平面广告设计中的信息传达视觉化

平面广告设计中的信息传达视觉化

毕晓娜

淄博市公共交通有限公司，山东省淄博市 255000

摘要：进入新时期以来，我国各项事业均快速发展，取得了十分理想的成绩，特别是广告行业以惊人的速度向前发展。在开展设计作业过程中，设计人员需要通过视觉元素及信息化技术实现设想与计划，从而以图形、文字结合的形式将信息传达给受众，使人们能够通过视觉元素加深对平面设计内容的理解。我们知道平面广告设计包含一些符号系统性内容，属于行为模式信息传达设计，其文字及图形表现形式也需要通过信息传达，才能够充分体现产品的文化内涵。由此可见在平面广告设计当中利用信息传达视觉化知识，能够保障信息更加清晰、简便的传达，从而提升平面广告设计信息传播的准确性及有效性。

关键词：平面广告；设计；信息传达；视觉化

引言

新媒体发展下视觉文化得到逐步推广，科学地运用数字技术与多媒体技术，可以增强设计的变化性和表现力，给公众带来前所未有的审美体验，推动了平面广告设计行业的持续发展。

1平面广告设计中存在的问题

一是表现方式过于单一。传统的平面广告设计一般都以文字、图形为主，而仅仅利用图片、文字等元素来进行广告设计，缺乏多样化的设计手段，使得广告只具备传递信息的功能，不具备较好的视觉效果，难以吸引受众的注意力，广告信息的传达率偏低。二是缺乏多维展示空间。传统的平面广告设计最常见的三大元素是图片、文字、色彩，受众可通过感官接收广告中元素传递的信息。但是在实际设计过程中，不少设计师却忽视了人们对所接触空间的直观感受，使广告设计受到一定的空间限制。三是传统平面广告设计的展示效果具有一定的局限性。传统广告设计的作用只是传递广告信息，属于直接向受众灌输信息的方式，这会增加受众对广告的排斥度。

2平面广告设计中的信息传达视觉化

2.1图像元素的应用

在平面设计中，图像也属于重要元素。通过应用图像元素，可以加强设计作品生命力，特别是摄影技术、计算机技术多元发展，相应地促进了图像元素的多维化发展。在平面设计中，可以丰富图像题材、风格，扩大平面设计创作空间，吸引受众。摄像师按照平面设计要求，拍摄符合标准的图像。设计人员通过现代化技术，可以艺术化处理图片，以此确保图像、平面设计风格、主题的相符度，增加平面设计作品色彩。例如，圣诞主题平面广告，多采用圣诞树、圣诞老人、鹿角等图像作为设计元素。除过摄影图像，图形也属于图像元素。图形特点为图与形结合，能够为平面设计提供多维思考。合理应用图像，可以丰富平面设计表现形式。

2.2包装设计

在平面设计工作中，包装设计是非常重要的一个领域。近年来，人们对商品包装提出了更高的要求。而且随着社会的不断发展，包装设计在日常生活中的作用越来越大。我们可以认为图形是人们交流的重要工具，它是交流视觉符号，不会受到语言、文化和地域的限制。视错觉本身就能够从视觉上给予消费者巨大的冲击，属于一种极其独特的艺术表现方式。因为视错觉图形具备一定的独特性及趣味性，所以它能够引起更多消费者的关注。

2.3保障平面广告设计简洁清晰

保障平面广告设计简洁清晰是信息视觉传递基本要求，如果信息内容十分重要，但是形式难以为人理解，那么则表明广告设计素质有待提升，设计人员需要依据客户要求对其进行优化与调整，保障信息结构的简洁性，从而提升受众阅读、浏览效率。其次对于平面广告设计行业来说，其信息表达准确性对于宣传活动效果具有直接影响，信息准确性的提升，能够使受众在短时间内接收更多的有效信息，从而促进广告设计宣传力度的提升，同时广告设计视觉信息中情感的准确表达，也是平面广告设计要点。与此同时广告设计信息的创新性至关重要，本文我们所说的创新性分为两个方面，即文字与形式创新。在开展设计活动的过程中，广告语的创意创新性，能够使受众通过文字对广告设计内容产生情感上的反应与共鸣，而一些人文关怀元素广告语的代入，更能够使受众所理解。将广告信息以更为新颖的方式表达，不仅能够保障广告信息的简洁清晰性，还更为人所接受，由此可见只有独特的广告设计表现形式，才能够激发受众阅读浏览兴趣，并且为之产生情感反应，因此平面广告设计师工作目标就是在现有形式上不断创新。

2.4平面广告视觉优化的强烈沉浸感

在现代技术不断发展的背景下，人们对外部信息处理的结果提出了更高的要求，希望其在接收信息的同时能够充分调动感觉器官，并从多个角度和层次参与信息环境。VR在平面广告视觉优化中的应用可以实现人机交互，增强用户与平面广告视觉优化之间的交互，体现以人为本的平面广告视觉优化，展现出良好的现场沉浸感。VR的应用可以使用户体验平面广告视觉优化中的沉浸式状态，引导用户充分参与环境。在虚拟环境中，人们可以看到，听到和触摸，就像在现实世界中一样。另外，其使人们可以获得更真实可靠的体验。人们可以感觉到更多的信息，也可以消除距离感和全面的体验。当设计师在虚拟现实中进行艺术创作时，他们不再被一层屏幕隔开来进行创作，而是真正进入了真实画面中进行创作。这样，他们就可以与作品进行交流和互动，让自己也成为平面广告视觉优化作品的一部分。并且设计师具有很强的沉浸感，很容易抓住灵感和创造力，设计师可以进入自己的想象空间进行创作。过去很难显示3D对象。平面广告视觉优化只需要部分展示，但工作就完成了。对于这样的平面广告视觉优化，很难让人真正理解。为了让人们充分理解作品，通常有必要同时从多个角度设计作品。这大大增加了平面广告视觉优化的工作量。通过将VR应用于平面广告视觉优化，设计人员可以随意在画中来回移动，以便更直观地感觉线条的流畅性和色彩的丰富性。平面广告视觉优化，其可以带给人们更多的可能性，并使每个人都成为创造者。

2.5平面广告设计

平面广告设计中运用图形创意，主要是能突出广告主题，以形象化方式展现设计内容，以恰当的视觉角度完善画面构设，引起更多人关注，保证广告宣传效果。一般情况下，在平面广告设计环节中运用图形创意，主要是以纯真形象、夸张形象、抽象图形等方式展现主题内容，也对设计人员的审美能力、创新思维等提出较高要求，注重整体设计风格一致性，深度探究形式与内容之间关系，能在设计过程中对图形创意元素合理运用，重点解决以往设计环节中所出现的各类问题。此外，遵循“合理性”设计原则，平面广告设计要求整体构图要舒适、合理，出发点落实到受众群体中，要转换角色的同时掌握不同群体的实际需求，在内容、方式、构图等方面均具体较强的舒展性，整个设计环节中要保证流程完整性，由视觉要素强调与突出平面广告结构。另外，为在平面广告设计的视觉上带来较强冲击性，可选择相应的颜色、图形等搭配设计，提升平面广告设计效果。

结语

随着社会的发展，人们的物质需求和文化需求越来越丰富。现阶段，我国平面设计发展具有较为广阔的前景，人们也对平面设计工作有更多的期许。但是从目前了解的情况来看，部分设计理念的一成不变阻碍了平面设计的发展，需要根据平面设计的实际情况，以人们的需求为基础，添加新颖的设计理念。视错觉设计方法则能够激发设计师的想象力，从而使得平面设计的使用范围更加广泛。

参考文献

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