基于电子商务下的农产品发展

高鹏程

山东协和学院

摘要：随着我国民众物质生活水平不断提高，为满足大众对生鲜蔬菜的新要求，完善我国农产品电商体系成为迫在眉睫的难题。现存的主要问题有生鲜蔬菜电商依然面临着冷链物流短板，供应链依然比较脆弱，成本依然处于高位，基层推进依然相对缓慢等。提出了扶持建设冷链物流、生鲜蔬菜产品标准化品牌化、加快相关基础设施的建设、加速培养现代农民和电商人才等。

关键词：电子商务;电商农产品；生鲜蔬菜；农产品发展；农产品运输

一．农产品生鲜蔬菜电子商务发展现状

当今社会，互联网飞速发展，如京东、淘宝等电商企业崛起，消费者的消费习惯与理念发生着翻天覆地的变化，越来越多的消费者从线下转到线上，越来越多的商家开启了电商之路。电子商务的迅速发展，给生鲜电商铺好了发展线路，这也预示着人民的生活将便捷化、舒适化。作为生鲜蔬菜电商的依托，冷链物流可以保障生鲜产品在运输过程中保持低温以维持新鲜度，但由于我国生鲜电商发源较晚，相关技术和体系并不完善。要提高生鲜蔬菜电商行业发展速度，提升相关技术和完善相关体系成为眼前的关键难题。

二、农产品生鲜蔬菜发展前景

当地农户的需求集中起来，统一向平台下单，这样的模式可以有效推动农村在互联网领域的创业活动。也可以结合农户产品，通过省去中间渠道，将产品直接从产地运送至城市的学校、食堂、机关、酒店等机构，这种模式已经在全国范围内广泛运用开来，并且有的已经获得了一定额度的风险投资。这种创业方式关键是要在企业以及农户之间建立信任关系，因此产品的价格、品质以及服务等是吸引用户并建立信任关系的重要基础。相对来说，可行性比较大，风险也较低，对于电商创业初期各种资源的不足而言，最大的一点是不存在库存的风险，只要运营者具备一定的电商运营经验，选择具有互联网基础的农村进行试点，就可以取得一定的成效。虽然赚钱不会太多，也可能是季节性或者阶段性，但作为初创团队来说，也是一个可以尝试的切入点。这种创业方式还可以进行延伸，如果拓展到针对城市的农产品直供模式，当前这种模式主要集中在城市，与多个农业基地实现对接，再通过给予农民一定的种植指导完善供应商关系，去对接上游的平台，从而为农村电商的发展提供重要的支持。可以借助淘宝等电商平台，实现农场与家庭的对接，采用预售和订购的模式来销售农产品。这个创业机会值得年轻人去深入挖掘和整合，或许未来能创造更大的商业价值。小团队进行农特产微商创业做农产品电商在标准化上最难，每个单品都包括好些个品种，差别很细微，但对用户体验却很关键，之后的品牌营销还算是相对简单一些。这需要集合一个2-3人的小团队，有所分工，聚集本地的特色农产品，在产品形态和品质上多下功夫。这些产品销售没有太大的产品库存压力，多数也属于季节性产品，可结合当地的传统农产品销售渠道，打造一个不错的产品，往爆品上打造。经验都是相通的，能成功一个产品就可以提升对农产品电商的整体商业思维和手段，更可以提振创业团队的信心。总之呢，从做农产品电商这个点切进去，整个农业，往上游的种植和养殖，做产品供应商，往中游的农产品销售和农产品相关的初加工和深加工，以及下游的物流和消费端服务都是有文章可做的。在国家整体农业扶持政策迭出的今天，创业选择农业就是一个风口，大形势来了，我们需要借助，做事业无非是“取势、明道、优术”，把握方向，努力前进，你就会打出自己的一片天。

三、国家政策扶持的基础

政策概述：意见指出，推进农村金融体制改革，要综合运用财政税收、货币信贷、金融监管等政策措施，推动金融资源继续向“三农”倾斜，确保农业信贷总量持续增加、涉农贷款比例不降低。同时，支持银行业金融机构发行“三农”专项金融债，鼓励符合条件的涉农企业发行债券。

意见共分5个部分32条，包括：围绕建设现代农业，加快转变农业发展方式；围绕促进农民增收，加大惠农政策力度；围绕城乡发展一体化，深入推进新农村建设；围绕增添农村发展活力，全面深化农村改革；围绕做好“三农”工作，加强农村法治建设。在加快转变农业发展方式、创新农产品流通方式方面，支持电商、物流、商贸、金融等企业参与涉农电子商务平台建设。开展电子商务进农村综合示范。

政策概述：《决定》分深化供销合作社综合改革的总体要求；拓展供销合作社经营服务领域，更好履行为农服务职责；推进供销合作社基层社改造，密切与农民的利益联结；创新供销合作社联合社治理机制，增强服务“三农”的综合实力；加强对供销合作社综合改革的领导5部分19条。

在拓展供销合作社经营服务领域，更好履行为农服务职责方面，决定指出，要提升农产品流通服务水平。继续实施新农村现代流通服务网络工程建设，健全农资、农副产品、日用消费品、再生资源回收等网络，加快形成连锁化、规模化、品牌化经营服务新格局。顺应商业模式和消费方式深刻变革的新趋势，加快发展供销合作社电子商务，形成网上交易、仓储物流、终端配送一体化经营，实现线上线下融合发展。

4. 关于电商农产品的市场分析

随着全球经济信息化时代的到来,农产品的传统商务模式由于存在诸多局限性,已经不能完全适应当下的交易环境,农产品的电子商务化将是未来贸易的一个新方向.本文提出了农产品电子商务发展的广阔前景,分析了我国农产品电子商务的现状以及制约因素,提出了完善我国农产品电子商务发展的对策及建议,旨在为我国农产品电子商务的发展提供一定的理论参考.

