播音主持行业如何适应融媒体时代的需求

播音主持行业如何适应融媒体时代的需求

葛畅

西安外事学院人文艺术学院 710077

摘要：在融媒体时代，信息传播方式更加多样化，信息传播形式更加丰富，给传统媒体带来了巨大的挑战。现如今，科技不断进步，人们的生活也随之有了很大变化。以往人们接收新闻资讯主要是通过报纸、电视、广播等，但是融媒体时代的到来使人们获取新闻资讯的渠道增多，且获取资讯的速度也得到了前所未有的提升，更充实了人们的精神生活。这样的发展也使得目前播音主持行业不得不做出一定的改变，顺应时代的发展，从而不被时代所抛弃。基于此，本文就播音主持行业如何适应融媒体时代的需求进行详细探究。

关键词：播音主持行业；适应；融媒体时代；需求

引言

在融媒体时代背景下，信息传播方式不仅包括传统的大众传播方式，还包括网络传播方式。信息交流更加多样化和高效。这就要求播音主持从业人员对各种信息资源作出有效处理，实现资源的高效共享，并创造不同的信息产品，实现信息渠道的有效拓展，保证受众能够更方便地获取信息。作为一名播音主持从业人员，如果想在竞争激烈的媒体中更好地促进广播事业的发展，需要加强对自己的了解，顺应时代发展潮流，并在节目制作过程中充分认识融媒体时代对节目主持人提出的新要求，转变传统的定位，赢得更多的受众，更好地推动广播事业发展。

1 融媒体时代背景

融媒体时代随着互联网、云技术和人工智能等新技术的推动已经到来。融媒体时代既包容传统媒体，也兼顾新媒体，将电视、广播、报纸、杂志、音像等媒介进行整合，在传播形式、传播手段上进行全方位深度融合，从视觉、听觉上充分调动人们的感官系统，最大程度使受众信息获取的速度和频次得到跨越式提升。其中，带来根本性变革的就是新媒体。新媒体并不排斥传统媒体的表现形式，而是突破了在固定的时间、地点下，只能通过定时、定点观看、收听的被动式单一模式，实现了摒弃时间、地点等硬性要求束缚，受众可自由地选择观看、收听的时间、地点及形式的灵活化模式。基于此，受众的媒体体验要求更高，并不仅仅满足于简单的观看、收听，而是在内容和速度上提出更为清晰明确的体验要求，享受融媒体的视觉感官体验。另外，随着互联网的普及，网络传播使人们发布信息更加自由、便捷，人人都可以通过媒介，变成信息的发声者，拥有发布信息的权利。

2 融媒体时代播音主持行业面临的挑战

新媒体与旧媒体的融合，将人们带入了一个全新的融媒体时代，传统媒体的受众持续减少。随着生活节奏的加快，新媒体信息碎片化传播方式更能满足受众需求。在当下的信息碎片化时代，人们接收新闻的渠道也不止是传统的报纸、广播和电视新闻。人们会按照自身的喜好与需求，选择适合的媒体。特别是自媒体形式的出现，更是满足了老百姓的新闻需求。自媒体时代下，人人都可以是主播，人人都可以是记者，传播者与受众的界限越来越模糊，新媒体的互动性及卓越的用户体验感使传统媒体的播音员主持人面临着重大挑战。播音员主持人必须跟上时代的发展步伐，迎合市场需求不断创新，拓展业务能力，研究发展策略，在增强自身专业能力的同时也要保证节目播出的质量和水平。在融媒体时代，播音员主持人应该成为节目的主导者，使自己的主持风格和节目风格高度契合，合理带动节目节奏。在一些突发事件现场，主持人经常要应对一些突发情况，这些都需要从业人员具有丰富的知识储备，有着处事不惊的临场应变能力。目前，在大众传媒发展的过程中，对播音主持从业人员的要求也越来越高，需要播音主持从业人员的全方位发展。

