融合媒体传播企业文化的应用

融合媒体传播企业文化的应用

陈宇

（青海油田采油五厂 青海海西 816400）

摘要：随着信息技术的发展与变革，融媒体逐步进入到人们的视线中。融媒体与互联网技术相关联，它具有较快捷的信息传播速率以及多样的传播途径。近年来，我国各个领域均已开始采用信息技术开展生产运营、宣传等工作。对于油田企业而言，借助融媒体特性增强品牌效应，开展宣传工作同等重要。

关键词：融合媒体，传播，企业文化

融媒体的产生和兴起，是对媒体传播模式的创新，为国有企业文化宣传工作提供了新的方向。新媒体改变以往受众自上而下被动接受的结构模式，扩大了受众在信息传播中的自由权利，但传统媒体在对新闻的道德严肃和职业坚守远胜于新媒体。“融媒体”集众家之所长，将二者的传播方式、规律、特点相互聚合，充分利用互联网这个载体，整合所有媒体资源并拓宽媒体传播链条，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”。

1 融媒体的概念

融媒体是一种全新的媒体传播概念，它融合了电视、报纸等传统媒体的特点，提升了它们的功能。核心实质是信息通信技术，互联网络是其信息传播的渠道，通过网络实现信息的快速获取。进入融媒体时代，这标志着中国传统媒体产业逐渐向融媒体转变的发展方向。随着科学技术和社会生活的发展，信息传播手段发生了巨大的变化 , 新媒体越来越受到人们的关注。在此背景下，企业宣传工作中新旧媒体的融合也日趋明显 , 通过“图集”加“文字”的形式，强化媒体与受众的互动，促进了新旧媒体的整合传播。做好宣传思想工作，不仅要加强对传播信息的策划，而且要利用好网络，挖掘一线热点和党员干部、技术专家和优秀员工的亮点，以此巩固企业宣传独特的优势。

2 融媒体时代宣传工作的特点

2.1互动性增强

在宣传的方向方面，传统媒体较为单一，而融媒体却更为广泛。现如今，微信、微博、短视频等社交平台高速发展，油田企业应紧跟信息技术的发展大势，积极引导广大干部员工通过“融媒体”手段，感受到企业的文化宣传内容。此类平台多是通过“第一视角”以“现场直播”的形式拉近传播者与受众之间的距离，增加两者间的互动性，从而进一步打破信息传播时间与空间上的限制，促使信息传播更好地发挥速度快、渠道多、领域广的长处。

2.2信息含量大

融媒体能够很好地借助电脑、手机、互联网等移动技术，在不同的时间段内，将相同或复杂众多的信息传送至不同地区的人们，这一独特的优势是传统媒体无法比拟的。换而言之，融媒体能够宣传的信息含量相当大。处于融媒体大环境中的宣传工作，一方面可以高效地传播传统媒体所能传播所有形式的信息，另一方面还可以促使其有机地融合在一起。

2.3实时性较强

文化宣传的进度和速度在融媒体环境下能够在最大程度上实现一致，究其原因是信息宣传以数字技术和网络技术作为发展的基础，它能借助互联网媒介与卫星传播技术在速度最大的条件下实时传播信息内容，这就促进了传播实时性与速度的大幅度提升。

3融媒体传播企业文化工作的优势

3.1有利于提高企业知名度

随着互联网技术的不断革新，企业宣传工作出现了许多新的宣传途径，诸如电脑、手机等等。融媒体正在逐渐渗透我们的生活，我们乐于借助多样化的媒体平台获取信息。这些改变均是互联网时代所带来的，而在融媒体时代中，人们有了更多获取信息、感知外部变化的机会。企业借助融媒体进行宣传，将企业文化作为象征性的宣传要点，能够更好地捕捉受众记忆点，从而进一步得到更多受众群体的关注。而倘若我们想要充分运用融媒体，宣传人员便应具备足够专业的宣传技术，并且熟练、清晰地了解融媒体的特点以及操作。当我们能够积极应用融媒体时，宣传效果也将进一步提升，员工能够有更多机会了解企业动态，进而更加热爱企业，增强企业归属感和自豪感。

3.2有利于增强竞争力

借助融媒体进行自我宣传，传播企业价值观和发展成就，能够更好地增添企业公信力及竞争力。现如今，我国正处于经济飞速发展的时期，各行各业均在如火如荼地发展和变革着，若想高效夺得受众好感和印象，那么企业首先应提升竞争力和公信力。当我们凭借融媒体开展企业文化宣传工作时，其他企业也能够通过各类宣传平台发现我们，这样，在促进交流、文化共建的同时，我们也拥有了发现问题、寻找差距、自我调整和不断改善的机会。

4推进国有企业融媒体工作发展

新时代“融媒体”视野下的宣传思想工作，需要学会“出点子”进行整体策化，用员工喜爱的、易于接受的、多种多样的文化艺术形式，将传统媒体与新媒体优势进行整合包装，体现价值导向，进一步传播正能量，把员工的思想凝聚到生产经营和企业发展上来，用开阔的视野和敏锐的眼光去捕捉和创造共鸣点。

4.1加强企业文化建设

打造企业品牌，树立企业良好形象是企业文化建设的重要任务。近年来，油田公司内部媒体充分发挥“三微一端”优势，突出“新媒体快捷推送、信息量大，报纸深度报道、主题集中，电视直观形象、可视性强”的特点，在精选主题、生产高质量信息作品上做文章，挖掘能够打动人心的时代亮点，塑造了油田媒体的良好形象。对于石油生产企业，更要积极探索对外宣传工作规律，加强与油田主流媒体的沟通，精选切合形势的主题内容，组织策划宣传内容，总结提炼安全文化、廉洁文化、人才文化等特色子文化建设做法与经验，打造服务油田、造福员工，卓越发展、开放合作的文化名片。拓展功能，实现与油田重要新闻的上下贯通、快捷推送，实现文字新闻、图片新闻、视频新闻相互结合、相得益彰，通过融合各类宣传形式的不同优势，不断扩大信息覆盖面，提升企业文化宣传综合实力。

4.2注重融媒体开发建设

在融媒体环境下，企业要更加转变思路，充分认识到融合媒体在文化建设中的重要作用，主动适应科技发展对企业文化建设提出的新要求，与时俱进地做好企业文化建设。要重视融合媒体的开发、建设，诸如强化企业网站建设，推广企业微信、微博，利用好短视频宣传平台，努力实现企业文化建设的网络化，建立起品牌传播的宣传阵地。同时，通过与传统企业文化建设方式相结合，打造出企业独特的文化与精神，统一员工的思想和价值观，使各个岗位上的干部员工都能够借助自己喜爱的信息接收形式，明确企业价值观、发展理念以及自身所肩负的责任，将自己的命运与企业的命运紧紧联系在一起，共同开创企业发展新局面。

5 结束语

总的来说，要做好企业宣传思想建设工作，就一定要善于敢于接受和学习新思想、新理论，加快推进“媒体融合”这一重要手段，并不断实践、发动更多员工参与到这项工作中来，给新时代“融媒体”背景下的宣传思想工作注入活力。

参考文献:

[1]刘月.融媒体时代做好企业文化建设的创新思考[J].中外企业文化.2020(09).33-34

[2]李娟.融媒体时代做好国有企业新闻宣传工作的路径[J].传媒论坛.2020(23).38+40