我国各省省会等为研究对象,依据农产品生产因素和电子商务发展因素选取8个指标,通过主成分分析提取出农业发展,电子商务水平,碎片化程度三个因子,继而通过聚类分析将30个城市划分为四类,其中更多的城市表现为农业发展较差,电子商务水平不高,生产碎片化的待发展型,并根据分析的结果,提出不同的城市可以选取的农产品电子商务发展方式.

信息技术的发展帮助我国农产品电子商务在近几年时间里取得了较好的发展,本文将重点分析趋于产业价值链下的农产品电子商务要素.阐明了产业价值链下农产品电子商务发展的一些问题,并提出了有针对性的解决措施.旨在促进我国农产品电子商务稳定,健康发展.作为全新的商业模式,电子商务在近几年得到了飞速的发展,在这样的环境中便诞生了农产品电子商务.农产品电子商务的出现为我国提升农产品竞争力,改善经营状态以及提高农业生产变化和加快经济建设等各个方面都发挥了至关重要的作用.与工业化产品的电子商务不同,农产品电子商务活动中会存在农产品周期长以及无法复制等特点,导致其发展较慢.本文将重点分

21世纪以来,"三农"问题受到政府的高度重视,连续十年的中央"一号文件"都把"三农"问题放在重要位置。同时在2013年中央"一号文件"特别强调信息化在农业变革中的重要作用。从"一号文件"整体内容来观察,推进信息化应用与平台建设将成为现代农业的落脚点。目前在农产品流通环节中,市场信息的获取是制约农业现代化发展的瓶颈,"一号文件"鼓励资本下乡,电子商务将在新型城镇和农村中发挥巨大效力。加快农产品电子商务发展已成为必然趋势。农产品电子商务虽然相对来看是蓝海市场,但是所有竞争者挑战的却是电商领域的最高端,考验的是整个产业链的整合能力,当然这是由农业本身的特殊性所决定的。特别是在其模式的选择问题上,这将决定农业经营主体能否成功,同时这也是专家学者历年关注的焦点。笔者研究的主要目标是归纳总结出国内农产品电子商务的基本模式,力图通过系统的分析为农业经营主体在模式选择的问题上指明方向。正是基于这样的背景,本文从电子商务基本理论入手,理论研究与实例分析并行,两条研究路线互证当前农产品电子商务基本模式。在理论研究方面,通过归纳与总结近二十年农业电子商务相关文献,梳理理论研究方向,构建农产品电子商务模式分析框架以备分析实际案例。在实例调查方面,力求穷举实例,后进行模式概括归类以证理论框架。最后对农业经营主体提出了模式选择与实施的参考意见。本文六个部分的具体内容如下:第一部分,绪论。论述本文研究背景与研究意义,明确研究目标和掌握研究方法,进而构建农产品电子商务模式研究的内容框架。第二部分,农产品电子商务模式概述。介绍商务模式、电子商务模式与农产品电子商务模式概念与内涵,介绍当前学术界已有的电子商务三维模型,并进一步补充后文论述过程中所需的相关理论。第三部分,我国农产品电子商务模式归类与分析框架构建。对国内外农产品电子商务研究现状进行了分析,归纳出我国农产品电子商务四种主要模式:信息中介模式、社会化营销模式、交易服务模式和价值链整合模式,并从三个维度构建我国农产品电子商务模式的分析模型。第四部分,农产品电子商务模式的应用分析与应用案例。分别从应用情况列举、模型分析、典型案例等几个方面对本文已经总结的四种模式进行分析。第五部分,模式的选择与实施。提出了农产品电子商务模式选择原则、选择方式,明确了在模式实践过程中应该注意的三个问题,最后对模式的优化途径进行了详细的阐述。第六部分,研究总结与展望。对我国农产品电子商务模式的未来趋势进行了预测和展望,并对农业经营主体在模式选择的问题上提出了建议。

结论：综上所述，在电子商务的发展下生鲜农产品电子商务发展迅速，发展前景十分可观。在这样的快节奏时代，生鲜蔬菜电商在很大程度上便利了大众的生活，也为企业带来了丰厚的利益。而疫情的出现又为电子生鲜蔬菜的发展带来了很好的契机，将电子鲜的发展推向了高潮，但在电子商业风生水起的时代，也要保持稳重的心态，谨慎发展，细心解决电商的问题。南靖县电子生鲜现存的主要问题是生鲜电商依然面临着冷链物流短板、供应链依然比较脆弱、成本依然处于高位、基层从多方面采取配套措施以解决阻碍南靖县生鲜电商发展的巨石，从而带领人民走向共同富裕。

指导老师：寻迎迎 山东协和学院