移动互联时代企业新媒体宣传实践与探究

移动互联时代企业新媒体宣传实践与探究

王彩霞

山东黄金矿业股份有限公司青岛矿业事业部 山东 青岛 266000

摘要：随着当今社会的不断发展，信息技术也在不断发展，“新媒体”也越来越热，移动互联时代的到来也改变了企业传统的宣传工作。为了企业能够在新时代发展得更好，本文首先分析了新媒体的优点，其次，从明确目标、勇于创新、精心策划、吸引粉丝四方面讲述了如何运用新媒体进行宣传实践，最后，对创新工作模式，加强企业建设、加强活动策划，推动企业发展、培养宣传团队，强化企业渗透力这三点进行了新媒体的发展探究。

关键字：互联网；新媒体；企业宣传

引言：据中国互联网络信息中心发布的第四十八次报告显示，截止2021年6月，我国网民规模达10.11亿，互联网普及率为71.6%，并且根据上网人数分析，我国的网民总体规模达到了全球网民的20%左右。移动互联时代的新媒体发展越来越好，丰富着人民的眼界，改变着人民生活和思想的同时，也给新环境下的企业宣传工作带来了机会。

1互联时代新媒体的优点

1.1形式多样化

移动互联时代的新媒体发布新闻的形式多种多样，新媒体结合了图片、文字、声音等多种形式，并且时间、空间都不受限。现在每个人都可以轻松地用手机编辑文字、图片或者是视频，轻轻一点就可以发送到朋友圈或微博等平台上。

1.2个性化突出

传统的媒体受众群体是大众，而移动互联时代的新媒体则不一样，新媒体的受众对象是个人。与以往情况有些不同，个人可以利用新媒体来选择新闻。传统的媒体受众只能是被动接受信息，新媒体却可以主动接受各种各样的信息。

1.3信息实时性

移动互联时代的新媒体不受时间限制，想什么时候发就什么时候发，二十四小时在线。而且移动互联时代的新媒体交互性也很强，可以使信息传播者同信息接受者处于平等关系上，两者通过互动交流，进行信息的传播。

1.4选择性众多

在传统的媒体情况下，只有新闻机构被能允许发布新闻，而现在移动互联时代的新媒体不再被局限，每一个人都可以选择接受的信息，每一个人也都可以去发布信息，更好地满足了信息工作者的需求。

2企业运用新媒体的宣传实践

在2013的时候，微信就已经出现了，微信中有一个公众号的版块就成为了企业宣传手段之一。微信平台的内容很丰富，并且发布信息的形式也多样。下面以“上海城投”这个成功案例为例，来看一下企业如何运用新媒体来做宣传工作。

2.1明确目标

“上海城投”这个微信号有着非常明确的目标，就是给公众号的关注者创造价值。这个公众号一方面为众多关注者提供新闻资讯服务，提高自身的影响力，另一方面，传播公司文化，增强企业员工的凝聚力。经过两年的经营，这个公众号已经发展了新闻、民生热点、便民服务、信息资讯等众多版块。正是因为这个公众号有明确的目标，还有各种定制服务，“上海城投”这个微信公众号的关注人数增长的越来越多。

2.2勇于创新

传统媒体与新媒体的很多地方都有区别，比如说，语言风格，传统媒体的语言风格比较普通，沉闷，而新媒体的语言风格就十分活泼，经常会用到一些网络热门词语，同时又能和粉丝在同一水平交流。再比如说，表达方式，除了传统媒体用的文字和图片，新媒体在制作上还经常运用视频、音频等等。企业在进行创作时就可以试着采用近几年常用的H5页面，将音乐，文字还有图片结合到一起展现给大众。

2.3精心策划

移动互联时代的新媒体也需要创意来运营。“上海城投”这个微信公众号就结合了企业的资源办了一场线下粉丝交流活动，对每一位粉丝都真诚对待，还给粉丝送福利，参与活动的粉丝对此都非常满意。不仅线下活动办得好,“上海城投”公众号的线上活动也举办得十分成功，比如企业会将活动与各个节日紧密联系起来，例如感恩节为粉丝送花或者送上真挚的祝福；在读书日举办抽奖送图书活动等^[1]。

