融媒体时代企业宣传工作的创新思考

融媒体时代企业宣传工作的创新思考

周维欣

台山核电合营有限公司 529228

摘要：宣传工作在企业发展中发挥着十分重要的作用，能够直观展现企业的品牌价值、思想理念等，既可以优化企业的社会形象，又可以统一内部员工共识，有助于推动企业的整体发展。近些年来，新媒体深刻变革了传播方式与舆论格局，对企业宣传工作提出了更高的要求。如果沿用传统的宣传载体与形式，将难以保证企业宣传效果。面对这种情况，企业需积极优化宣传工作理念，融合新媒体与传统媒体，不断改善企业宣传效果。

关键词：融媒体；企业宣传；创新策略

传统媒体的信息传播载体主要为报纸、广播、电视等，新媒体则将互联网等平台利用起来，两者之间存在着相互补充的关系。近些年来，传统媒体与新媒体的融合趋势显著增强，不仅加快了信息传播速度，人工等运作成本也得到了有效降低。融媒体时代的到来，对企业宣传工作产生了较大的冲击，但也提供了创新发展的机遇。为进一步提高企业宣传工作水平，相关人员要结合融媒体时代信息传播特征，大力创新企业宣传工作模式，拓展宣传载体与形式。

一、融媒体在企业宣传中的应用优势

（一）形成品牌效应

过去在企业宣传过程中，没有形成系统化的宣传体系，信息传播的碎片化特征明显，导致难以保证信息传播效果。而通过应用融媒体技术，能够采取多元化的呈现方式，利用微信公众平台、短视频APP等新媒体以及报刊、电视等传统媒体共同传播信息，这样品牌传播效应将会得到强化。同时，用户能够结合自身需求、喜好等自由选择信息接收渠道，这样用户的认可度、接受度将会得到提升^[1]。

（二）精准传播信息

传播对象在年龄、受教育水平、信息接收喜好等方面存在着较大的差异，传统企业宣传手段较为单一，导致部分传播对象的实际需求得不到满足，降低了信息传播效果。而融媒体宣传的传播渠道、传播方式等十分丰富，可结合各类群体的实际需求、接受特征等进行针对性选择。同时，融媒体融合了文字、图片、视频等一系列形式，用户的选择空间得到有效拓展。在具体宣传实践中，企业宣传工作人员可深入调研传播对象的实际情况，科学选择宣传载体与形式，这样信息传播的精准性将会得到显著提升。

（三）信息反馈及时

传统企业宣传工作存在着信息单向传播的特征，人们被动接收企业所传播的信息，不能够深度参与进来，企业与受众之间缺乏良好的互动，导致企业宣传成效大打折扣。通过应用融媒体技术能够有效改变这一现状，构建双向互动的信息传播模式。企业利用微博、微信等新媒体平台发布信息后，受众能够实时反馈自己的意见，这样不仅企业与受众之间的关系得到强化，企业还可以全面收集受众的真实意见，评价宣传工作的实际成效，及时调整与优化后续的宣传思路。

二、融媒体时代企业宣传工作的创新策略

（一）创新融媒体宣传模式

结合新时代信息传播格局的变化，企业纷纷将报纸、微博、微信等一系列内部媒体构建起来，基本上能够全面覆盖员工群体。但部分员工并不喜欢企业所提供的新闻信息，不能够主动转发微博微信，缺乏较高的浏览点赞量。这一问题的出现，主要原因在于企业没有充分考虑受众的需求。因此，企业要大力创新融媒体宣传模式。第一，开放办媒体。在融媒体时代，企业需将“传播”作为媒体工作的重点，用“交流互动”取代传统的单向宣传模式。如果企业不能够及时转变宣传理念和传播形式，将无法获得员工的认可。因此，企业在宣传工作中，要始终坚持开放性理念，引导广大员工深度参与进来。宣传人员要将受众的年龄结构、文化水平、阅读倾向等因素全面纳入考虑范围，设置多元化宣传栏目，引入新的呈现载体，同步发展报台网端微等各类载体，结合应用文图音视等形式，将融媒体的新作为充分展现出来。要高度重视传播内容，做好品牌栏目的培育工作，以新颖形式和高质量内容获得员工群众的认可^[2]。第二，挖掘资源潜力。要推进采编发一体化建设工作，借鉴外部社会媒体的先进经验，科学建设中央厨房，将企业内外各种资源综合利用起来，深度开发融媒产品，生产优质新闻内容。为提高宣传质量，可鼓励摄影、写作、漫画等基层爱好者参与进来，精心创作出符合企业宣传主题、具备情感温度的优质作品，企业则从物质、精神等层面给予奖励，激发基层爱好者的参与热情。

