻。如果站在设计创意目的的角度来看，这二者之间的关系属于一种流程关系，所以如果在整个过程当中构建视觉记忆和视觉冲击力，可以更好的体现整个广告的创意和技巧。不可否认的是，广告设计当中最主要的特点就是视觉冲击力设计人员可以借助一些广告的形态，还有图形等资源进行相关的整合，更好的刺激观众的视觉器官，给大众留下一个更加深刻的记忆。这样的广告设计最主要的特点就在于它的交互性和再现性这些特点，对于视觉记忆来讲至关重要，所以设计工作人员在具体广告设计的过程当中，如果能够科学合理的运用这些特点和元素，那么不仅能够设计出更好的作品，还能够增强视觉体验效果。就比如说也可以引用一些动态的图像，动态刺激是人们比较敏感的一种接触点，所以在保证广告设计冲击力的过程当中，最直接的一种方式就是动态图，所以在具体设计的过程当中，也可以创设一些比较有趣的动态图，像这样可以更好的赢得受众的注意力。在设计的过程当中，可以将一些素材图形和现代化的信息手段结合在一起，以此来更好的强化最终的图形视觉冲击力，人们自然会有一种动态美的感受。

1.1 关注视觉冲击力的差异性，实现广告信息量的最大化

一般情况下每一个人都是独一无二的个体，每个人的想法和对事物的认知都是不一样的，所以一般情况下不同的人看到同一个广告所表现出来的想法也是有很大差异的，这些差异对于人们的视觉记忆产生着至关重要的影响，在广告设计的过程当中，广告设计必须要保证自身的独特性和创新性，这样才能够有效的向观众传递相关的信息。在广告设计的过程当中差异性比较大，就说明对于人们的视觉冲击力就比较明显，人们对广告的内容记忆也会更加的深刻。所以在设计的过程当中设计师必须要注意这种差异性，并在现有的基础之上，通过广告的主题，不断的打开自己的思维寻找相关的资源，这样可以让广告在具备信息量的过程当中保证自身的新颖性和独特性。这样的设计作品才能够给人带来更加深刻的印象，不仅起到宣传广告的作用，而且还能够更好的推动广告事业的健康发展。

1.2 视觉冲击力具有交互性

信息传达的具体流程主要包括两个方面，主要是指信息的传输和信息的接受。在广告设计的过程当中，最主要的特点就是交互性，所以设计人员必须要注意这一点，交互性语言可以称之为互动性。在设计的过程当中，广告设计师必须要明确注意信息的来源是整个广告设计的素材，不管是设计师的想法还是灵感以及构思都必须要充分的按照受众的认知心理规律，另外还需要考虑受众的文化因素等等，只有这样才能够真正意义上保证交互的有效性。设计师还需要不断的发散自己的思维，考虑多种多样的因素，这样才能够保证设计的新颖效果。与此同时，广告设计人员也可以借助图形色彩等相关的信息，并经过一系列的深入思考和分析，保证最终视觉冲击力的交互性。

1.3 再建性特点，广告信息的再创造空间

在键性一般情况下主要是对已经存在的广告信息进行一个再次的构建，也就是说在广告的设计过程当中形成一个全新的认知。广告设计所具备的视觉冲击力，某种角度上可以很好的调动受众的思维和记忆，另外也可以对广告信息进行一个再次创造，设计师融入一些全新的设计元素，通过这些信息的注入全是新的概念，这样可以带给人们更多不一样的视觉体验。大众在观看广告的时候，也会将自己的审美认知融入对这个设计作品的理解当中，这样观众就会更加深刻的理解广告所代表的具体意思，主旨也能够得到一个全新的强化。

2 具有视觉冲击力的广告设计的表现要素

2.1 图形表现要素

广告设计里面包括很多元素，图形非常的关键，因为图形给人一种比较鲜明的直观性，所以它可以很好的完善文字表白所没有办法替代的一些情感表达功能。同时它还可以起到简化文字逻辑推理思维判断的过程，更好的强化并提高了受众的解码能力，让观众非常直观的感受到这个广告设计作品想要表达的主体和内涵。就比如说可以借助图形的不规则表现，从受众心理的需求来看，他们更想要的是一种求同和谐的体验，所以对比变化可能会产生视觉上的求异逆反，不管是图形形状的状态还是大小方向等等，都会出现不规则形态的对比变化，这样会给受众带来更加深刻的印象。所以在整个设计的过程当中，设计师可以融入一些不规则的图形，这样可以给受众提供一些与常规事物不太一样的信息，就比如说有一些国外先进的设计师在设计服装品牌的过程当中就可以选择一些图形不规则表现的形式，最终所呈现的效果就可以很好的突破传统设计理念的束缚，让人们对这种反常态的图形所吸引。

2.2 色彩表现要素

在广告设计的过程当中，色彩非常的关键，如果没有色彩，就会对广告的内涵大减折扣。色彩不仅仅是一种颜色，更重要的是它也是人类情感的某些体验。在遥远的古代，人们就知道如何利用颜色创造出一些比较精美的工艺品。所以在当下这个社会，广告设计师也需要注意合理的运用色彩，通过色彩更好的吸引受众的注意力，让受众跟随色彩关注广告的本身。一般情况下在利用颜色设计广告作品的时候，设计人员需要考虑根据广告所表现出的内容，选择一个合适的色彩也可以根据想要传达的具体内容选择色彩总之来讲，必须要遵循具体的原则，在设计广告的时候先了解产品的特点，然后融入一些创意性的设计因素，就比如说像冰箱这些可以选择一些冷色调的颜色，因为这些电器产品在人们的日常生活当中都是处于一种静态模式，所以选择冷色调会更适合。

3 结束语

当下在很多环境的影响之下，有很多人都会出现一定的视觉疲劳或者是视觉环境被污染的感觉，因此在广告设计的过程当中，我们必须要设计出更多具有视觉冲击力的广告，在提高广告设计质量和效果的基础之上，更好的满足现代人的心理需求。与此同时设计师在设计广告的时候，还需要考虑人为关怀的因素，考虑大众的需求，借助视觉元素更好的整合广告元素，带给观众更多不一样的视觉体验。

参考文献：

[1] 蔡琼.网络媒体平面广告设计中互联网思维创意图形图像的应用研究[J].山东农业工程学院学报,2020,37(6):67-69.

[2] 杨阳.探析视觉记忆在当代广告设计中的应用[J].中国报业,2020(8):52-53.

[3] 张春.多维化平面广告设计的创意方法研究——评《广告设计与创意》[J].新闻爱好者,2020(4):101-102