表情包文化下提升主流舆论传播力的创新路径研究

表情包文化下提升主流舆论传播力的创新路径研究

许静

（ 烟台理工学院，中文与法律系，山东省烟台市， 264000 ）

摘要：移动互联网的发展，智能手机的普及，带来了表情包的繁荣发展。论文分析了表情包的发展现状，发现目前表情包存在形式多样，种类繁多，娱乐类表情包占主体，与社会热点紧密结合，质量参差不齐等特点，针对当前表情包的发展情况，论文从大众需求、原创表情包、追踪舆论热点、社会价值等角度分析了表情包在主流舆论传播力提升方面的重要创新性，以期提升主流舆论的传播力，为建设新时代网络强国出谋划策。

关键词：表情包；主流舆论；传播力；创新路径

随着移动互联网的发展，智能手机的普及，表情包已经成为网络“新宠”，越来越多的出现在大众的视野中，并在一定程度上成为炙手可热的“网红”。本文结合当前表情包大背景，分析表情包的发展现状，同时结合新闻传播学原理研究如何让表情包成为当前网络洪流的一股清流，充分发挥其正能量，为提升我国主流舆论的传播力影响力服务，促进我国网络强国建设。

新媒体环境下表情包的发展现状

1.表情包形式多样，种类繁杂

由于网络技术的发展和传媒手段的不断更新，表情包的制作越来越便捷，除了专业的表情包制作团队，很多网友也自制表情包，表情包制作主体多元化越来越显著。同时，表情包繁杂多样，不仅有各种卡通形象的表情包，还包含一些网络流行语、当红明星、热点新闻事件人物、热播影视剧等多种元素。这些都极大丰富了表情包的内涵。从形式上看，有静态图片、动态图片、文字、小视频等，形式多样化。

2.搞怪、搞笑等娱乐类表情包占主体

目前网络上流行的表情包不仅有微信、QQ等社交平台发布，还有网友自制的，种类繁多，每年网络上也都有当年的网络爆红表情包盘点，但是，纵观这些形形色色的表情包，搞怪、搞笑等娱乐性的占主体，尤其是能戳中网友笑点的表情包更容易受到网友青睐，也更能在网络上广泛流传。比如2017年的表情包爆款——“皮皮虾，我们走”、“我可能复习了假书”等。

在QQ、微信等社交平台，甚至还出现了一种新的交流方式——“斗图”。即对话双方只用表情包进行交流，用互甩表情包的方式，使得一方取得“胜利”，这种传播过程更多地都是在享受娱乐的过程。而很多微信公众号的文章也都喜欢配以搞笑的表情包，用此方式吸引大众的注意力，最终达到提升点击率和关注度的目的。

3.表情包与社会热点结合紧密

许多表情包的出现，都源于社会热点。2017年电视剧《人民的名义》走红，剧中的达康书记被很多人做成表情包。比如“达康书记的GDP，由我来守护”、“达康书记别低头，GDP会掉”等风靡网络。世锦赛取得好成绩的傅园慧，在接受央视记者采访时的夸张表情以及所说的一句“我已经使出洪荒之力了”得到大家喜爱，短时间内其表情包迅速走红网络，成为很多人的口头禅。

4.表情包质量参差不齐

中纪委曾发布了关于中央八项规定的表情包，直观、生动的解释了中央八项规定，引起了强烈的舆论热潮。但是，表情包是在娱乐至上的网络时代发展起来的，网友也主要因为好玩、搞笑才愿意接受、使用表情包，因此很多表情包制作者为了吸引大众眼球，疯狂制作大量低质量、恶搞的表情包，一些制作者甚至毫无底线，制作黄、赌、毒等严重危害社会发展，污染网络环境的表情包，当这些表情包被广泛传播，可想而知，必将成为网络的毒瘤，污染网络环境。

表情包文化下提升主流舆论传播力的创新路径研究

结合当前表情包的发展现状，论文从以下几点为表情包的发展出谋划策，以期表情包能成为充满正能量的“网红”，为提升我国主流舆论的传播力影响力服务，为建设我国网络强国出力。

1.深入挖掘大众需求

传播学使用与满足理论认为，受众是有特定需求的个人，受众的媒介接触活动是基于特定的需求和动机，并期望从使用媒介的行为中获得满足。只有当媒介能够满足受众的特定需求时，受众才会选择接触、使用媒介。表情包之所以能在网络上占有一席之地，主要是由于其能充分满足网民情绪表达的需要，同时，能帮助网民构建群体认同。在使用表情包的过程中，他们可以利用表情包生动、形象、幽默的吐槽自己的需求和情绪，这种表达方式也更容易吸引其他群体参与进来，并产生认同。

