台山核电合营有限公司 529228
摘要:宣传工作在企业发展中发挥着十分重要的作用,能够直观展现企业的品牌价值、思想理念等,既可以优化企业的社会形象,又可以统一内部员工共识,有助于推动企业的整体发展。近些年来,新媒体深刻变革了传播方式与舆论格局,对企业宣传工作提出了更高的要求。如果沿用传统的宣传载体与形式,将难以保证企业宣传效果。面对这种情况,企业需积极优化宣传工作理念,融合新媒体与传统媒体,不断改善企业宣传效果。
关键词:融媒体;企业宣传;创新策略
传统媒体的信息传播载体主要为报纸、广播、电视等,新媒体则将互联网等平台利用起来,两者之间存在着相互补充的关系。近些年来,传统媒体与新媒体的融合趋势显著增强,不仅加快了信息传播速度,人工等运作成本也得到了有效降低。融媒体时代的到来,对企业宣传工作产生了较大的冲击,但也提供了创新发展的机遇。为进一步提高企业宣传工作水平,相关人员要结合融媒体时代信息传播特征,大力创新企业宣传工作模式,拓展宣传载体与形式。
一、融媒体在企业宣传中的应用优势
(一)形成品牌效应
过去在企业宣传过程中,没有形成系统化的宣传体系,信息传播的碎片化特征明显,导致难以保证信息传播效果。而通过应用融媒体技术,能够采取多元化的呈现方式,利用微信公众平台、短视频APP等新媒体以及报刊、电视等传统媒体共同传播信息,这样品牌传播效应将会得到强化。同时,用户能够结合自身需求、喜好等自由选择信息接收渠道,这样用户的认可度、接受度将会得到提升[1]。
(二)精准传播信息
传播对象在年龄、受教育水平、信息接收喜好等方面存在着较大的差异,传统企业宣传手段较为单一,导致部分传播对象的实际需求得不到满足,降低了信息传播效果。而融媒体宣传的传播渠道、传播方式等十分丰富,可结合各类群体的实际需求、接受特征等进行针对性选择。同时,融媒体融合了文字、图片、视频等一系列形式,用户的选择空间得到有效拓展。在具体宣传实践中,企业宣传工作人员可深入调研传播对象的实际情况,科学选择宣传载体与形式,这样信息传播的精准性将会得到显著提升。
(三)信息反馈及时
传统企业宣传工作存在着信息单向传播的特征,人们被动接收企业所传播的信息,不能够深度参与进来,企业与受众之间缺乏良好的互动,导致企业宣传成效大打折扣。通过应用融媒体技术能够有效改变这一现状,构建双向互动的信息传播模式。企业利用微博、微信等新媒体平台发布信息后,受众能够实时反馈自己的意见,这样不仅企业与受众之间的关系得到强化,企业还可以全面收集受众的真实意见,评价宣传工作的实际成效,及时调整与优化后续的宣传思路。
二、融媒体时代企业宣传工作的创新策略
(一)创新融媒体宣传模式
结合新时代信息传播格局的变化,企业纷纷将报纸、微博、微信等一系列内部媒体构建起来,基本上能够全面覆盖员工群体。但部分员工并不喜欢企业所提供的新闻信息,不能够主动转发微博微信,缺乏较高的浏览点赞量。这一问题的出现,主要原因在于企业没有充分考虑受众的需求。因此,企业要大力创新融媒体宣传模式。第一,开放办媒体。在融媒体时代,企业需将“传播”作为媒体工作的重点,用“交流互动”取代传统的单向宣传模式。如果企业不能够及时转变宣传理念和传播形式,将无法获得员工的认可。因此,企业在宣传工作中,要始终坚持开放性理念,引导广大员工深度参与进来。宣传人员要将受众的年龄结构、文化水平、阅读倾向等因素全面纳入考虑范围,设置多元化宣传栏目,引入新的呈现载体,同步发展报台网端微等各类载体,结合应用文图音视等形式,将融媒体的新作为充分展现出来。要高度重视传播内容,做好品牌栏目的培育工作,以新颖形式和高质量内容获得员工群众的认可[2]。第二,挖掘资源潜力。要推进采编发一体化建设工作,借鉴外部社会媒体的先进经验,科学建设中央厨房,将企业内外各种资源综合利用起来,深度开发融媒产品,生产优质新闻内容。为提高宣传质量,可鼓励摄影、写作、漫画等基层爱好者参与进来,精心创作出符合企业宣传主题、具备情感温度的优质作品,企业则从物质、精神等层面给予奖励,激发基层爱好者的参与热情。
