后疫情时代重庆乡村民宿发展模式研究 —以重庆市天鼓村为例

黄林 李霜 陈晓艳 程山珍 刘嘉麟

重庆工程学院 重庆巴南 401320

一、背景介绍

（一）民宿发展背景

2017年中国首次提出“乡村振兴战略”，并于2018年写入党章，“乡村振兴”上升到国家战略层面，乡村发展开始进入新的历史阶段。党的十九大报告中提出乡村振兴就是要做到农业更强、农民更富、农村更美。《中国旅游民宿发展报告》显示，2019年中国民宿市场份额为209.4亿元，同比增长38.92%；民宿数量达到16.98万家，房源总量突破160万套。

近年来，重庆响应乡村振兴的号召，依托丰富的自然资源、多彩的人文景观、丰厚的历史遗存，重庆民宿业开始迅速发展。2021年2月，市政府办公厅印发《利用存量闲置房屋发展旅游民宿试点方案》，鼓励各区县（自治县）规划旅游民宿试点示范区，探索“民宿+非遗”“民宿+艺术”等方式，打造重庆本地旅游民宿系列主题IP。山美水美的特色民宿，不仅为游客提供了“诗意栖居”的消费空间，还有力地带动了乡村振兴。

（二）后疫情时代对民宿的影响

2020年是旅游业发展十分艰难的一年，疫情所导致的群众消费水平和消费方式的变化给旅游业带来了巨大的冲击。从旅游供给端来看，旅游业整体受到波及。目前，旅行社全面亏损，中小型旅行社面临歇业、关闭的窘境；酒店、民宿遭遇暂停营业，出租率大幅下滑；航班取消或者停飞，入境旅游严重受创；所有景区全部关闭。从需求端来看，由于疫情的零星反弹，游客出游意愿锐减。在文化和旅游部办公厅的号召下，已经有不少消费者取消了节假日的旅行计划，最大程度避免了人群聚集和外出活动。因此，在全国人民抗击疫情的紧要关头，国内旅游产业面临着空窗期，民宿业也随着行业危机承受巨大的亏损。

2021年，在疫情防控取得重大成果的形势下，鉴于民宿业在带动旅游消费和全面乡村振兴战略实施中的特殊地位，国家和地方系统、精准的出台了相关扶持政策，涵盖民宿产权制度、土地政策、扶持办法、品牌打造、税收征管等若干内容，虽然新冠肺炎疫情对旅游民宿的冲击不小，但在国家实施的新发展格局战略中，国内旅游、就近旅游将成为未来一段时期的主题，民宿经营走入正轨并再度提速已是指日可待。综合来看，2021年我国旅游业有望迎来全面、快速复苏，但民宿行业发展的前景仍有待继续观察。

二、天鼓村民宿发展SWOT分析

（一）优势

1.地理位置优越

天鼓村位于重庆市东北部，全村总面积约为65平方公里，森林覆盖面积约40平方公里，具有丰富的文化内涵，东邻万州区，西连四川省大竹县，南靠忠县、垫江县，北接四川省达州市达县、开江县。

2.自然资源多样

该村森林植物上千种，稀有珍贵植物，药材几十种。天鼓村响鼓岭清脆李的生长环境优越，成熟期为每年7月，正好与其他地方的李子错季上市，再加上高海拔带来的良好口感，使得该基地的李子供不应求。

3.文化底蕴深厚

天鼓村村有川军出川古道驿道一条，村约有古道5公里。有反清复明的百莲古寨三个。俗语中所说的一堂二院三古寨，一行一鼓铁山沟都是历史留下的文化遗产。

（二）劣势

1.基础设施缺乏

天鼓村山多地少，交通闭塞，对交通建设造成一定困难，此外，道路及路标、停车场地、通讯网络、污水管网等公共配套设施建设滞后，公共厕所、环卫设施、停车场等基本设施建设有待提升，登山骑行农产品采摘、手工艺品等衍生项目的载体和硬件配套建设缺乏。

2.人才紧缺

由于当地村民的受教育程度普遍较低，管理服务、宣传营销的水平不高，同时天鼓村的年轻人大多外出工作和求学，回乡创业的人才不多，只留下老人儿童留守村子和住宅，这很难创造出有情怀、有特色的民宿建筑。