因此，在新媒体时代，表情包的发展要充分利用大数据等新媒体工具，全方位、深入地挖掘大众的各种需求，如表达欲望、情绪需求、群体认同感等，从而有针对性的制作能满足大众不同需求的表情包。只有当表情包真正满足大众的需求时，才能被更多网民关注，才能不断被转发，形成大范围传播。

2.追综舆论热点

诸如QQ表情等单纯满足大众表达需求的表情包，一般只在聊天等社交场合被使用，私密性较强，很难在短时间内迅速膨胀，形成大规模的舆论热点。而将表情包与新闻热点有效结合，充分利用新闻事件的人物等细节要素制作表情包，能让表情包借势新闻热点，在网络中迅速发酵，短时间内被大量传播，成为“网红表情包”。另外，随着新闻事件的不断发酵，网络舆论越来越多，围观网民也会不断增加，表情包就会持续被关注，甚至被网民使用，成为网络舆论的代表。

舆论热点是表情包的发酵场所，对于主流媒体而言，如何有效利用新闻热点，从新闻事件的各要素、舆论等方面选择角度，利用表情包，是提升传播力和影响力的有效途径。

3.原创高质量表情包

新媒体技术和智能手机的发展，导致表情包的制作越来越简单，人们可以随时随地进行制作，然后利用各种社交软件进行传播。很多社交平台和APP也都给网友提供了自制表情包的机会。但是，网络上自制表情包虽然多，成为“网红”的却不多。究其原因，主要是原创质量不高。结合新闻热点，要培养新闻敏感，找到大众感兴趣的角度，有效抓取舆论热点的有效信息。利用热播剧、网红剧，要心思细腻，找到能够贴合大众需求的台词或画面。做亲戚、朋友的表情包，要善于发现他们表情最丰富、最搞笑的时候，再搭配有趣的文字。

4.传递的信息和情绪要富有正能量

大多数情况下，受众喜欢使用和传播表情包，主要是因为表情包的娱乐性、便捷性和生动性，在使用过程中能获得愉悦感和满足感。因此，在制作表情包的过程中娱乐性就成为主要的亮点。但是空洞、纯娱乐的表情包能一时吸引人，却无法持久地留住人。只有在给大众带来愉悦感的同时，还能打动他、触动他的信息和情绪才能真正影响大众，而这也应该成为表情包发展的最终方向。

正能量的、美好的信息和情绪能感染人，打动人，能引起共鸣，激起大众心底善良的需求，同时，只有正能量才能让大众更加幸福和快乐，让大众对生活充满希望和向往。作为媒体或表情包的制作者，要自觉遵守法律与网络道德，制作正能量的表情包，传递正面的情绪，为表情包的发展提供有序良好的网络环境。大量负面信息的表情包只会因过多负能量的感情传达，而引起大众心理不适，最终必然被大众所排斥。

5.丰富表情包的外延，创新表情包的形式

目前，表情包主要包含动漫形象、明星、新闻人点人物、热播剧人物等，随着社会不断发展，表情包应该尽可能吸纳更多的元素，不断丰富表情包的外延，促进表情包的多元素全方位发展。

从形式上进行创新，表情包需要充分利用新媒体时代出现的各种优秀技术和手段。比如，利用AR技术创新表情包的形态，或者利用大数据，挖掘受众需求，制作更适合大众使用的表情包。

6.建设一支优秀的表情包制作队伍

“得人者兴，失人者崩”。网络空间的竞争，归根结底是人才竞争。我国表情包的制作者无论是专门的表情包制作团队，还是普通网民，人才队伍专业素质整体不高，专业能力参差不齐。

表情包的制作与传播已经发展成为网络文化产业，需要大批优秀的新媒体人才。因此，一些高校新闻专业、大专、技校等都可以针对这种情况开设相关的表情包制作专业或课程，打造一批既有新闻专业素养，又有制作能力的表情包制作专门人才，从源头上保证表情包的质量，从而带领网络上的表情包沿着合法、正规、高质量的方向发展，这样才能减少恶俗表情包的传播，防止不利于社会发展和稳定的表情包出现。

表情包的发展还需要从内容、形式、质量、人才等各方面不断努力改进，只有更多高质量表情包不断涌现，才能在社会上真正发挥其传播优势，服务大众，服务社会，服务网络强国的中国梦。

作者简介：

许静（1985-），女（汉族），山东烟台人，硕士，任职于烟台理工学院 讲师，研究方向：新闻传播