(二)融入中心工作当中
第一,服务中心大局。近些年来,企业结合社会内外部形势,深入推进改革工作,出现了一系列新问题与新挑战。面对这种情况,企业宣传工作要将服务大局的作用充分发挥出来,融入到企业中心工作当中,主要采取正面宣传路线,有效统一员工共识,共同应对各类挑战和问题。要以职工群众易于接受的方式解读政策方针,于趣味性活动中展现企业新观念。例如,为引导企业职工观念,可组织微电影创作大赛,要求参与者对身边的典型人、代表事等进行深度挖掘,以微电影形式将典型人物事迹生动呈现出来,于微电影中彰显企业新的发展理念,从而更好地落实企业的决策部署
[3]。第二,凝聚思想共识。在社会开放化程度逐步提升的过程中,员工群体产生了多元化的思想观念与价值取向,如果不能够加以引导,很容易出现一些不稳定的因素,威胁到企业的稳定发展。面对这种情况,企业在宣传工作中,需将凝聚思想共识作为重点目标,畅通员工意见反馈渠道,利用微博、微信等引导员工反映诉求。宣传人员要密切关注员工的思想动态,了解员工出现的思想困惑,并给予针对性的引导和帮助。在具体工作当中,要同步宣传企业发展面临的挑战与机遇,在增强员工信心动力的基础上,激励员工以更加积极的态度投身于工作中。同时,要以贴文、视频等多样化形式详细讲解企业改革的目标与路径,让员工充分认识到改革对自身利益的积极影响,引导员工给予足够的配合与支持,营造良好的内部氛围。
(三)培养高水平宣传人才
融媒体时代的宣传工作具有较强的政治性、专业性与综合性等特点,对宣传人员的能力素养提出了更高的要求。为持续改善企业宣传工作成效,需构建一支具有较高专业水平、综合素质的融媒体人才队伍。但就现阶段而言,很多企业的宣传队伍还不能够适应融媒体时代的宣传工作要求,如部分宣传人员缺乏良好的互联网思维,不能够深入掌握受众接受特征,难以在工作实践中应用新的载体与形式等。面对这种情况,企业要切实做好宣传人才队伍建设工作。一方面,企业要加大人才培训力度,定期邀请融媒体领域的专家学者组织讲座、培训等活动,向宣传人员讲解受众的需求变化,传递新的宣传理念与技术,持续提高宣传人员的能力水平。另一方面,企业要综合利用多种招聘渠道,吸收外部的全媒体人才,充实宣传队伍力量[4]。
三、结语
综上所述,企业宣传工作的开展,一方面能够凝聚内部思想共识,增强企业发展动力,另一方面可以改善企业社会形象,优化企业发展环境。在融媒体时代,企业要明确受众的信息接受特征及宣传工作重点,积极革新宣传工作理念、载体与形式,充分融入到企业中心工作当中,切实提升企业宣传工作效能。
参考文献:
[1]王章学.融媒体时代创新优化国有企业宣传工作的思考[J].消费导刊,2020(11):227-228.
[2]李然,刘阳.融媒体时代初探企业宣传工作的路径[J].今日财富, 2020(22):51-52.
[3]蒋方槐,刘一佑.新媒体时代企业宣传工作创新探究[J].企业文明, 2019(12):82-83.
[4]王凯.现阶段融媒体在企业宣传工作中的运用和创新[J].企业改革与管理,2020(05):183-184.
作者简介:周维欣,19811106,汉,男,本科,湖南常德,企业宣传及摄影摄像