浅析融媒体时代新闻传播的多种变化

浅析融媒体时代新闻传播的多种变化

杨宾

内蒙古日报 内蒙古 呼和浩特 010010

摘要：作为党的新闻媒体工作者，我们该如何做好传播和新闻报道？从新闻传播角度来说，我们要融合、创新，借助新媒体的优势，发挥主流媒体的价值和担当，从而为党的新闻事业贡献新的力量。

关键词：新闻传播；融媒体；传播变化

一、融媒体时代，信息传播“越来越快”

“智能+互联”时代的到来，信息传播发生了翻天覆地的变化，信息的发布方式有了前所未有的快捷，诸多新媒体的传播形式变得十分敏捷。在诸多突发性事件信息传播中，主流媒体包括传统媒体创办的新媒体，总是赶不上自媒体的发声速度。

融媒体时代，人人都会是消息发布者，无论是微信、微博、公众号，人人都是自我的“媒介”，人人可以发布、转发、评论、参与、追踪新闻的始终，在突发性新闻事件上，“自媒体平台”很多时候成为第一发声。

作为党的主流媒体，时代的变化给了我们更深的思考。

首先，融媒体时代，广大人民群众有了主动的传播思维、拥有了便捷的传播工具和传播平台。新闻传播不再只是传统媒体的“专利”，人人都是“消息发布者、新闻参与者”的时代已经到来。

其次，融媒体时代，网络舆论也参与和影响到官方舆论的竞赛场，当下也逐渐产生了主流媒体的官方舆论和网络以及自媒体的民间舆论两种舆论生态。

究其原因，一方面是互联网科技的高速发展、人民生活的需求不断扩大、不断升级，在融媒体环境下，特别是移动互联网和社交媒体平台的发展，使得广大自媒体成为了在人们日常生活中呈现出信息传播的扩散者和网上舆情的主要制造者。

作为主流媒体，不论是消息的及时发布，还是舆论引导，提升媒体的“四个力”即传播力、引导力、影响力、公信力都应该着力打造新闻的“第一发声”。

如何做到“第一发声”，这不仅是各主流媒体面临的共同课题，也是当前广大自媒体平台广泛研究的重点课题，更是广大受众、用户关注的焦点课题。

首先我们要不断深化改革。体制机制要大胆创新、深化改革，在新闻传播角度要设立和建立相应的发布系统以及发布奖励机制。特别是对于突发性事件，应急事件，广大传统主流媒体应该借助新型传播手段，特别是新媒体平台率先发出主流声音。

其次要不断创新。创新的不只是传播的形式、传播的工具，更重要的是传播的思维。过去众多媒体广泛追求传播效应、报道效果，这是新闻媒体的传播力、影响力的一方面。当前，互联网的发展特别是移动互联网的兴起，我们不仅要改变传播渠道的单一化，使其更为丰富多样，还要自上而下地改变传播的思维和传播意识。融媒体时代，新闻便是发生报道、实时报道、滚动报道和过程报道。

二、信息传播的原汁原味

在融媒体环境下，特别是移动互联网的发展，广大自媒体平台、社交媒体平台除了信息传播的速度快，还有一个共同点就是信息内容的原汁原味、原生态。

原汁原味的内容呈现、原生态的快速传播，在当前的互联网环境特别是移动互联网环境下，已经开始越来越多，并且逐渐占据了重要的传播位置。特别是突发事件的新闻现场，这种传播方式将带来更好的传播效应。但是，值得大家注意的是网上很多原生态的内容真假难辨，有的没有实效性，容易引发网上的围观，严重的会直接导致“网络舆情”的出现。

作为主流媒体，我们更应该在突发事件当中，如何在新闻现场发出我们的原生态的内容，迅速占领舆论的主阵地。这种原生态的传播方式值得我们深思，某种意义上来说，值得我们去借鉴和学习。

一连串新的传播方式的出现，引发了我们更深入的思考。自媒体传递的具有新闻价值的原生态图文、视频正在成为主流媒体新闻报道中的重要组成部分；适度地选择采用这种传播方式，让新闻的真实性更真实，给新闻报道增添色彩，传播效果更好。

三、“UGC”正在影响着新闻的信息传播

“UGC”是用户自己生产内容。在当前融媒体环境下，信息传播已经进入用户生产内容再进行传播的新闻环境。当前，在我们每个人的生活中，“抖音”“微信”“头条”“B站”已成为百姓日常生活的一部分。

信息的生产内容和生产方式的改变，表明很多时候我们身边的新闻不一定来自于专业媒体。从某种意义上来说，无形中也丰富了广大媒体的信息来源和新闻报道的素材。

作为党的新闻主阵地，担负着党和国家的宣传使命和舆论引导职责，不可能完全沿习自媒体的运营模式和思路，但只要我们能以正面、科学的眼光去看待和选用，去贬留褒，拿捏得当，这将会给主流媒体的新闻报道带来新的生命。

四、新闻报道不仅需要“告知”更需要“打动”

一直以来，主流媒体居于信息传播的主导地位，无论是信息发布还是新闻宣传，都属于“告知”模式。而在今天的融媒体环境下，广大的受众除了知晓信息，还要有互动和情感上的共鸣交流。所以，主流媒体需不断与时俱进、不断优化升级，在原有的传播思路上，增加“打动”思维模式。

“打动思维”，就是主流媒体发布的信息和新闻报道，受众喜欢看、看了还会点赞、点了还会评论、评论了还会转发。

融媒体时代的新闻是多维立体呈现，这其中音视频是不可或缺的元素。

“打动”的同时，我们还要讲好故事。有些新闻能够瞬间刷屏，究其原因是新闻中的故事好，给人印象深刻。讲故事的过程常常就是情感传递的过程。

五、新闻消息发布只是传播的开始

在传统媒体传播的时代，很多媒体一直是注重新闻的生产过程，而忽视传播环节，比如对选题、策划、采访、编辑、审核往往看的很重、花的功夫最多，但是对新闻发布后的推广、运营、二次传播考虑较少。在今天，我们的每条新闻不仅要抓好生产，更好做好后续的二次传播。当下的融媒体时代，信息渠道多样化、消息角度多种化，传统媒体在信息传播上普遍存在缺乏“五个力”，即引爆力、发酵力、融合力、扩散力、互动力。

结束语

综上所述，多年的新闻媒体工作经验，在今天依旧要以开明、开放的心态正视当下媒体形式的不断变化。我们不仅要重视它们，更要去分析、研究、融入它们的传播特点和手段，让我们的主流媒体进入主战场，发出主声音！

参考文献

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