（二）融入中心工作当中

第一，服务中心大局。近些年来，企业结合社会内外部形势，深入推进改革工作，出现了一系列新问题与新挑战。面对这种情况，企业宣传工作要将服务大局的作用充分发挥出来，融入到企业中心工作当中，主要采取正面宣传路线，有效统一员工共识，共同应对各类挑战和问题。要以职工群众易于接受的方式解读政策方针，于趣味性活动中展现企业新观念。例如，为引导企业职工观念，可组织微电影创作大赛，要求参与者对身边的典型人、代表事等进行深度挖掘，以微电影形式将典型人物事迹生动呈现出来，于微电影中彰显企业新的发展理念，从而更好地落实企业的决策部署

^[3]。第二，凝聚思想共识。在社会开放化程度逐步提升的过程中，员工群体产生了多元化的思想观念与价值取向，如果不能够加以引导，很容易出现一些不稳定的因素，威胁到企业的稳定发展。面对这种情况，企业在宣传工作中，需将凝聚思想共识作为重点目标，畅通员工意见反馈渠道，利用微博、微信等引导员工反映诉求。宣传人员要密切关注员工的思想动态，了解员工出现的思想困惑，并给予针对性的引导和帮助。在具体工作当中，要同步宣传企业发展面临的挑战与机遇，在增强员工信心动力的基础上，激励员工以更加积极的态度投身于工作中。同时，要以贴文、视频等多样化形式详细讲解企业改革的目标与路径，让员工充分认识到改革对自身利益的积极影响，引导员工给予足够的配合与支持，营造良好的内部氛围。

（三）培养高水平宣传人才

融媒体时代的宣传工作具有较强的政治性、专业性与综合性等特点，对宣传人员的能力素养提出了更高的要求。为持续改善企业宣传工作成效，需构建一支具有较高专业水平、综合素质的融媒体人才队伍。但就现阶段而言，很多企业的宣传队伍还不能够适应融媒体时代的宣传工作要求，如部分宣传人员缺乏良好的互联网思维，不能够深入掌握受众接受特征，难以在工作实践中应用新的载体与形式等。面对这种情况，企业要切实做好宣传人才队伍建设工作。一方面，企业要加大人才培训力度，定期邀请融媒体领域的专家学者组织讲座、培训等活动，向宣传人员讲解受众的需求变化，传递新的宣传理念与技术，持续提高宣传人员的能力水平。另一方面，企业要综合利用多种招聘渠道，吸收外部的全媒体人才，充实宣传队伍力量^[4]。

三、结语

综上所述，企业宣传工作的开展，一方面能够凝聚内部思想共识，增强企业发展动力，另一方面可以改善企业社会形象，优化企业发展环境。在融媒体时代，企业要明确受众的信息接受特征及宣传工作重点，积极革新宣传工作理念、载体与形式，充分融入到企业中心工作当中，切实提升企业宣传工作效能。

参考文献：

[1]王章学.融媒体时代创新优化国有企业宣传工作的思考[J].消费导刊,2020(11):227-228.

[2]李然,刘阳.融媒体时代初探企业宣传工作的路径[J].今日财富, 2020(22):51-52.

[3]蒋方槐,刘一佑.新媒体时代企业宣传工作创新探究[J].企业文明, 2019(12):82-83.

[4]王凯.现阶段融媒体在企业宣传工作中的运用和创新[J].企业改革与管理,2020(05):183-184.

作者简介：周维欣，19811106，汉，男，本科，湖南常德，企业宣传及摄影摄像