论中国传统文化与数字媒介的融合创新

论中国传统文化与数字媒介的融合创新

骆姻如 李立华 王祎 张蓉 何学文

大连艺术学院 辽宁大连 116000

摘要：文章以“中国传统文化与数字媒介的融合创新”作为主要研究对象，在剖析国内传统书画艺术文化市场的基础上，从产品的设计创新和依托数字媒介展开销售等两个层面提出建议和对策。

关键词：传统文化；数字媒介；融合

一、引言

21世纪是一个经济飞速发展的时代，现代人的生活也在发生着巨大的变化虽然很多的人腰包鼓起来了，钱充裕起来了，生活水平有了巨大的改善和提升。但是，大量的调查和研究显示，现代人的精神生活却越来越单调、无趣。中国传统的艺术文化由于其文化底蕴丰厚，蕴含情感，可以极好地满足当代人相对匮乏的精神需求。但是随着岁月的流逝，很多传统艺术文化没有很好地展现在公众的视野，甚至被完全遗忘或者失传。

近些年以来，国家文化部对中国传统文化重新给予高度的重视和保护，希望能够将传统文化在不断传承的基础上，不断创新，不断初破。基于这样的现实背景，我们打算以传统书画艺术文化作为基础，对其进行国画等内容的教学、完善与创新，然后依托数字媒介的独特优势，将其发扬广大，实现其应有的价值。

二、传统国画教学的行业及市场前景

一个国家、一个民族的强盛，总是以文化兴盛为支撑的。习近平总书记指出，中华优秀传统文化是中华民族的突出优势，中华民族伟大复兴需要以中华文化发展繁荣为条件，必须大力弘扬中华优秀传统文化。对待中国传统文化要处理好继承和创造性发展的关系，重点做好创造性转化和创新性发展。创造性转化，就是要按照时代特点和要求，对那些至今仍有借鉴价值的内涵和陈旧的表现形式加以改造，赋予其新的时代内涵和现代表达形式，激活其生命力。创新性发展，就是要按照时代的新进步新进展，对中华优秀传统文化的内涵加以补充、拓展、完善，增强其影响力和感召力。

中国画是中华传统文化，民族文化之精髓，但随着时间与时代的变更，我们中国的传统书画艺术受到了时代的冲击不被重视了，慢慢趋于没落。面对此种窘境，在全国倡导弘扬传统文化、古为中用，创新性转化和创新性发展传统文化的大背景下，本项目推出古毫流香—雅文化新传播与研究新媒体运营平台，希望将拥有两千多年历史的中国画与当下的信息技术结合，将以中国画为代表的中国优秀传统文化与人们快捷的生活节奏相结合，充分利用人们的零碎时间，通过手机等终端学习中国画等传统文化，改变中国画仅仅是中国画专业人员的自娱自乐、自己创作和展览的现状，将中国画带入寻常百姓家，实现中国传统书画艺术的现代再发展、搭建书画家与爱好者的交流平台、弘扬和传承中国传统文化书画艺术，提高爱好者的文化素养、绘画技法，扩大中国传统书画艺术在当今社会的影响力。

三、传统国画教学的发展和对策思考

（一）设计创新

要想真正做好传统国画艺术文化的传承与发展，设计创新尤为关键，我们建议：

第一就是质量带动消费

传统国画新媒体运营教学要想具有考量的价值，教学要有文化内涵。为此，我们打算走访一些中国画传统专业发展培训研究的工作室，和他们一起，共同进行设计，尝试对一些传统的进行创新，融入更多高质量教学内容，使得整体整体搭配合理，内容突出，寓意鲜明，博得公众喜欢。

第二就是走进寻常百姓家

传统国画新媒体运营教学要能为大众接受，价格就要合理，也就是所谓的“平价教学”。为此，我们打算重新对消费市场进行调研和分层定位，立足不同年龄、不同层次的消费者推出不同的产品，以便能够更好满足大众需求。

（二）依托数字媒介，展开多元销售

1.微博平台

21世纪是一个数字化的时代，是一个以计算机技术和互联网技术的飞速发展为主要标志之一的时代，而这个时代的新生事物之一就是社交媒体平台，形式多样，用户数量不断增多。其中，微博凭借其自身特点，逐渐跻身为目前最大的社交媒体平台之一。从财报的统计结果来看，微博的活动用户呈现持续增长的趋势。

如果说传统的国画爱好者以及各专业人士能够注册微博账号，而且做好更新与维护的话，很容易产生事半功倍的良好效果。我们可以依托微博平台，展开公众调查，将设计的教学推出给公众，看看公众的反映，然后面向全体微博用户集思广益，为进一步优化和创新奠定基础。

还有就是可以通过微博宣传传统国画文化，国画的网络教学，让大家逐渐了解这项传统文化，逐渐去接受，去认可，去欣赏，最终产生购买的欲望，实现国画教学的商业价值。

还有就是在微博这个平台，相对于普通用户而言，成功实现大V资格认证的用户更加具有影响力，粉丝的数量往往也比较多。为此，我们要想充分发挥微博平台对于传统国画网络教学的有力推动，就可以进行资格认证，只要做好微博的更新与维护，粉丝的数量就会不断增多，就会更加具有吸引力，被转发的速度也会更加理想，这就是有效的微博营销。      

2.社交通讯，APP的社区营销         

顺应于互联网时代的发展趋势，传统团扇可以有效依托QQ、微信平台，让传统国画再次走进公众的眼球。目前，微信几乎已经成为人们生活中必不可少的通讯平台。这样的话，我们就可以以通讯app作为有效载体，利用其庞大的用户群和高速的有效传播，展开宣传，可以通过公众号展开，也可以依托QQ兴趣部落进行，旨在唤醒公众对于传统团扇及其技艺的了解和认知，从而使得传统国画更加具有知名度，为大家所认可。

3.高效互动，传统工艺品的直播营销        

网民是随着信息技术和数字媒介的产生与快速发展而涌现出来的一个崭新群体，而在这个群体中，有近乎半数的网络直播用户。如果能够加以有效利用的话，势必产生事半功倍的良好效果，比如说可以直播传统国画的制作过程，从而便于大家更直观、更加近距离了解国画及其技艺

如果要进行关乎传统国画教学的直播，可以通过弹幕，展开与参与个体的互动，针对直播，在线提出问题，由主播进行解答；可以直播国画的绘画，激发公众的兴趣，让他们充分感受到相对于大机器时代的流水作业而言，传统国画文化的优势和特点，通过高效互动，为传统国画教学的创新营销另辟蹊径。

参考文献：

1. 李素霞.中华传统的传承与创新研究，2021，10：26.

2. 费君清.媒介融合与文化传承，2016, 5: 1.

作者信息：姓名：骆姻如，性别：女，出生年月：2001.11，籍贯：江西赣州，最高学历：本科，工作单位：大连艺术学院。