2.4吸引粉丝

移动互联时代的新媒体并不是简简单单发些信息就可以的，要考虑到粉丝喜欢什么样的，不再是像传统媒体以转播者为中心，新媒体是以受众群体为中心的。现在的新媒体平台都具有十分强大的后台，在后台企业可以轻松获得需要的信息。企业可以通过调查掌握精确的粉丝数据，了解粉丝的阅读喜好、职业还有在线时间等信息。然后根据不同的粉丝进行区别分析，再把粉丝想要的信息推送过去，粉丝就是这样一点点积累起来的。

3企业运用新媒体的发展探究

3.1创新工作模式，加强企业建设

企业运用移动互联时代的新媒体来做宣传工作十分重要的一点，就是工作模式，企业要想办法来创新工作模式，提高团队的竞争力。

一方面，新媒体时刻都在推动着社会的变革，企业要顺应时代潮流，积极学习新媒体优势，并将新媒体与传统媒体相互融合到一起，这就是新时代环境下的创新工作模式。首先要以用户群体为中心，由点及面慢慢发展，将传统媒介的内容与新媒体的内容合到一起，还要发展企业特色文化，找到企业宣传的闪光点，再利用新媒体条件下的各类平台宣传企业。

另一方面，现如今企业正处于信息时代，应该要尽可能地掌握大量资源，然后资源共享，这也是一种新的思维模式。资源的获取方式也有很多，比如说企业内部的优质资源、或者大众粉丝的资源、各专业人才的资源等等，这些都是新媒体时代环境下最宝贵的东西。只要能够找准资源，再进行合理运用，就会使企业的宣传工作做得更好。给企业塑造一个良好的形象，并由此加强企业建设。

3.2加强活动策划，推动企业发展

在新时代的环境下，企业要根据互联网或者是移动通信发展状态迅速做出转变，要适应时代发展，首先，要在现有的传统媒体条件上进行发展，然后再积极学习新媒体的优点，并把其转化成宣传企业的一把利刃，最后，经过各方面新媒体运作实现企业宣传。

在新时代的环境影响下，企业要坚持马克思主义新闻观，要紧跟国家脚步，贯彻落实新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神。可以根据这一点推出一系列活动策划，比如“不忘初心”主题教育活动、改革开放40周年和建党100周年的宣传活动等。既可以响应国家的号召，又可以弘扬企业文化，传播企业精神，提高企业的宣传力度，推动企业发展。

3.3培养宣传团队，强化企业渗透力

移动互联时代的新媒体发展离不开团队的建设，有一支高素质的团队才能创造更大的价值。企业要想适应移动互联新时代，首先就要培养一批优秀的新媒体工作者，并利用这批工作者组建一个新媒体宣传团队，借助新媒体的力量，将传统媒体人培训成“全能媒体人”，“全能媒体人”将会是这支新媒体宣传团队的主要人才。团队在工作过程中要运用发散思维，举一反三，在实践过程中成为创新型的专业化全能媒体团队。对企业进行各平台、各形式、各内容的宣传，强化企业渗透力^[2]。

总结：综上所述，移动互联时代的新媒体发展得非常好，并且还有着形式多样化、个性化突出、信息实时性、选择性众多的优点，并且可以通过明确目标、勇于创新、精心策划、吸引粉丝这四方面来实践宣传企业。最后企业能在创新工作模式中加强企业建设；在将强活动策划中推动企业发展；在培养宣传团队中，强化企业渗透力。

参考文献：

[1]毛红兵.运用新媒体开展企业宣传工作的实践与创新[J].江汉石油职业大学学报.2021,01

[2]韩旭.运用新媒体加强企业宣传对策探析[J].中国报业. 2021,(08)