3 播音主持行业适应融媒体时代需求的策略

3.1 注重节目制作的全过程参与

随着先进网络技术的普及和应用，广播节目的播出形式和制作方式发生了重大变化，各种高科技应用有效地提高了广播效率和节目质量。在广播系统适应融媒体时代发展的同时，主持人的角色也需要改变和重新定位。首先，主持人要做好个人包装，尤其是在媒体资源高度共享的大背景下，主持人应该逐渐向采编播一体化的方向转变，加强与受众之间的有效交流，加强对节目质量的有效监督。角色发生转变，势必会对广播节目主持人的工作能力提出更高的要求，这就需要广播节目主持人在日常工作中要充分掌握融媒体时代的信息传播特点与社会大众的信息需求特征。在节目制作和播出过程中，可以利用微博、微信等诸多交互平台，加强线上与受众之间的有效沟通，不断听取受众的意见，并对节目播出形式、节目内容、节目结构作出优化调整，不断提升广播节目主持人的专业素质。以主持人为纽带的新媒体互动方式和信息传播方式不仅有利于培养新的受众群体，还能进一步拓展媒体的发展空间，提高节目的知名度。其次，广播节目主持人还应该熟练掌握各种信息技术设备的操作方法，熟练应用各种采编播软件，将融媒体理念融入日常的节目制作、节目播出中，更好地带动广播事业发展，提高广播节目在新媒体市场的竞争力。

3.2 注重提高综合实力

在融媒体时代，新媒体层面出现。它以新的内容形式承载着核心价值观，传播方式更加立体多彩，将传统基石与新兴手段有机结合。从输出内容到输出内容服务，从单方出口到双方碰撞，媒体人思维模式发生悄然变化，媒体人要实时把握市场及受众的需求与心里预期，通过新旧媒体手段收集与对外输出信息，加强自身素养及专业能力并蓄，不断提高个人整体乃到行业整体的综合实力。融媒体时代的到来，各种平台源源不断出现，并有一定的多样性，作为一个合格的主持人要能够让自己适应各种各样的角色。从本质上讲，主持人塑造多样性的角色是通过各种媒体平台展示自我的一种方式，通过不同的媒体平台塑造不同的形象，使其更加丰富多彩和多样化。因此，主持人需要角色转换及发展综合实力，同时在选题能力及主持方式上创新，提高宣传信息的真实性、时效性与可传播性，促进传媒行业健康可持续发展。

3.3 注重信息互动交流

长期以来，人们只能通过传统媒体获取新闻，这种获取过程是单向的，受众参与较少。因此，从长远来看，会出现审美疲劳，对广播和主持失去兴趣。当前，各大视频软件、平台APP上都有弹幕、留言等一些评论功能，这似乎已经成为标配。所以，新闻软件也要做出调整，让人们参与到信息传播的这个环节中来。这对播音主持者来说又是一种新的工作挑战，他们必须要掌握学习融媒体传播技术，利用各种社交软件，积极地和受众互动。因为在互动的过程中，受众和主持人之间的距离就会越来越近，受众也会产生更多的亲切感，从而不断地抒发对新闻节目的看法、感想。播音主持者通过互动、观看弹幕来了解受众给自己传递的信息，这样也能够及时地做出调整或者改变。近些年，越来越多的央视主持人开始登录微博，以微博的形式与大批受众互动，这又吸引了更多的受众开始观看央视节目。

结束语

随着融媒体时代的到来，播音主持行业面临着机遇和挑战。面对媒体载体的变化、信息内容的重叠和更新、接收渠道的多样化和需求的多样化，融媒体给广播和托管带来了新的活力。播音主持是信息传播的关键人物，需要时刻保持清醒的头脑和坚定的政治态度，对各类信息判断的敏锐度，分清是非曲直，传播社会正能量，只有这样才能更好发挥播音主持的舆论导向。作为媒体行业的从业者，面向未来瞬息万变的社会，需要抓住时代机遇，与时俱进，不断提升自我，在时代中创新，在创新中坚守，把握媒体人职业道德，做时代正能量的传播者，成为时代精神的引领者。

参考文献：

[1] 钟声 . 全媒体时代电视新闻播音主持面临的挑战及出路探索 [J]. 记者观察 ,2020(36):36-37.

[2] 王江红 . 融媒体时代电视新闻播音主持的风格创新 [J]. 新闻文化建设 ,2020(15):144-145.