淄博市淄川区陶瓷文创产品开发问题及对策研究

淄博市淄川区陶瓷文创产品开发问题及对策研究

郗文娇

山东理工大学 山东淄博 255000

【摘要】本文借助产品开发战略相关理论，结合淄川区陶瓷文创产品开发的背景及意义，分析了目前存在的产品开发市场定位不够精准、产品实用价值受限、产品IP故事性不强、产品设计创新意识不足等问题，为淄川区陶瓷文创产品开发提出加强政策倾斜、做好产品定位、打造陶瓷文创核心IP、夯实人才基础等对策，为促进淄川区陶瓷文创产品开发和文创产业的繁荣提供借鉴。

【关键词】陶瓷文创；产品开发；问题与对策

文化是一个民族的灵魂和血脉，是一个地区发展的根基所在。山东省淄博市淄川区自西汉初建县，是聊斋文化的发祥地，全国非物质文化遗产“孟姜女哭长城”民间传说的早期发生地和重要传承地、鬼谷子文化的发祥地，世界文化遗产齐长城贯穿淄川区东南部山区，文化资源丰厚。淄川区还是我国北方最早的青瓷发源地，是《中国陶瓷史》所记载的著名的古代“淄博窑”所在地，制瓷工艺传承上千年，寨里窑、磁村古窑址为全国重点文物保护单位，有“江北瓷都”之美誉，研创出的鲁青瓷以瓷质细腻、色泽纯洁、线条明快流畅、造型端庄浑朴而著称于世。可以说，该地区发展陶瓷文创产业有着得天独厚的优势。充分挖掘淄川区丰厚的文化产业资源、丰富发展陶瓷文创产品，推动日用陶瓷产业不断升级，对于淄川区发展新兴文化业态，推动淄川高质量发展具有重要意义。

一、淄川区陶瓷文创产品开发背景

党的十九大明确指出，坚定文化自信，推动文化事业和文化产业发展，建设社会主义文化强国。2021年，文化和旅游部、中央宣传部等8部门印发《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》的通知，深入贯彻落实习近平总书记关于繁荣发展文化事业和文化产业的重要指示精神，进一步推动文化文物单位文化创意产品开发，增强文化创意产品开发主体活力。《山东省文化创意产业发展规划（2018—2022年）》明确，到2022年，山东省文化创意产业增加值达到6000亿元以上，占GDP比重达到6%左右。文化创意产业展现出旺盛活力和巨大潜力。

作为全国第三批资源枯竭型城市、曾经的“江北瓷都”，发展低能耗、低污染的绿色产业，从第三产业实现“弯道超车”是淄川老工业区10多年来的发展方向。为此，淄川区先后出台《淄川区文化发展规划（2010-2015）》《关于着力建设文化名城的意见》《关于促进文化旅游产业融合发展的若干政策》等文件，设立文化名城建设专项资金和文化旅游产业融合发展专项资金，把文化产业作为全区产业转型升级的突破口，通过贴息、奖励、扶助等形式，引导企业和社会增加文化投入，促进陶瓷文化产业健康发展。目前，淄川区有文化企业1500余家，省级重点文化企业2家，省级重点文化出口企业2家，与陶瓷相关的国家级、省级非物质文化遗产有“淄博陶瓷烧制技艺”“淄博刻瓷”“淄博琉璃烧制技艺”3项，连续两届获评“山东省文化强省建设先进区”，文化产业综合实力不断增强。

各级政策的大力支持、独特的地域文化优势为淄川区陶瓷文创产品开发提供了有利的政治保障和良好的开发环境。淄川区陶瓷文创产品先后在第十二届中国（山东）工艺美术博览会、第十一届中国陶瓷产品设计大赛、第二届山东省文化和旅游商品创新设计大赛、“天工开物•齐鲁匠心——首届山东省非遗文创大赛”等比赛及展会中获奖，涌现出山东兆霞陶瓷科技有限公司、淄博汉青陶瓷有限公司等陶瓷文创企业等龙头企业。

二、淄川区陶瓷文创产品开发存在的问题分析

随着我国经济的快速发展，居民消费结构不断升级，人们对精神文化消费的投资不断提升，文化创意产业快速发展。但随着网购、直播等购物方式的火爆，人们的购物渠道越来越丰富，陶瓷文创产品因知识产权保护受限，产品极易仿制。通过访谈、问卷调查、亲身体验等方式，笔者发现，目前淄川区陶瓷文创产品的开发存在以下问题：

（一）产品开发市场定位不够精准。市场定位是企业及产品确定在目标市场上所处的位置。目前市场上的淄川陶瓷文创产品种类繁多，但产品高中低档层次划分不明显，产品辨识度尚有欠缺，产品同质化严重。模糊的市场定位难以在顾客心中树立清晰的品牌形象。

