新时代加强国有企业新闻宣传工作的思考

新时代加强国有企业新闻宣传工作的思考

牛璟珲

（中国五环工程有限公司，湖北 武汉 430070）

摘 要：在国有企业改革向纵深发展的关键时期，加强国有企业新闻宣传工作，对加强党对国企的全面领导，营造良好文化氛围，助推国有企业高质量发展具有重大意义。本文旨在分析国企在新时代背景下新闻宣传工作的意义和问题，探讨加强新闻宣传工作、助推国有企业高质量发展的可行路径。

关键词：新时代；国有企业；新闻宣传

国有企业是中国特色社会主义的重要物质基础和政治基础，是党执政兴国的重要支柱和依靠力量。有效的新闻宣传工作在塑造国有企业文化，树立国有企业品牌形象，提升国有企业地位和影响，提高国有企业的核心竞争力等方面，有着至关重要的作用。

一、加强国有企业新闻宣传工作的意义

（一）加强党对国企的全面领导

坚持党的领导、加强党的建设，是国有企业的光荣传统，是国有企业的“根”和“魂”，是国有企业的独特优势。新形势下，充分依靠新闻宣传平台，充分保证新闻宣传效果，是保证国企干部员工牢固树立“四个意识”坚定“四个自信”做到“两个维护”，促进爱党、忧党、兴党、护党意识入脑入心的必要措施。

（二）营造国企良好的文化氛围

新闻宣传工作和国有企业的发展与进步有着密切的关系，它不仅可以帮助国有企业对外树立良好的形象，对内还可以让员工了解企业的发展目标，提高企业员工的综合素质。可以促进员工与管理者良性互动，更加积极性地共同为企业的发展出谋划策，提升工作效率。还可以充分集中民意民智，为企业发展建言献策。优秀的企业文化及良好的人际关系氛围，有助于提升员工幸福感、归属感，形成企业发展的内生动力，促进国有企业的长远发展。

（三）助推国有企业高质量发展

国有企业要建成为党和国家最可信赖的依靠力量，做出新的重大贡献，需要进一步加强新闻宣传工作。宣传工作对外可以服务于国有企业社会形象的打造，提升客户对国有企业的认可度，为国有企业发展营造良好的舆论环境。对内服务于国有企业文化、服务于经营发展、服务于战略目标达成。特别是国有企业改革向纵深发展的新背景下，在全面学习宣传贯彻新时代为什么要做强做优做大国有企业、怎样做强做优做大国有企业重大课题上，充分发挥宣传工作统一思想、凝聚人心、激发创新活力、强化引领功能，对于落实新发展理念，促进国有企业高质量发展有重要意义。

二、当前国有企业新闻宣传工作存在的问题

（一）新闻宣传意识亟待增强

当前，仍然有很多国企管理人员、员工没有正确认识到国企新闻宣传价值，缺乏参与的主动性、积极性和动力。一些企业片面追求经营本身，未正视经营发展的系统性、全面性，忽略宣传工作对经营的促进作用，在员工考核、发展等评价体系中忽视新闻宣传，造成不好的导向，新闻宣传工作流于形式，新闻传播质量大幅下降，新闻传播效果大受制约，导致企业的新闻无法发挥应有的价值导向作用。

（二）新闻宣传模式单一枯燥

枯燥单一的新闻传播渠道与模式给新闻宣传工作增加障碍，让国企员工感到新闻宣传工作非常乏味，进而失去了深入了解新闻宣传内容的兴趣。部分国企未及时了解运用融媒体等新的传播手段，新闻宣传内容脱离员工真实生活情境，阻碍新闻传播实效性。

（三）融媒体等宣传平台未能有效发挥

国企新闻宣传应当依靠多元化的融媒体新闻传播路径与平台。特别是新时代融媒体具有时效性、多触觉、传播快、受众广、无时空限制等优良特点。一些国企在融媒体平台搭建上投入不足，设备老化，人才储备和知识储备不足等问题和困难，高质量的宣传内容无法及时有效传达，极大制约了宣传工作效率，制约了新闻宣传效果。

三、新时代加强国有企业新闻宣传工作的对策思考

为更好的应对新时代国有企业宣传工作的新挑战新要求，要建立国有企业的管理干部、业务骨干、新闻工作人员、普通员工分工有序、高效协同、全员推进的宣传工作新机制，充分保证国企的新闻宣传工作实效。

（一）充分重视国有企业的新闻宣传

国企应将新闻宣传与传播工作置于重要地位，提升员工对新闻宣传工作价值的认可度。国有企业在改革发展的攻坚期，要提升自身核心竞争力，依靠宣传平台，做好宣传工作，是提升企业凝聚力和社会声誉的重要支撑。要高度重视新闻宣传工作，加快运用、善于运用、多样化运用新媒介新方法拓展新闻宣传领域，增强国企新闻宣传的吸引力、感染力、影响力。

（二）创新国企新闻传播模式

国企现有的新闻传播单一思路模式亟待转变，要运用更多的网络信息化媒介来传播国企新闻信息。近年来，各个行业领域的国有企业都在逐步创新现有新闻传播媒介，重点涉及到抖音、微信、微博与企业公共网站等。比如中国建筑、国家电网、航天科工等企业在2018年就开设了抖音账号，作为官方微信、微博的补充，以更贴近受众的短视频形式讲述国企故事。国企在创新运用多元化融媒体传播路径的前提下，应当能够展现出国企的最佳新闻传播成效。

（三）优化新闻宣传内容的获取渠道

除常规的新闻素材采编获取渠道外，要科学利用新的传播媒介，创建贴近员工真实工作与生活情境的新闻素材获取渠道。目前很多国企新闻宣传的制作编辑人员已经能够结合微博平台、快手和抖音软件、微信公众号等多种形式渠道来获取受众反馈，深入了解员工需求。要善于选择员工日常生活紧密相关的新闻原始素材资料，通过精心整合编排，为受众呈现优秀的新闻宣传作品，扩大新闻宣传影响效应。

（四）提升新闻宣传从业者融媒体能力

要加大对新闻宣传工作人才队伍建设。除设立专门的新闻宣传部门，招聘专业的技术人员作为宣传队伍的主要成员外，要定期的对相关人员进行专业知识培训，针对新时代国有企业新闻宣传工作新的能力要求，全面提升从业人员的综合业务素养。要把新闻宣传工作与企业的实际情况结合在一起，结合当前的新兴技术，促进国有企业宣传工作质量的大幅跃升。

总之，加强新时代国有企业新闻宣传工作，以先进的文化促进国有企业高质量发展，提升国有企业在构建新发展格局中的发展能力和贡献能力，是落实习近平总书记“坚定不移把国有企业做强做优做大”重要指示精神的切实举措。为更好地凝聚国有企业凝聚力，增强活力、提高效率和核心竞争力，国有企业应高度重视，重点加强新闻宣传工作。

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