（三）机会

1．政府政策推进

近年来，国家政策的引导支持是乡村民宿快速发展的基本保障，从五位一体、四个全面到2018年《国家乡村振兴战略规划》，再到2019年的《旅游民宿基本要求和评价》，为乡村民宿行业的成长和发展指明了方向。

2.互联网技术发展

在互联网+的背景下，移动互联网技术使得民宿旅游业可以快速发展。即使地处偏远，名不经传的乡村民宿，也可以利用各个新媒体平台进行宣传，打造一个属于梁平天鼓村的网红形象，游客可以通过新媒体传播力和影响力的引导自发的去领略当地自然风光。

3.疫情后市场逐渐回暖

虽然疫情得到了有效地控制，但长线旅游还是会受到一定的限制，这给城市近郊短线旅游提供了机会，乡村民宿正好满足了人们追求便捷，修养身心，拥抱自然的要求。

（四）威胁

1.自身竞争力较小

与酒店相比，缺乏标准化的运营管理，乡村民宿在舒适、安全以及规范性等方面存在差距。同时，传统村落知名度较小，缺乏有效宣传，消费者没有足够的途径来了解这个淳朴自然的田园小山村。

2.易引发环境问题

随着乡村民宿的发展，游客数量的增加以及民宿规模的扩大，会影响天鼓村周边的自然环境，破坏原有的生态环境，产生民宿发展与环境保护之间的矛盾，如何减少民宿发展对周边生态环境的破坏，协调二者之间的关系也是天鼓村发展乡村民宿的过程中面临的一大挑战。

三、优化建议及措施

（一）探索旅游+农业深度融合的民宿模式

把乡村民宿纳入地方旅游发展规划，以“旅游+农业”的思路重构乡村休闲旅游体系，通过实地调研设计具有操作性的民宿产业规划方案，结合地方农业和文化特色打造产销结合，环境优越的乡村民宿，推动民宿布局由零星分散向精品项目连线成片转变，打造富有地方特色的民宿经营发展模式。

（二）推进民宿特色化、品牌化发展

围绕当地的资源特色和产业优势，充分利用当地的经济特点、自然资源以及人文环境，在民居或古镇的基础上，科学创新的规划民宿风格，既要保护当地的传统文化，又要融入现代元素，打造丰富多彩、怡然自得的农家生活体验场域，让消费者体验到当地历史文化底蕴、享受多姿多彩的民宿生活，塑造独特的民宿品牌，形成品牌效应。

（三）完善基础设施建设

完善乡村旅游交通道路，推动重要节点道路、标识导引系统的升级改造，完善城乡旅游交通功能，串联城区和周边主要景区、农业休闲区；进一步增加旅游公厕和停车场数量，改善旅游景点的卫生环境；积极建设民宿免费无线网络覆盖，实现资源共享，提高乡村旅游接待能力和水平；在乡村旅游较成熟的地区设立乡村旅游集中购物市场，满足快速增长的自驾车游客购买当地农副土特产品的需要。

（四）整合营销宣传，推动“互联网+民宿”发展

“互联网+民宿”具有广阔的发展空间，现代民宿需要充分整合已有资源，打造依托移动互联网技术的营销模式，为游客提供方便网络交易，同时提供住宿、餐饮、娱乐、购物、文化衍生产品等，丰富了民宿产业链。

四、结语

经历风雨的中国乡村旅游民宿产业，面对世界历史上最为诡异的新冠肺炎疫情，未来是万丈深渊还是星辰大海？

得益于国家政策指导和当地政府对旅游和住宿业的支持，民宿市场发展潜力巨大。发展天鼓村民宿产业，不仅可以带动当地经济发展、传承和保护民俗文化和红色文化，还有利于推动农民脱贫致富，促进乡村风气教化，助力乡村振兴，此外，建设美丽乡村，推进乡村旅游，能够推进全域旅游建设，激发乡村振兴的活力。

因此，天鼓村民宿必须利用好内外部优势以及机遇，发展多样化的民宿风格，打造有地域特色的民宿经营模式，积极探索特色民宿发展与传统乡村文化结合方式，多渠道、全方位提升自身竞争力，助推乡村旅游产业发展，为乡村振兴添砖加瓦。

参考文献

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