（二）产品实用价值受限。陶瓷制作在我国已有几千年的历史。几千年来，人们形成了对陶瓷日用品固有的印象与使用习惯：如碗盘碟多是圆形的，颜色以白色等淡雅色调居多。为了开发新的市场需求，淄川区陶瓷文创产品会在产品外形、用途方面进行创新，但效果不佳，有的并不适应现代人的日常生活；有的图案设计过于直白，缺乏意境，导致产品的实用性大大削弱。

（三）产品IP故事性不强。淄川陶瓷文创产品开发集全国各大著名陶瓷产区之长，有全面性、集成性的特点，但也因此削弱了淄川特色的本土陶瓷文创IP的打造。比如，没有深入挖掘当地聊斋文化、陶琉文化、淄砚文化、红色文化等独特的历史文化意蕴，没有与本土的鲁派内画、淄博琉璃烧制技艺、鲁青瓷制作工艺等深度融合，地区个性不够突出，产品IP缺乏系统性打造，这不利于市场的拓展和开发。

（四）产品设计创新意识不足。大众审美水平的不断提高催生出对产品的质量与内涵的更高需求。没有丰富创意的陶瓷产品很难引起市场的兴趣。目前，淄川区严重缺乏深入了解传统地域文化，并且对陶瓷艺术设计有所研究的高素质设计人才。本土设计师创新能力后继乏力，导致淄川区陶瓷文创产品个性化、原创性不足，审美风格的识别性不强，高质量的文创产品尤其是爆款产品并不多见。

三、淄川区陶瓷文创产品开发策略分析

尽管淄川陶瓷文创产品开发仍存在诸多问题，但随着国家对传统文化的重视、对文化创意产业的支持，淄川区陶瓷文创产业将不断向前发展。产品的优劣是企业立足市场的基础。如何继续推动淄川陶瓷文创产品的开发，笔者认为，淄川陶瓷文创产业要加快新旧动能转换步伐，朝着绿色化、智能化、创意化方向发展，更加注重品牌、质量和服务，构建辐射江北、面向全国的陶瓷文创产业格局。具体策略如下：

（一）加强政策倾斜，做强龙头企业。用好用活国家、省、市政策，在项目、用地、融资、环境等方面重点扶持优势陶瓷文创企业，重点支持企业在绿色、智能、创意方面的项目建设，创造出越来越多具有自主知识产权的知名品牌，打造优秀的区域品牌，提高产品在国内外市场上的美誉度和核心竞争力，树立良好的品牌形象。以政府为主导，组织原创设计大赛，坚持每年举办国际木火节、陶博会等活动，通过吸引全国乃至全球设计人员参赛或参展，提升淄川陶瓷文创产业知名度。鼓励支持企业参加各类展会、工业设计大赛，加大宣传力度，提升产品营销力。

（二）以市场为导向，做好产品定位。美国经济学家爱德华·哈斯丁·张伯伦在其著作《垄断竞争理论》中指出，产品差异化使得中小企业获得了生存空间，使中小企业具有了垄断力量，产品间的差异满足了顾客的多样化需求。经济社会快速多变，现代生活陶瓷也应不断适应多元化趋势。淄川区陶瓷文创产品开发应重视市场调研，找准目前最适合的细分市场，注重质量提升和品牌打造，突出实用性、艺术性和个性化，加快由中低档向中高档转变。针对不同用户的需求，对产品用户的体验进行综合设计，比如关注高端人士需求，研究90后、00后关注点等等，生产符合市场需求甚至引领市场需求的陶瓷文创产品。

（三）挖掘地域文化资源，打造陶瓷文创核心IP。文创产品之所以受到大众的广泛喜爱，主要原因在于其承载的文化内涵被大众所接受。淄川区陶瓷文创产品可以选择淄川文化元素和非遗元素作为产品开发的切入点，把淄川当地的聊斋文化、淄砚文化、孟姜女传说等核心文化符号、文化背景挖掘好、表达好、阐释好，提炼和重构文化元素，开发具有连续故事性的产品，增强陶瓷文创产品的文化附加值，推动文化创造性转化和创新性发展。比如，以聊斋文化中的狐仙形象开发系列产品，用陶瓷文创产品向世界讲好聊斋故事；开发齐文化系列产品宣传好齐文化，这些都是淄川陶瓷文创产品独特的文化密码。

（四）建立健全激励机制，夯实人才基础。建立文创产品开发激励机制，提高文创企业研发陶瓷文创产品的积极性和主动性。依托淄川陶瓷产业人才优势，吸引国家级陶瓷大师、领军人才来淄川创业，鼓励大师利用工作室培育一批专业人才，逐渐打造一支创新意识突出、创业能力强的文化创意团队。引进管理、设计等方面的高端人才，推动淄博陶瓷烧制技艺的传承与保护及文创产品的设计推广，加大成果研发和转化力度，促进陶瓷产业链由加工、生产、制造向设计、研发、文化的跃升。

【参考文献】

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